赴日旅游預警引發消費“退潮”：中國游客轉向何方？

核心提示：自中方發布赴日旅游安全警告以來，中國游客在日消費金額已出現明顯下行趨勢，12月滑落至三年新低。日本旅游、消費等行業出現負面反饋，而香港和韓國成為短期明顯受益的旅游目的地。

背景：官方預警轉化為市場收縮

因日本領導人此前發表的爭議性涉臺言論，2025年11月14日-16日，中國文化旅游部、外交部等部門密集發布赴日旅游與留學安全警告，明確建議中國公民避免前往日本旅游。這一官方預警迅速轉化為市場端的實際收縮。

中國游客在日消費金額顯著下降

從日本官方數據來看，中國游客已成為拉動日本旅游消費的關鍵力量，其消費規模直接影響旅游零售與服務業表現。

2025年10月中國旅客占海外旅客總數18%同比增長+23%2025年三季度中國旅客消費占比28%占海外游客消費總額，同比增長+18%

自11月14日中方發布旅游安全警告后，中國多家航空公司隨即涌現大規模赴日航班退票及航線取消，影響迅速傳導至日本本地旅游產業鏈。

10月增速+23%中國旅客人數同比增速，11月安全警告后迅速收縮增速+3%

日本官方公布的2025年11月外國旅客赴日數據披露中國旅客人數（不含港臺）同比增速迅速收縮至+3%。同時，住宿、餐飲到免稅購物，依賴中國客流的業態普遍感受到寒意。

Sandalwood數據顯示，自11月17日起，中國游客在日消費金額已出現明顯下行趨勢，12月滑落至三年新低。

其中，日本百貨商店伊勢丹/J Front Retailing（大丸+松坂屋）/高島屋周度數據同比出現了明顯減速。

受益方：香港和韓國短期明顯受益

2024年中國出境旅游總支出2510億美元同比增長+30%，比疫情前高出約3%

根據世界旅游組織的數據，2024年中國出境旅游總支出達到2510億美元，同比增長+30%，比疫情前高出約3%，進一步確立其全球最大旅游支出國的地位。

而隨著近期中日關系波動，中國游客的出行選擇正快速發生轉移，對周邊其他旅游國家形成利好。

香港和韓國受益優勢

?氣候溫暖，適宜冬季旅游?演出活動密集，文化娛樂豐富?簽證便利性高，出行便捷?率先承接中國游客轉移需求

展望：潛在影響仍有待市場驗證

爭議言論引發的負面影響已進入第二個月，中國游客赴日熱情持續走低。目前日本品牌的國內銷售雖維持常態，但這一態勢的持久性及其潛在的后續沖擊，仍有待市場進一步驗證。