宜家家居是很多新裝修或者想換家具的業(yè)主必逛之處,可能你并不想買,但是肯定想去看看宜家都有些啥款式,想要借鑒一下。
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(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
但是現(xiàn)在有些城市的業(yè)主沒有這個機會了,宜家家居最近官宣自2026年2月2日起停止運營中國范圍內(nèi)7家店,包括上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波、哈爾濱。
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標(biāo)志性的藍黃配色,年輕人裝修的靈感來源,還有一元的冰淇淋是不少國人對宜家的第一印象,作為國際知名的家居用品零售商,宜家以其獨特的北歐風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了不少人的喜愛,但是隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的斷崖式下降和網(wǎng)購的崛起,宜家的日子也不好過了。
這些年宜家家居將通過關(guān)店和開設(shè)小型門店的方式轉(zhuǎn)型,這已經(jīng)不是它第一次調(diào)整了,回溯過往,2022年3月、7月和2023年7月都關(guān)停了一家店,2023年3月這次是宜家進入中國24年間,第一次因為經(jīng)營不善關(guān)停線下門店。
為了適應(yīng)時代的變革,這些年宜家也在轉(zhuǎn)型,2020年開始在上海試水非自持物業(yè)的小業(yè)態(tài),在核心商圈和社區(qū)開設(shè)面積更小、更靈活的小店,未來兩年內(nèi)計劃開設(shè)超過十家此類小型門店。
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宜家的今天不光是時代不一樣了,還有同行的崛起,像顧家家居、索菲亞的擴張也在一點點壓縮宜家的市場。
同時宜家引以為傲的北歐風(fēng)這幾年在中國也失去了市場,產(chǎn)品更新慢,缺少設(shè)計也讓來這里尋找靈感的顧客少了很多。同時一些產(chǎn)品的質(zhì)量不佳也讓有些顧客意識到宜家并沒有那么好。
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同時宜家不光是尋找裝修靈感的人喜歡來,在炎熱的夏天,這里也成為“蹭空調(diào)”的優(yōu)選之地,大量的來這里蹭空調(diào),逛蹭空調(diào),不消費的同時還降低了其他真正購物業(yè)主的體驗感,宜家的購物體驗感大打折扣。
下個月起,東北三省就剩下兩個宜家家居了,可以線下去宜家獲得靈感的人少了很多,沈陽、大連周圍城市的人或許還可以線下逛一逛,而哈爾濱的業(yè)主以后只能選擇其他品牌了,一些宜家的忠粉只能線上欣賞了。
宜家家具哈爾濱店也是宜家家具的自持產(chǎn)業(yè),這個位置不錯的商場也不知道會改造成什么業(yè)態(tài),還是閑置很長時間。
現(xiàn)在更多的新房是精裝修交付了,可以選擇的家居越來越少了,選擇的時候更多的人也是看看小某書、看看網(wǎng)購平臺選擇,去宜家這種線下門店的次數(shù)少了,只有想近距離感受一下手感,試試質(zhì)量如何才會首選線下店了。
線下家居店的日子越來越難了,沈陽宜家家具這次幸存了,但是沈陽居然之家在去年宣布聯(lián)手京東,將在居然之家開設(shè)沈陽第二家京東MALL,預(yù)計今年開業(yè)。
真的是個魔幻的時代,線下開始擁抱線上平臺,線上平臺也開設(shè)線下實體店。
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