上汽奧迪：一個豪華品牌的全新敘事

上汽奧迪，正迎來躍升時刻。

最新銷量數(shù)據(jù)顯示，上汽奧迪2025年全年零售達47,258臺，同比增長23%，實現(xiàn)年度銷量穩(wěn)健三連漲，奧迪 E5 Sportback累計銷量達6,650輛。

這個增長，意料之外，又在情理之中。意外在于，今年中國市場格局劇變，不少曾風(fēng)光無限的品牌都身陷生存困境，上汽奧迪作為“豪華品牌新勢力”，卻能實現(xiàn)穩(wěn)健攀升；情理之中的是，今年上汽奧迪確實用兩款產(chǎn)品：奧迪 E5 Sportback和全新上汽奧迪A5（參數(shù)丨圖片）L Sportback，證明自己徹底打破傳統(tǒng)豪華品牌的路徑依賴，擁有敏銳超前的市場應(yīng)變力與自我革新的決心。即將發(fā)布的E7X，進一步表明上汽奧迪電動化戰(zhàn)略正從“單點突破”向“家族化體系”演進的范式躍遷，開啟在華發(fā)展的新階段。

為回饋用戶的持續(xù)信賴，上汽集團正式啟動“懂車更懂你，馬上煥新駕——2026 上汽新春歡樂購”。上汽奧迪同步推出新年購車權(quán)益：即日起至1月31日，用戶購買奧迪 E5 Sportback立享10,000元購置稅補貼，另可獲贈原廠品牌充電墻盒（含安裝）或尊享5,000元選裝基金等優(yōu)惠政策。

破舊立新，躬身入局。上汽奧迪正在主動為中國市場重啟一個新奧迪。它跳出了傳統(tǒng)奧迪的復(fù)刻路徑，依托中國用戶需求與中國市場速度，構(gòu)建出一條扎實而具爆發(fā)力的“第二增長曲線”——這是上汽奧迪的生存邏輯，也是對豪華品牌在中國創(chuàng)新邏輯的重新定義。

這條差異化之路，不僅為自身打開了增長新局，也為行業(yè)提供了可參照的轉(zhuǎn)型范本。豪華市場的“天”的確在變，但變革從來不是終點，而是通往新境界的起點。

打破桎梏，價值重塑

在奧迪 E5 Sportback之前，25萬級以下的市場區(qū)間里，豪華品牌純電車型幾乎是一片空白。

這款車不僅刷新了豪華純電車型的價格底線，實現(xiàn)與自主品牌的價格對標，甚至在配置上更具性價比：貫穿整個駕駛座前方的三聯(lián)屏、電子后視鏡、雨夜模式可借用左右屏幕實現(xiàn)倒車視野播放，甚至還有高定款聯(lián)名香氛。

你可能會不屑，新勢力造車早就將這些功能實現(xiàn)了，但正因為是奧迪，才有了不一樣的關(guān)注意義。

這些突破，也引向一個更深層的追問：為什么上汽奧迪能給出這樣的定價策略？為什么上汽奧迪能率先推出豪華純電？

品牌想要經(jīng)久不衰，既要堅守根基，又要求變創(chuàng)新。有句老話說，“變則通，通則久”，求變才能讓品牌競爭力在每個周期都處于高位。

但真正要變的，不是某個單一維度，究其根本，這是一場思維、認知的系統(tǒng)性升級。

就像“本土豪華”這個詞，在中國汽車市場被討論了許多年，卻始終沒有一個清晰的答案。有人把它等同于加長軸距；有人把它理解為配置增加，在海外版基礎(chǔ)上增加娛樂屏、空氣凈化器等；還有人單純認為是價格下沉。

奧迪對本土化的探索，早已超越簡單的適配層面，步入“品牌共塑、技術(shù)共研、市場共拓”的深度協(xié)同階段。作為首款掛上AUDI字母標的車型，奧迪 E5 Sportback的誕生便是生動注腳：在開發(fā)初期就深度融合中國合作方的思考和資源，從產(chǎn)品的開發(fā)階段到功能設(shè)計，從適配到交互，完全貼合中國用戶的習(xí)慣，通過全鏈條的共創(chuàng)而來。

奧迪 E5 Sportback基于奧迪與上汽合作打造的全新ADP（Advanced Digitized Platform）智能數(shù)字平臺。不同于過去的MQB、MLB 平臺，ADP平臺就是為電動與智能而生，分區(qū)電子架構(gòu)、全域 OTA、算力冗余、數(shù)據(jù)閉環(huán)能力，全部內(nèi)嵌其中。

奧迪，也是豪華品牌中首個在智能駕駛領(lǐng)域與中國本土科技企業(yè)深度合作的車企，與Momenta共同開發(fā)的“德系Driving DNA+端到端飛輪大模型”方案，全面覆蓋城市、高速與泊車三大場景，精準應(yīng)對中國復(fù)雜的交通路況。

值得注意的是，奧迪與Momenta的合作，并非單純依靠后者的算法和技術(shù)，而是雙方從底層開始共同研發(fā)、聯(lián)合定義，攜手樹立豪華智能輔助駕駛的新標準。

前段時間，奧迪 E5 Sportback為車主推送了首次OTA更新，主要升級覆蓋語音交互、視覺動效、操作邏輯以及副駕協(xié)同四大領(lǐng)域，這些變化并非“堆料”，而是基于中國用戶習(xí)慣的深度回應(yīng)：重視高效交互，而非復(fù)雜界面。

一系列變化，清晰地指向一個戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移：從長期奉行的工程中心邏輯，穩(wěn)步轉(zhuǎn)向以用戶為中心的體驗邏輯。對于一個浸潤工程文化基因的豪華品牌來說，這無疑是一場深層的自我顛覆。

周期變遷，內(nèi)生增長力不變

如果說變是為了破壁，不變，則是想深扎根系，守住初心。在充滿不確定性的時代，最大的風(fēng)險不是變化本身，而是在變化中迷失了那些本應(yīng)堅守的不變。

經(jīng)過多輪嚴苛評測和密集終審，奧迪 E5 Sportback榮獲“2026中國年度車”大獎。據(jù)了解，本年度的評測體系中，“真實駕駛體驗”占比進一步提高，奧迪 E5 Sportback正是在這項指標上展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。即便驅(qū)動形式改變，坐進車內(nèi)，你依然能清晰感知到奧迪 E5 Sportback那份熟悉的“奧迪味”。你只管踩油門，剩下的交給quattro，奧迪 E5 Sportback改成電門就行了。

1980年，quattro技術(shù)在一次冰雪試驗中誕生，45年后，在內(nèi)蒙古牙克石廣袤的冰雪原野上，奧迪 E5 Sportback也在極寒試煉中檢驗動力性能，無論是低至-38℃的中國黑河，還是千里冰封的瑞典拉普蘭，奧迪 E5 Sportback都接受了考驗，為的是從機械quattro到電動quattro，對極致駕控樂趣的永恒守護不變。

不僅要挑戰(zhàn)酷寒，奧迪 E5 Sportback還需攻克超過 40℃的高溫環(huán)境，完成“兩冬兩夏”的全氣候測試，充分驗證電池與電機系統(tǒng)的穩(wěn)定性。車輛的關(guān)鍵性能項目，如燈光與空氣動力學(xué)，均在德國奧迪總部實驗室完成最終認證。

這一系列嚴苛驗證，與奧迪燃油車型的測試體系一脈相承，也向用戶清晰傳遞一個信息：電動化并未降低奧迪的品質(zhì)門檻，還會在傳統(tǒng)高標準的基礎(chǔ)上，進一步強化電動化的可靠性保障。

這種對可靠性的執(zhí)著，在上汽奧迪AUDI智造基地體現(xiàn)得更為系統(tǒng)深入。

雖然上海與英戈爾施塔特（奧迪德國總部所在地）相距超9000公里，但空間上的距離，并沒有對這座基地嚴格執(zhí)行奧迪全球統(tǒng)一的制造工藝造成絲毫阻礙。在這里，德系精工與中國智造的效能深度融合，全面遵循奧迪全球統(tǒng)一的“奧迪特評審體系”，率先應(yīng)用AUDI獨創(chuàng)的動力電池與車身合裝線、國內(nèi)首創(chuàng)專利定位夾具等多項尖端工藝，嚴格把控奧迪 E5 Sportback的產(chǎn)品品質(zhì)。

比如基地采用先進的FIS控制系統(tǒng)，能準確地控制與記錄每輛車的生產(chǎn)情況。AI視覺檢測系統(tǒng)能實時發(fā)現(xiàn)零部件的小問題，減少人為出錯的可能，確保每輛車的每一處細節(jié)都做到毫米級精準，真正做到零缺陷。

從更宏大的視野看，上汽奧迪也正依托對奧迪精髓的傳承創(chuàng)新與智能電動全鏈整合，重塑汽車技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話語權(quán)，這很可能成為中國汽車工業(yè)向世界輸出創(chuàng)新標準的關(guān)鍵一步。

在時代轉(zhuǎn)折點，再拓豪華上限

隨著上汽奧迪的持續(xù)放量，上汽奧迪開啟了豪華品牌的一個新時代。

“新時代”的核心，源于消費者，尤其是中國消費者對豪華品牌的認知發(fā)生了某種內(nèi)核的變化。誰也不能否認，傳統(tǒng)豪華品牌用精密機械構(gòu)筑的技術(shù)護城河，確實在被智能芯片與激光雷達“填平”。

這也不是說傳統(tǒng)豪華就此式微，因為提前多年的占位與市場積淀，傳統(tǒng)豪華的勢能本就不容小覷，就像奧迪特評審體系一樣，即使在智能化時代依舊難被取代，時間的積淀，本就已經(jīng)是一座難以逾越的商業(yè)壁壘。

新時代的豪華，是要在這般穩(wěn)固的壁壘之上，構(gòu)建持續(xù)進化的動態(tài)能力。這種能力并非預(yù)設(shè)，而是在品牌與用戶、用戶與用戶之間的深度互動與持續(xù)對話中，逐漸涌現(xiàn)的共識。

說具象化一些，就是誰能更透徹地理解中國市場的脈搏，更敏銳地滿足用戶的新需求。

就像奧迪 E5 Sportback從亮相到上市，都跳出了傳統(tǒng)豪華品牌自上而下的產(chǎn)品輸出邏輯，轉(zhuǎn)而尋求與本土伙伴的協(xié)同創(chuàng)新，不僅與傳統(tǒng)奧迪燃油車型形成區(qū)隔，更與其他豪華品牌的電動產(chǎn)品拉開了差距。

如今，寶馬的新世代電動車想要做的，也是想通過全新架構(gòu)等模式快速實現(xiàn)產(chǎn)品的全面進化。奔馳全新CLA也希望以“中國速度”結(jié)合“奔馳標準”，重新定義其在緊湊型豪華車市場的地位。

“1988年奧迪進入中國市場時，很多人也曾不理解我們的選擇，但事實證明我們走在了正確的方向上，后來很多品牌也跟隨而來。”

奧迪·上汽合作項目CEO宋斐明的這番話，既總結(jié)了奧迪的過去，也預(yù)告了奧迪在中國的未來發(fā)展。

在即將到來的2026年，上汽奧迪還將推出更多新品，第二款純電車型E7X將在2026年北京車展亮相，標志著AUDI品牌家族化產(chǎn)品體系更進一步，全方位滿足年輕用戶對豪華、電動、智能出行的多維需求。

這注定不是一條好走的路。但堅持走難而正確的路，在傳承與革新之間尋找生命力的平衡點，本身就是一種跨越周期的生命力，也是對未來行業(yè)定義權(quán)的主動掌握。

而這，才是這個變幻莫測的時代里，最具吸引力的豪華承諾。