新能源浪潮如此兇猛，一汽奧迪為何還能奪回豪華品牌第一寶座？

2025年的中國豪華車市場，正經歷一場深刻的結構性變革。電動化浪潮勢不可擋，新勢力品牌以驚人的速度搶占市場，傳統的豪華陣營面臨前所未有的挑戰，但步履不停轉型。

就在這個充滿活力的變革時代，一個具有沖勁的豪華品牌，正以其獨特的節奏與智慧，演繹著令人矚目的市場新篇。這就是一汽奧迪，在電動化滲透率歷史性突破60%的2025年，其燃油車市場份額逆勢上揚，時隔六年重奪第一；品牌總市場份額，更在闊別七年后，再度登頂中國豪華車市場。

在“電動”與“智能”被盲目捆綁的喧囂中，奧迪 quietly but firmly 地走上了一條截然不同的路。它沒有拋棄自己最深厚的燃油車基盤，反而為其注入了最前沿的智能靈魂；它沒有在激進的轉型中迷失自我，而是在深刻的體系重構中找到了新的平衡。

數據背后，是一場靜默的革命；份額之下，是對于“豪華”價值的重新定義。奧迪的回歸，拋給整個行業一個鋒利的問題：當時代的洪流試圖將一切非新即舊的標簽粗暴貼牢時，真正的破局者，是否恰恰在于那種擁抱變革卻不忘根本、融合前沿又堅守價值的矛盾智慧？

序幕已經拉開，矛盾的答案，正藏在它逆流而上的每一步里。

01油電同智、揚起內生變革的帆

為什么一汽奧迪重回燃油車市場份額第一值得關注？這背后折射出來的是一個在產業變革期展現出強大戰略定力與市場深度的標志性成就。

2025年，自主豪華品牌在新能源領域已經奪取超60%的市場份額，但是一汽奧迪憑借對市場需求精準、細膩的把握，成功鞏固了其在傳統豪華車領域的核心優勢。這揭示了一個多元且充滿活力的市場圖景——在新興賽道加速領跑的同時，成熟賽道依然擁有堅實的用戶基礎和廣闊機遇。

所以在新能源滲透率歷史性突破60%的年份，一個傳統豪華品牌卻在自己的核心腹地——燃油車市場——實現了份額的逆勢擴張，一汽奧迪完成了一場精心布局的戰略突圍。

更令人深思的是，這次回歸并非依賴價格戰或短期促銷。主力車型奧迪A6L（參數丨圖片）年銷17.2萬輛，連續多年蟬聯豪華C級轎車銷冠；奧迪Q5L年銷14萬輛，穩坐豪華B級SUV燃油車市場頭把交椅。這些車型的價格體系和品牌溢價保持穩定，甚至在智能化配置升級后實現了價值提升。

這背后，一汽奧迪解答了三個傳統豪華車面臨的三個關鍵問題。

在“電動即未來”成為行業共識的今天，為什么最大的份額增長反而來自燃油車市場？

當下，大多數消費者已經是新能源的忠實擁躉，但是燃油車還有不少沉默的大多數支持著。它們需要一款真正打開格局的車。2025年上市的A5L乾崑智駕?版給出了部分答案。這款車既有華為乾崑智駕，還有奧迪機械素質，以及保時捷同款發動機技術。

這是一汽奧迪“油電同智”戰略的關鍵落子。市場對其反響超預期，自9月上市以來，奧迪在今年9月和11月均實現5萬輛以上月銷量。它證明了一個被忽略的事實——消費者渴望的并非僅僅是電動化，而是智能化帶來的體驗革新。

第二，當“顛覆傳統”成為新勢力最響亮的口號時，為什么顛覆性的技術突破依舊可以發生在傳統架構之上？

奧迪工程師通過創新的VMM（車輛運動管理）模塊，解決了高階智能駕駛系統與精密燃油底盤協同控制的世界性難題。這不是簡單的“油改電”思維，而是將最前沿的智能技術深度融入最成熟的工程體系。德國設計團隊與長春的本土工程團隊進行聯合調試，最終實現了智能駕駛體驗與奧迪經典駕控質感的無縫融合。

第三，在行業普遍陷入“轉型陣痛”的時期，為什么最深刻的體系變革反而發生在傳統的合資企業？

2025年，一汽奧迪完成了營銷體系的深度重構。通過“橫向拉通、縱向穿透”八字方針，打破了存在多年的部門墻，構建了以客戶為中心的網狀組織。這場變革的直接影響是，在一支“能打硬仗、勇擔重任”的營銷鐵軍的全方位守護下，用戶感知和體驗價值的躍遷。正是這種靜默但深刻的體系進化，支撐了戰略的高效落地。

一汽奧迪這份成績單的出現，迫使行業重新審視幾個基本問題。豪華汽車市場的電動化轉型，是否只有“全面替代”這一條路徑？在技術創新日新月異的時代，“傳統”與“前沿”是否一定是非此即彼的對立關系？當整個行業都在追逐“新”的時候，那些經過時間驗證的“舊”價值，是否仍然具有不可替代的意義？

奧迪的回歸沒有給出簡單的答案，反而提出了更復雜的問題。它讓這個行業認識到在狂熱轉型期的集體焦慮與認知局限。在所有人都向同一個方向奔跑時，或許真正的機會，就藏在敢于朝不同方向思考的勇氣之中。

02.掌舵者的節奏感，在變革中校準航向

無論是一汽-大眾，還是一汽奧迪，2025年它們都找到了自己的節奏。這背后是原一汽-大眾總經理陳彬與一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理郭永鋒共同譜寫的一曲戰略協同與戰術創新的雙重奏——在大變革時代，他們用截然不同的風格，卻在同一個坐標系里校準了企業的航向。

中國一汽黨委常委、副總經理陳彬

同年9月，郭永鋒出任一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理，全面負責一汽奧迪在華所有國產及進口車的銷售、售后服務、網絡以及品牌營銷工作，成為一汽奧迪銷售公司的中方一把手。

他的上任被外界普遍解讀為“臨危受命”。一汽奧迪對他同樣評價頗高——郭永鋒在中國一汽和一汽-大眾多個領域管理崗位上工作多年，擁有豐富的公司管理、營銷和運營經驗。

郭永鋒的上任并未經歷漫長的過渡期。履新后的郭永鋒在上任后短短一個月內密集實施多項舉措。在戰略上，他構建了“橫向拉通、縱向穿透”的管理模式，顯著縮短了客戶觸達的中間環節。在運營上，其將已在一汽-大眾內部得到市場驗證的數字化運營經驗，快速復制并應用于奧迪品牌，進一步強化“線上引流+線下轉化”的全鏈路營銷模式。在營銷上，其重點聚焦 A5L與Q6L e-tron等戰略車型的營銷推廣，并加速推進“融合直售模式”落地，旨在通過全國統一定價機制，同步優化用戶購車體驗與渠道運營效率。

郭永鋒在前線的戰術破局，其背后依托的，正是由陳彬所主導構建的、更具韌性與協同性的集團整體體系。作為一汽-大眾的掌舵者，陳彬的節奏感體現在對長期主義與系統能力的堅定投入上。

“一汽奧迪A5L領航版是見證者。”在一汽-大眾3000萬輛下線現場，陳彬如是說。這既是對一款戰略產品市場地位的肯定，更是對一場靜水深流的體系變革所取得成效的確認。

在陳彬奠定的戰略框架下，2025年成為一汽-大眾深化轉型、夯實基礎的關鍵一年，研發與全域布局均呈現出體系化突破態勢。2025年一汽-大眾體系的整體轉型體現出一種節奏感：不過分追求短期爆發力，而是構建能夠長期適應變化的基礎能力。一汽奧迪正是領峰者。

郭永鋒的“快”與陳彬的“穩”，構成了一汽奧迪2025年成功的雙引擎。郭永鋒在前線的“快”，體現在對市場的敏銳反應、戰術的密集落地與數字化經驗的快速遷移。而他的“快”，之所以能高效轉化為市場勝勢，其根本動力和堅實基礎，正是來源于陳彬為整個一汽-大眾集團所構筑的“穩”——一套著眼于長期主義、強調系統協同。

一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理郭永鋒

站在2026年的新起點上，陳彬打好戰略基礎后，董修惠接替陳彬出任一汽-大眾黨委書記兼總經理。這標志著這家中國汽車工業的旗艦企業正式進入“市場攻堅期”。這不僅是領導者的交接，更象征著從戰略布局轉向戰役執行、從體系構建轉向增長兌現的關鍵轉折。

董修惠的接任恰逢其時。這位在一汽體系內深耕多年的資深管理者，曾在多個核心崗位上展現出卓越的市場洞察力和戰略執行能力。作為執掌過一汽豐田、一汽-大眾銷售公司的實戰派，他不僅擁有豐富的銷售體系管理經驗，更擅長將宏觀戰略轉化為具體的市場突破。

一汽-大眾黨委書記兼總經理董修惠

當董修惠與郭永鋒在新的起點上攜手并進，面向未來，一汽奧迪的戰略棋局已清晰展開。這盤棋的精妙之處在于，它摒棄了非此即彼的二元選擇，而是以更加從容和智慧的“雙線并行”策略，構建起面向多元未來的立體化產品矩陣。產品上，它沒有二選一，而是“兩條腿走路”：經典的A6L會全新換代，同時也會有純電版的A6L e-tron；還會引入更個性、更運動的車型，滿足多樣化的需求。

在智能化這條主線上，它會繼續深化和華為這樣的中國科技企業合作，把“德國制造”的精密和“中國智慧”的敏捷更深度地融合。

更深的根基，是奧迪在中國38年的積累。

從最早引入豪華車概念，到第一款為中國加長的A6，它一路參與并見證了中國汽車市場的成長。很快，奧迪將迎來它在中國的第1000萬個用戶，成為第一個達到這個里程碑的合資豪華品牌。

這1000萬不只是個數字，這個數字背后是超過三代中國消費者對奧迪品質、服務、品牌價值的持續認可它代表著深厚的市場信任和口碑。在行業劇烈轉型的當下，這份信任是奧迪最寶貴的“緩沖墊”和“資源庫”。

侃車說：

奧迪2025年的回歸，不是一個意外，也不是簡單的“老品牌回春”。它更像是在行業普遍焦慮該“向左走”還是“向右走”的時候，用一套組合拳給出了自己的答案：不拋棄過去最擅長的，但給它們注入全新的靈魂；不盲目跟風，但以最開放的心態擁抱最前沿的科技；同時，狠下心改造內部體系，讓自己能更快地響應變化。它證明了，在變革的時代，成功的路不止一條，真正的破局者，需要有那種擁抱未來卻不忘根本的平衡智慧。

這是屬于長期主義者的時代，是體系競爭者的時代，是生態構建者的時代。而一汽奧迪，已經在這條路上邁出了堅實而有力的一步。在陳彬打下堅實基底后，董修惠與郭永鋒將會把陳彬時代構建的體系能力轉化為市場競爭優勢，在傳承中創新，在變革中堅守，在協同中突破。

一汽奧迪的下一步會怎樣，牽引著整個豪華車市場的目光。但至少現在，它用自己的成績單說明了一件事：當潮水洶涌時，能穩住船舵、看清方向的船長，依然能帶領大船駛向新的航道