沈陽旅游唱響“青春變奏曲”

沈陽日報(bào)、沈報(bào)全媒體記者 謝飛燕/文 高級記者 張文魁/攝

在全國旅游市場不斷演變的浪潮中，沈陽也經(jīng)歷著一場客群結(jié)構(gòu)的變革。曾經(jīng)，中老年群體是沈陽旅游市場的主力軍，如今，年輕人逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，成為推動沈陽旅游發(fā)展的核心力量。而這一轉(zhuǎn)變背后，蘊(yùn)含著國家拉動消費(fèi)的政策導(dǎo)向以及遼沈特色文旅活動的有力推動等多重因素。

沈陽旅游市場“青”力全開

據(jù)同程旅行平臺酒店及景區(qū)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2026元旦假期，沈陽游客中21歲至30歲的年輕人占比約52%，20歲以下青少年游客占比約10%。整體上，沈陽元旦假期旅游市場，30歲以下年輕人是絕對主力。

途牛《2026元旦出游消費(fèi)盤點(diǎn)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，元旦假期到訪沈陽的途牛用戶中，80、90后家庭客群占據(jù)了較大比例，出游人次占比分別為35%和31%。此外，00后也對沈陽展現(xiàn)出了濃厚的興趣，出游人次占比超15%。從出游天數(shù)來看，元旦假期90后在沈陽目的地的平均出游天數(shù)達(dá)到了2.5天，00后平均出游天數(shù)達(dá)到了2.3天。

飛豬旅游平臺的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。元旦假期，以90后為主導(dǎo)的用戶畫像中，沈陽線路游預(yù)訂量同比去年增長超五倍，門票預(yù)訂量同比去年增長超四倍。“沈陽方特歡樂世界、張學(xué)良舊居陳列館、沈陽故宮博物院等熱門景點(diǎn)，成為年輕人爭相打卡的熱門目的地。他們更愿意為有趣、有深度的體驗(yàn)買單，追求‘慢旅行、深體驗(yàn)’的新常態(tài)。”飛豬旅游平臺數(shù)據(jù)分析師在接受記者采訪時(shí)說道。

政策東風(fēng)、活動甘霖催開繁花

年輕人成為沈陽旅游市場的主力軍，并非偶然現(xiàn)象，而是多重因素共同作用的結(jié)果。

從消費(fèi)時(shí)代特征來看，這代年輕人成長于物質(zhì)豐富、信息爆炸的時(shí)代，他們不再滿足于走馬觀花式的旅游，而是更愿意深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗、美食等，追求更加真實(shí)、深入的旅游體驗(yàn)。

國家拉動消費(fèi)的政策導(dǎo)向也為年輕人旅游市場的崛起提供了有力支持。近年來，國家出臺了一系列促進(jìn)旅游消費(fèi)的政策措施，包括優(yōu)化旅游環(huán)境、提升旅游服務(wù)質(zhì)量、推出旅游優(yōu)惠活動等。這些政策措施的實(shí)施，為年輕人提供了更加便捷、舒適、實(shí)惠的旅游條件，激發(fā)了他們的旅游熱情。

同時(shí)，遼寧“九九消費(fèi)季”暨國際冰雪經(jīng)濟(jì)合作洽談活動的舉辦，更為沈陽旅游市場注入了新的活力。從2025年冬至起，每九天推出一項(xiàng)專題惠民生促消費(fèi)活動，覆蓋文化消費(fèi)、康養(yǎng)消費(fèi)、運(yùn)動消費(fèi)、美食等多個(gè)領(lǐng)域。其中，沈陽市推出的貫穿整個(gè)冬天的九大特色消費(fèi)主題，為年輕人提供了豐富多樣的旅游選擇。這些活動不僅滿足了年輕人的消費(fèi)需求，更激發(fā)了他們的消費(fèi)熱情，推動了沈陽旅游市場的繁榮發(fā)展。

跨年活動精彩紛呈、魅力難擋

各大旅游平臺調(diào)研顯示，90、00后游玩沈陽的方式愈來愈呈現(xiàn)碎片化、靈活化的趨勢，機(jī)票/高鐵+酒店或景區(qū)門票的自駕游、自由行產(chǎn)品備受他們青睞。面對年輕客群的崛起，沈陽各旅游主體紛紛拿出新產(chǎn)品、新服務(wù)，以滿足年輕人的消費(fèi)需求。

今年元旦假期，沈陽精心策劃并面向年輕群體推出了一系列精彩紛呈的跨年活動。跨年夜，沈陽皇姑區(qū)長江街以“青春北行?就這Young!”為主題，打造了一場盛大的“沉浸式派對”；遼寧省博物館、遼寧省圖書館、遼寧美術(shù)館、遼寧體育館和沈陽桃仙國際機(jī)場首次攜手，共同舉辦了“遼韻華章 五館（場）同慶 共赴2026”跨年文化活動；沈陽方特歡樂世界精心籌備了跨年煙花秀、主題音樂節(jié)等特色活動……這些充滿活力和文化韻味的跨年活動吸引了眾多年輕人參與者中，既有本地大中小學(xué)的學(xué)生，也有專程從南方趕來體驗(yàn)的學(xué)生群體。

此外，沈陽的酒店、餐飲等旅游服務(wù)行業(yè)也針對年輕客群進(jìn)行了服務(wù)升級。高星級酒店和全服務(wù)型度假村成為年輕情侶和親子家庭的首選，他們更愿意為高品質(zhì)的服務(wù)和舒適的住宿環(huán)境埋單。

觀點(diǎn)

不斷“創(chuàng)新提質(zhì)”沈陽旅游市場未來可期

未來，隨著青年群體消費(fèi)能力的不斷提升和旅游需求的日益多樣化，沈陽旅游市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間，年輕客群逐漸成為沈陽旅游市場的主導(dǎo)力量，推動旅游市場邁向更加個(gè)性化、差異化、體驗(yàn)化的方向。同時(shí)，隨著國家拉動消費(fèi)政策的持續(xù)實(shí)施和地方特色活動的不斷推出，沈陽旅游市場將呈現(xiàn)出更加多元化、特色化的發(fā)展態(tài)勢。不同年齡層、不同消費(fèi)需求的游客都能在沈陽找到適合自己的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，形成更加合理的旅游人群結(jié)構(gòu)組合。

正如沈陽文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人所言：“年輕一代的崛起，不僅為沈陽旅游市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也對我們旅游主體提出了更高的要求。我們需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)，以滿足年輕人的消費(fèi)需求，推動沈陽旅游市場的持續(xù)繁榮發(fā)展。”

來源：沈陽日報(bào)