是工程師，也是“網(wǎng)紅”，上汽這群年輕人講出了千萬級(jí)的汽車故事

“1分鐘向你揭秘成功人士的賺錢搭子！”“賺錢特種兵小球”目前在抖音平臺(tái)雖然只發(fā)布了4條視頻，但已擁有近萬點(diǎn)贊量。

這個(gè)賬號(hào)屬于友道智途工程師仇玥雯。這位“95后”美女工程師，以生動(dòng)的方式講述上汽商用車的品牌故事，將商用車的產(chǎn)品基因與當(dāng)下年輕人的興趣、語言和生活方式無縫鏈接。2025年年底，仇玥雯拿下上汽IP孵化挑戰(zhàn)賽暨“上汽杯”第四屆青年共創(chuàng)者大賽冠軍。

共創(chuàng)者大賽是上汽集團(tuán)團(tuán)委打造的青年創(chuàng)新賽事，自2022年起已連續(xù)舉辦三屆；按照集團(tuán)黨委的要求，每屆聚焦一項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)，設(shè)置賽題方向。

上汽集團(tuán)黨委在2025年年中干部大會(huì)上提出，要“講好上汽品牌故事、產(chǎn)品亮點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)大聲量”。上汽集團(tuán)團(tuán)委在策劃第四屆青年共創(chuàng)者大賽時(shí)，就把賽事的核心目標(biāo)鎖定在“找人”上，挖掘并培育一批“上汽IP”，要能以精彩、生動(dòng)的方式講好產(chǎn)品故事，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)上汽品牌與產(chǎn)品的信賴和認(rèn)同。

收獲：有IP的工程師更能講好故事

什么是一個(gè)好IP（Intellectual Property）？仇玥雯覺得個(gè)人IP不是簡單的自我展示，而是知識(shí)傳播的新形態(tài)，好IP能將個(gè)體特質(zhì)與專業(yè)知識(shí)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有辨識(shí)度的內(nèi)容產(chǎn)品。

作為一名智能駕駛產(chǎn)品定義工程師，仇玥雯平日里埋頭于技術(shù)文檔的撰寫。2024-2025年，仇玥雯參與友道智途智能港口項(xiàng)目，前往秘魯錢凱港外派。空閑之余，她拍攝了“智能駕駛特種兵”系列視頻，不僅擁有了第一批爆款視頻，也進(jìn)一步激發(fā)了把工作內(nèi)容和短視頻結(jié)合的想法。

這場IP孵化挑戰(zhàn)賽成了仇玥雯的“能力加速器”。為了提升選手的IP策劃能力與內(nèi)容創(chuàng)作能力，上汽集團(tuán)團(tuán)委在IP孵化挑戰(zhàn)賽中設(shè)計(jì)了3天2晚的“共創(chuàng)訓(xùn)練營”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)頭部MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營負(fù)責(zé)人、知名UP主，以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)為選手進(jìn)行培訓(xùn)。

“訓(xùn)練營讓我對(duì)打造IP和創(chuàng)作短視頻有了系統(tǒng)性思維。”仇玥雯表示，從表演課到視頻腳本設(shè)計(jì)，從爆款視頻拆解到軟廣自然植入，一套完整的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯在培訓(xùn)過程中逐漸清晰。更重要的是，她發(fā)現(xiàn)自己可以將汽車專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為普通人聽得懂、愿意看的內(nèi)容。

基于對(duì)上汽商用車產(chǎn)品有深刻而獨(dú)到的理解，她從具體使用場景入手，圍繞“致富”這個(gè)最吸引眼球的關(guān)鍵詞，讓商用車的實(shí)用價(jià)值直觀可感。“只要你的內(nèi)容能給觀眾帶來價(jià)值，平臺(tái)就一定會(huì)給你流量。”她總結(jié)道。

吸引：發(fā)現(xiàn)人才的廣闊舞臺(tái)

本屆共創(chuàng)者大賽得到了滬上高校團(tuán)委的高度支持。當(dāng)朝氣蓬勃的大學(xué)生遇到求賢若渴的企業(yè)，雙方都找到了展示自己實(shí)力的絕佳舞臺(tái)。上海共有14所高校積極參與，通過優(yōu)中選優(yōu)，向大賽推薦了187位選手。

霸總、阿婆、媽媽的老姐妹……這種角色扮演類的視頻，一旦刷到，就容易看得“停不下來”。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的徐嘉悅一人分飾多角，用搞笑幽默的方式呈現(xiàn)“純電精品小車”MG4的多種用車場景，表現(xiàn)MG4“車隨人變”的魅力。

從海選、初賽中脫穎而出，徐嘉悅卻遇到了創(chuàng)作瓶頸。復(fù)賽階段的“共創(chuàng)訓(xùn)練營”幫助徐嘉悅找到了屬于大學(xué)生的優(yōu)勢(shì)：不必糾結(jié)于汽車專業(yè)術(shù)語，做“年輕消費(fèi)者想看的、有意思的內(nèi)容”。

來自上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院的李海涵，和徐嘉悅可謂兩個(gè)極端。徐嘉悅的視頻風(fēng)格搞怪幽默、扮相夸張，一頭黑長直發(fā)的李海涵則更為溫柔恬靜。

李海涵的作品是所有參賽者中時(shí)長最長的，一條視頻長達(dá)6分鐘。她利用自己聲線平和、溫柔的特色，通過“五菱電臺(tái)”采訪車主與員工，挖掘一輛車背后潛藏的奮斗故事。

高校學(xué)子的創(chuàng)意為上汽提供了新鮮的視角、多元的啟發(fā)，也讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)了跨界創(chuàng)新的后備力量。比賽中，來自上汽集團(tuán)各品牌的營銷專家直接向優(yōu)秀參賽大學(xué)生發(fā)出了實(shí)習(xí)邀請(qǐng)。集團(tuán)團(tuán)委也結(jié)合選手的個(gè)人意愿與職業(yè)發(fā)展需求，積極為他們后續(xù)的掛職鍛煉與實(shí)習(xí)實(shí)踐進(jìn)行規(guī)劃與對(duì)接安排。

轉(zhuǎn)化：生產(chǎn)車間旁的內(nèi)容車間

上汽集團(tuán)豐富的工作場景，有著IP誕生最需要的內(nèi)容基礎(chǔ)。

本次大賽中，上汽通用的劉展鵬“白手起家”，新建一個(gè)名為“臥底工程師”的賬號(hào)，以企業(yè)的生產(chǎn)線和實(shí)驗(yàn)室為拍攝背景，為鏡頭前的觀眾講解車型知識(shí)的“干貨”。

23歲的季姝含是上汽大眾奧迪品牌主播，但I(xiàn)P孵化挑戰(zhàn)賽對(duì)她而言，仍是一種顛覆性試煉，“信息流廣告是千篇一律的，腳本都是現(xiàn)成的，只需要簡單出鏡即可，但打造IP需要更強(qiáng)的個(gè)人表達(dá)和策劃能力。”

延鋒公司工藝工程師楊思哲的IP風(fēng)格是暖心與幽默。大賽已經(jīng)結(jié)束，但通過大賽孵化出的個(gè)人IP仍在成長。2026年新年伊始，楊思哲的一條汽車類視頻播放量超1000萬，突破自己在大賽期間創(chuàng)造的播放紀(jì)錄。在日活9億的抖音平臺(tái)，千萬級(jí)播放意味著每90人中就有1人刷到了他的視頻。

“我的成長離不開企業(yè)的培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)的相互啟發(fā)。”面對(duì)“潑天的流量”，楊思哲卻保持謙遜。以楊思哲所在的延鋒公司為例，公司黨委高度重視，指導(dǎo)團(tuán)委精心組織，選拔了近100名青年員工參與大賽，并圍繞選手的成長提供了豐富的學(xué)習(xí)資源與實(shí)踐機(jī)會(huì)，助力他們?cè)诟偁幹袣v練，在協(xié)作中成長。

大賽落下帷幕，一批有潛力的“上汽IP”脫穎而出。上汽集團(tuán)團(tuán)委以本屆大賽中脫穎而出的30強(qiáng)優(yōu)秀達(dá)人為核心力量，正式組建首批“上汽集團(tuán)品牌傳播青年特戰(zhàn)隊(duì)”。未來，在新車上市等重要節(jié)點(diǎn)，這批年輕人將以“體驗(yàn)官”的身份，圍繞個(gè)人獨(dú)特IP，不斷放大“上汽故事”的聲量。