中國文旅看山西：古韻新聲，太原在文旅融合賽道上跑出加速度

當(dāng)?shù)独傻臏嫔８杪曌采现苌畹目侦`吟唱，當(dāng)《黑神話：悟空》的數(shù)字幻境與晉陽古城的磚瓦肌理重疊——2025年11月，攜程2026年度口碑榜揭曉：太原一舉入選“亞洲100必打卡目的地榜”與“中國100必打卡目的地榜”，晉祠躋身“亞洲100景區(qū)親子目的地榜”。

這座2500年古都，正以一場跨越時(shí)空的“文明對話”，在文旅融合的賽道上跑出加速度。

從“歌迷之城”的聲浪到“清涼太原”的晚風(fēng)，從AR抱鼓巷的互動(dòng)體驗(yàn)到《永樂未央》的全國巡演——太原以“傳統(tǒng)+潮流”的破圈姿態(tài)，吸引著越來越多的人從“觀演”到“入畫”，完成一場沉浸式的三晉美學(xué)之旅。

打造“歌迷之城”品牌，帶動(dòng)城市熱度攀升

“原本只是去聽歌，沒想到收獲了這么多驚喜與溫暖，以后一定會(huì)再去！”西安游客王女士的感慨，道出了無數(shù)歌迷的心聲。

太原這座“歌迷之城”傳遞的“情緒價(jià)值”早已超越演出本身：演出前，全城大屏海報(bào)、燈光應(yīng)援、巨型公仔與商場聯(lián)動(dòng)造勢，讓演出未演先火；演出期間，定制冰箱貼、商家打折券、景區(qū)免費(fèi)游覽等“標(biāo)配服務(wù)”層出不窮，甚至有無人機(jī)表演與煙花秀加持。

“地鐵延時(shí)”“交通免費(fèi)”“免費(fèi)景區(qū)門票”——這些滲透在細(xì)節(jié)里的“寵粉”舉措和細(xì)節(jié)，讓太原在2024年以32場演唱會(huì)帶動(dòng)41億元消費(fèi)，省外觀眾占比超七成；2025年一季度，太原預(yù)計(jì)舉辦26場大型演出，躋身全國演唱會(huì)城市TOP20，刀郎巡演單場吸引1.7萬人，相關(guān)抖音話題播放量破12億。

為推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)長效發(fā)展，太原市11個(gè)部門聯(lián)合出臺(tái)《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，通過真金白銀的獎(jiǎng)補(bǔ)政策吸引優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地。“歌迷經(jīng)濟(jì)”正成為太原文旅發(fā)展的新引擎，讓晉祠的千年古建與演唱會(huì)的現(xiàn)代聲浪交相輝映。

演唱會(huì)不僅帶來流量，更催生了“音樂+旅游”的深度融合。2025年6月周深演唱會(huì)期間，“山西古碑文現(xiàn)‘周深’二字”話題火遍全網(wǎng)，粉絲排隊(duì)兩小時(shí)打卡；周傳雄演唱會(huì)因大風(fēng)延期，卻意外上演4萬人大合唱的動(dòng)人場景。2024年國慶期間，太原景區(qū)游客量暴漲91%，實(shí)現(xiàn)了“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化。

“免費(fèi)的，不用白不用。”來太原前王女士抱著這樣的心態(tài)；離開時(shí)她卻感慨：“花錢也要再去。”這種轉(zhuǎn)變，正是太原文旅融合的生動(dòng)注腳——城市把體驗(yàn)做到極致，歌迷則自發(fā)成為“自來水”，形成雙向奔赴的良好口碑。

清涼經(jīng)濟(jì)破圈：馬拉松帶火“夏夜最爽省會(huì)”

2025年9月21日，2025太原馬拉松賽在五一廣場鳴槍起跑。賽事期間，16萬名跑友可憑參賽憑證免費(fèi)暢游八大景點(diǎn)，這一文旅禮包延續(xù)了“歌迷之城”的寵客基因，將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)增量。

“不論中簽與否都能免費(fèi)游，太原讓人溫暖！”北京跑友張鋒夫婦的話，道出了這座城市的溫度。

太原年均氣溫11.0℃，夏季平均23.3℃，是“山河四省”夏夜最涼爽的省會(huì)城市。今年暑期，太原推出5條避暑線路，晉祠入選全國避暑旅游路線，蒙山景區(qū)開啟夜游季，避暑景區(qū)游客量屢創(chuàng)新高。跑友高磊感慨：“汾河畔晚風(fēng)習(xí)習(xí)，跑步成了享受。”

馬拉松不僅是體育盛會(huì)，更是城市營銷的窗口。太原將賽事服務(wù)與文旅體驗(yàn)深度綁定，讓跑友在奔跑中感受千年古都的清涼魅力與現(xiàn)代活力，實(shí)現(xiàn)從“參賽”到“消費(fèi)”的全鏈條轉(zhuǎn)化。

如今，太原已躋身全國熱門旅游目的地榜單，文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐正為歷史文化名城轉(zhuǎn)型提供“太原樣本”。

熱點(diǎn)破圈：從《黑神話》到“浪浪山”，太原文旅如何借勢而上？

游戲《黑神話：悟空》火爆全球，讓山西古建筑備受矚目；動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》熱映，影片中景點(diǎn)搜索量暴漲380%——太原文博游的熱度隨之飆升。

《黑神話：悟空》上線首周，太原文物景區(qū)接待游客近40萬人次；晉祠暑期游客量逐日攀升，成為新晉“網(wǎng)紅打卡地”。

太原古縣城舉辦的《黑神話：悟空》遇見山西——古建數(shù)字藝術(shù)展吸引大批觀眾。游戲奇幻場景與山西古建真實(shí)肌理重疊，一榫一卯藏著文明密碼，一磚一瓦凝結(jié)匠人智慧。觀眾稱這是“沉浸式文明對話”，紛紛用“遠(yuǎn)超預(yù)期”“大為震撼”評價(jià)。

2025年上半年，太原22處對社會(huì)開放的文博場館共接待游客562.15萬人次，門票收入同比增長19.81%，創(chuàng)下歷史新高。

太原通過發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、舉辦文商旅促消費(fèi)活動(dòng)，直接帶動(dòng)景區(qū)、酒店、街區(qū)等場景客流量與銷售額顯著增長，撬動(dòng)文旅消費(fèi)需求釋放。

數(shù)字賦能：讓千年文物“活”在當(dāng)下

太原全市擁有2000多處不可移動(dòng)文物，如何讓這些靜態(tài)遺產(chǎn)“活”起來？

2025年，太原交出了一份數(shù)字化答卷。

在北齊壁畫博物館，游客雖無法踏入1400余年前的徐顯秀墓穴，卻能戴上4K VR眼鏡，親眼看見墓主人夫婦舉杯對飲、樂伎彈奏的生動(dòng)場景，甚至可以通過互動(dòng)屏幕“撥動(dòng)”畫中琴弦，與古人共奏一曲。“就像真的走進(jìn)了那個(gè)時(shí)代，衣服紋飾、人物神態(tài)都清晰可見，歷史一下子生動(dòng)起來了。”市民李先生的感慨，道出了數(shù)字技術(shù)的魅力。

2025年6月1日，太原抱鼓巷夜經(jīng)濟(jì)AR景觀正式啟動(dòng)，掃碼即可觸發(fā)20多種AR動(dòng)畫場景，實(shí)現(xiàn)“一磚一瓦皆可觸”的互動(dòng)體驗(yàn)。作為全省首個(gè)5G+AR全場景數(shù)字商業(yè)街區(qū)標(biāo)桿項(xiàng)目，該景觀通過“科技+文化+惠民”三重賦能，帶動(dòng)街區(qū)客流量同比增長80%，商戶營收平均提升20%，成為全省夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。

同年8月29日，太原植物園舉辦“數(shù)智賦能 晉享山河”2025數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新嘉年華活動(dòng)。“壁上丹青”數(shù)字壁畫展讓千年壁畫“活”起來，“AR山西古建路書”帶游客“云游”三晉，MR技術(shù)還原鐵佛寺古寺意境，科技賦能讓文旅體驗(yàn)再升級。

太原市同步完善“山西文旅云太原分平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)景區(qū)智能導(dǎo)覽全覆蓋；4A及以上景區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)有效覆蓋，5A景區(qū)深度覆蓋。通過培育數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、打造智慧文旅場景，“科技+文旅”成為消費(fèi)新引擎。

此外，太原還融合“音樂+”“賽事+”等業(yè)態(tài)，培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)，持續(xù)拓展文旅消費(fèi)場景。

全域布局：構(gòu)建“一城看五千年”的文旅新格局

2025年中國旅游日當(dāng)晚，以“錦繡山河、美好旅程”為主題的樓宇燈光秀覆蓋迎澤大街、長風(fēng)商務(wù)區(qū)等核心區(qū)域，吸引超10萬市民與游客駐足觀賞。這場視覺盛宴，是太原推動(dòng)全域旅游的生動(dòng)縮影。

太原還大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)，推出舞劇《千手觀音》《雁丘詞》、晉劇《太原公子李世民》等文藝精品，打造國潮戲曲之都和華北地區(qū)重要的演藝中心。

太原從“歌迷之城”到“清涼太原”，從《黑神話：悟空》古建展到AR抱鼓巷，太原通過“賽事+旅游”“IP+消費(fèi)”“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)融合等模式持續(xù)破圈。

從“路過”到“停留”，從“觀光”到“體驗(yàn)”，太原的文旅轉(zhuǎn)型之路，正為更多歷史文化名城的創(chuàng)新發(fā)展提供參考樣本。

2025年上半年，全市文博場館接待游客562萬人次，抱鼓巷客流量增長80%，商戶營收提升20%，文旅融合正成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎。

這座古城正在用行動(dòng)證明：深厚的歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新的文旅思維相結(jié)合，能夠激發(fā)出令人驚喜的城市活力。

當(dāng)千年古建與現(xiàn)代聲浪共鳴，當(dāng)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化碰撞——太原，這座曾被稱為“唐堯故地”“九朝古都”的城市，正以文旅融合的“破圈之力”，書寫著歷史文化名城轉(zhuǎn)型的新篇章。

文 / 李東臻

資料來源：山西晚報(bào)、黃河新聞網(wǎng)、太原新聞網(wǎng)、山西云媒體、山西省文化和旅游廳宣傳處