兼顧社交與興趣愛(ài)好 觀(guān)影“社群化”“下沉化”成新趨勢(shì)

國(guó)家電影局最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)電影總票房達(dá)518.32億元，全年觀(guān)影人次合計(jì)約16.32億。全國(guó)電影票房與觀(guān)影人次雙雙實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這一年，持續(xù)高質(zhì)量的電影內(nèi)容供給，讓觀(guān)眾的觀(guān)影熱情持續(xù)高漲。那么過(guò)去一年，觀(guān)影人群和觀(guān)影形式都發(fā)生了哪些變化？

記者在深圳市多家影院走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論工作日還是節(jié)假日，觀(guān)影已成為許多消費(fèi)者日常休閑娛樂(lè)的重要選擇。

除個(gè)人觀(guān)影外，一種集體參與的觀(guān)影模式正逐漸興起。在深圳福田區(qū)一家電影院入口，團(tuán)體觀(guān)影咨詢(xún)臺(tái)前不少消費(fèi)者前來(lái)問(wèn)詢(xún)。

團(tuán)體觀(guān)影的負(fù)責(zé)人告訴記者，這種兼顧社交和興趣愛(ài)好的觀(guān)影模式，在過(guò)去一年十分受歡迎。

廣東深圳某觀(guān)影團(tuán)負(fù)責(zé)人 唐燦雄：人數(shù)比往年越來(lái)越多，因?yàn)榇蠹矣^(guān)影熱情（更高），2025年的增長(zhǎng)趨勢(shì)應(yīng)該比2024年增長(zhǎng)了40%。

記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者自發(fā)性觀(guān)影和形式多樣的觀(guān)影團(tuán)帶動(dòng)下，不少影院的票房都出現(xiàn)了明顯上漲。

廣東深圳某電影城負(fù)責(zé)人 謝少玲：觀(guān)影人次同比2024年增長(zhǎng)了23.8%，票房同比增長(zhǎng)了31%，主要是年輕群體消費(fèi)占比有所提高。

值得注意的是，這股觀(guān)影熱潮并非一線(xiàn)城市獨(dú)有。數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)共計(jì)22個(gè)省市自治區(qū)觀(guān)影人數(shù)創(chuàng)近十年新高。隨著電影市場(chǎng)下沉的穩(wěn)步推進(jìn)，2025年三四線(xiàn)城市票房總貢獻(xiàn)已接近二線(xiàn)城市水平，其中四線(xiàn)城市全年票房達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的118.9億元。新疆阿拉爾、四川邛崍、青海海南州、黑龍江大興安嶺、海南臨高等10座城市2025年票房同比增長(zhǎng)超100%。此外，2025年票房同比增長(zhǎng)超50%的三四線(xiàn)城市超過(guò)58個(gè)。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師 陳晉：能夠有如此突出的表現(xiàn)，主要由于春節(jié)檔等重點(diǎn)檔期下沉效應(yīng)依然十分顯著，2025年春節(jié)檔爆發(fā)力十分強(qiáng)勁，尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》憑借國(guó)民級(jí)IP效應(yīng)，持續(xù)滲透下沉市場(chǎng)；到年末賀歲檔進(jìn)口片《瘋狂動(dòng)物城2》上映，延續(xù)合家歡屬性，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，打破《復(fù)仇者聯(lián)盟4》保持的進(jìn)口片票房紀(jì)錄。