古鎮(zhèn)困死同質化，吐槽聲漫天，真正破局者僅一家

哈嘍大家好，今天老張帶大家聊聊古鎮(zhèn)旅游這出大戲，劇情比短視頻里的狗血劇還抓馬，主打一個“嘴上喊著避雷，腳步卻誠實奔赴”。

矛盾現(xiàn)場

打開旅游平臺全是分裂名場面：有人痛斥全國古鎮(zhèn)一個樣，義烏小商品、網(wǎng)紅小吃、同款旅拍披肩霸占街巷，逛完直呼上當；轉頭就刷到同款吐槽的網(wǎng)友，曬出鳳凰古城的夜景、烏鎮(zhèn)的游船打卡照，配文“真香”。

更絕的是云南那些小眾古鎮(zhèn)，劍川、巍山剛被網(wǎng)友發(fā)掘，不出半年就被商鋪填滿，從清凈之地變成下一個復制粘貼版景區(qū)，這反轉速度堪比川劇變臉。

咱先捋捋，古鎮(zhèn)商業(yè)化這股風是咋刮起來的？源頭還得是周莊。20世紀80年代的周莊，除了寫生學生沒多少游客，1989年對外開放后才算正式出道。

當年接待5.5萬人次，營收20萬元，1997年就沖到80萬人次、1.9億元，2007年更是拿下330萬人次、10億元營收的好成績。

根源拆解

周莊的成功直接帶火了“江南水鄉(xiāng)游”，西塘、南潯跟著入局，“古鎮(zhèn)聯(lián)票+商鋪招商”模式從江浙火到全國。

《2024年古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報告》顯示，四川、浙江等六省聚集了全國半數(shù)以上古鎮(zhèn)，集群效應拉滿。可火著 fire 就變味了，從江南到西南，古鎮(zhèn)全成了復刻版，連旅拍姿勢都一模一樣，周莊、烏鎮(zhèn)、鳳凰古城這些地標，全被貼上“過度商業(yè)化”標簽。

但話說回來，商業(yè)化真不是古鎮(zhèn)的敵人。你以為古鎮(zhèn)想擺爛？上海12個名鎮(zhèn)里，三分之二都缺基礎設施維護資金，古鎮(zhèn)石板路的保潔成本比普通市政道路高得多，一件文物的搶險修繕費用動輒50萬元，單靠政府補貼根本扛不住。

沒有商業(yè)運作，哪來干凈的廁所、清晰的導覽和安全的住宿？完全排斥商業(yè)的古鎮(zhèn)，只能在靜態(tài)保護中慢慢沉寂，留不住年輕人也養(yǎng)不起原住民，最后變成空心古跡。

可為啥大家還是罵聲不斷？問題根本不在商業(yè)化，而在“懶政式開發(fā)”。對資本來說，復制成熟模式風險低、回款快，挖文化內(nèi)核、做特色業(yè)態(tài)既費錢又耗時；而部分游客的淺層需求也在推波助瀾。

《2024年古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報告》顯示，27.1%的游客最看重悠閑氛圍，20.7%為美食而來，歷史文化反而排在后面。

這種供需合拍，讓古鎮(zhèn)開發(fā)陷入低水平重復的惡性循環(huán)。但張家界大庸古城的失敗已經(jīng)敲響警鐘。

投資24億元打造的人造古鎮(zhèn)，因缺乏文化沉淀，四年虧損超10億元，日均游客不足20人。這足以證明，沒有靈魂的商業(yè)化，再華麗也只是空中樓閣。

破局關鍵

資本也該放下快錢思維了，古鎮(zhèn)旅游的長期價值在于文化沉淀。小眾古鎮(zhèn)可以學袁家村，走漸進式開發(fā)路線，保留原住民生活空間。

熱門古鎮(zhèn)該像南潯那樣，免費開放街區(qū)，搞定勝糕制作、湖筆制作等體驗項目，2025年一季度南潯境外游客量同比增長302%，就是最好的證明。

古鎮(zhèn)的靈魂從來不是古建筑本身，而是藏在建筑里的歷史、生活和人情味。當商業(yè)不再是文化的破壞者，而是守護者和傳播者，古鎮(zhèn)才能真正跳出同質化困局。

畢竟游客愿意為古鎮(zhèn)買單，本質上是為差異感和文化感買單，誰愿意換個地方逛同一條街呢？