當(dāng)旅行從“社會(huì)表演”回歸“自我療愈”，“老己游”來(lái)了！

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

“愛(ài)你老己，明年見(jiàn)”原本是2025年末一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗（來(lái)自于一款網(wǎng)絡(luò)游戲），是年輕一代年終歲尾自我對(duì)話(huà)的暖心激勵(lì)，也是取悅自己的自嘲式調(diào)侃，但是在今年元旦假期，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗意外實(shí)現(xiàn)了生活化落地——“老己”經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)元旦消費(fèi)、“老己游”引爆文旅新熱潮……

攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，年輕力量主導(dǎo)的“老己式悅己游”成旅游出行新哲學(xué)。這個(gè)元旦假期，00后出游人群占比最高，達(dá)39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場(chǎng)景，從而掀起一波“老己游”風(fēng)潮。

相關(guān)信息顯示，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

不被定義的冬季“老己游”已徹底打破地域和場(chǎng)景限制，年輕一代旅行者或在南方享受冬日暖陽(yáng)，或在北方玩出冰雪新花樣，或在演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)敞開(kāi)心胸釋放狂歡。

兩名年輕游客在博物館參觀。觀察者網(wǎng)

根據(jù)海南旅游和文化廣電體育廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，元旦假期期間，海南旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，全省接待游客達(dá)217.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.2%；旅游總花費(fèi)31.36億元，同比增長(zhǎng)28.9%?！皭偧菏健斌w驗(yàn)成為潮流，年輕客群和親子家庭表現(xiàn)活躍，呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化、深度體驗(yàn)化的鮮明趨勢(shì)，其中，跨年晚會(huì)、音樂(lè)會(huì)等多項(xiàng)文體活動(dòng)，吸引了大量省外游客。

在廣西，元旦期間到訪(fǎng)的外地游客數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)35.2%。全區(qū)生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)20.1%，其中餐飲類(lèi)較上年假期增長(zhǎng)5.8%，住宿類(lèi)較上年假期增長(zhǎng)185.4%，旅游景點(diǎn)類(lèi)消費(fèi)較上年假期增長(zhǎng)39.4%。

為了玩得更徹底，“請(qǐng)3休8”拼長(zhǎng)假的策略廣泛流行。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，假期出發(fā)的機(jī)票訂單顯著增長(zhǎng)，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。元旦期間跨省住宿占比過(guò)半，連住2天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)。

此外，元旦期間黑龍江全省累計(jì)接待游客863.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)91.6億元，其中省外游客占比達(dá)25.7%，哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會(huì)帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂增長(zhǎng)82%，酒店預(yù)訂提升81%。

“‘老己游’是情緒旅游和沉浸式旅游的一種外化形態(tài)，通過(guò)旅行實(shí)現(xiàn)情緒調(diào)節(jié)與心理滿(mǎn)足，它的爆火絕非偶然?！?山東大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、文化和旅游學(xué)系教授黃瀟婷對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“滑雪、泡溫泉、逛博物館、置身演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、在海南曬太陽(yáng)等都是‘愛(ài)你老己’的行為反應(yīng)，也說(shuō)明游客的旅游消費(fèi)更具理性?！?/p>

黃瀟婷指出，善待自己、取悅自己，注重情緒價(jià)值與文化沉浸感，“老己游”精準(zhǔn)呼應(yīng)了“情緒旅游”的核心內(nèi)核——摒棄對(duì)經(jīng)典目的地的執(zhí)念，轉(zhuǎn)而追求自由感、治愈力與自我認(rèn)同的在途體驗(yàn)。年輕人將有限預(yù)算優(yōu)先用于能帶來(lái)精神滿(mǎn)足與個(gè)人成長(zhǎng)的旅行，而非炫耀性消費(fèi)，這種“悅己而不奢侈”的理念，正在推動(dòng)文旅市場(chǎng)從“價(jià)格戰(zhàn)”走向“價(jià)值戰(zhàn)”。

“準(zhǔn)確說(shuō)，‘老己游’是青年一代從‘自嘲’到‘自洽’的演進(jìn)，是一種‘’自我關(guān)懷’的積極生活哲學(xué)。這種心態(tài)在假期旅游場(chǎng)景中自然延伸為‘為自己花錢(qián)、花時(shí)間’的消費(fèi)行為，是對(duì)長(zhǎng)期家庭、職場(chǎng)績(jī)效壓力的一種柔性反抗?！?黃瀟婷強(qiáng)調(diào)。

“從心理學(xué)角度看，‘老己游’是愛(ài)自己、追求個(gè)人的精神自由的一種表征?！眹?guó)家中級(jí)心理治療師、明心玄同心理咨詢(xún)公司創(chuàng)始人張玉對(duì)觀察者網(wǎng)分析指出，在旅游途中，旅行者暫時(shí)剝離了個(gè)體的社會(huì)角色，卸下了生活的負(fù)累，體驗(yàn)到的是輕松、自在和愉悅，同時(shí)建立了新的自我和新的認(rèn)同感。當(dāng)然這并不是拋棄了家庭或社會(huì)責(zé)任，而是在這一段旅途中開(kāi)辟了一個(gè)屬于自己的獨(dú)立空間。

張玉認(rèn)為，“老己游”概念雖源自年輕群體，但其揭示的“悅己型消費(fèi)邏輯”已貫穿各年齡段。對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)而言，核心影響在于推動(dòng)行業(yè)從 “規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量深耕”，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、情感化設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，滿(mǎn)足不同群體的“愛(ài)你老己”的實(shí)現(xiàn)需求。

黃瀟婷表示，當(dāng)前，年輕人的旅游目的正在從“向外證明”轉(zhuǎn)向“向內(nèi)滿(mǎn)足”，過(guò)去人們注重“去過(guò)哪里”，而“老己游”則注重體驗(yàn)“如何為我服務(wù)”，消費(fèi)理性化與體驗(yàn)精致化并存?！按送猓贻p人更重視‘當(dāng)下的獲得感’，更愿意把有限的假期轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的情感體驗(yàn)。比如，較短的元旦假期適合本地或周邊微度假，正好契合‘老己游’輕量化、靈活化的需求。”

“’老己’一詞可能隨網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境變遷而逐漸淡出，但它所承載的‘自我關(guān)懷型消費(fèi)’理念，將會(huì)深深嵌入當(dāng)代年輕人的價(jià)值體系。即便未來(lái)出現(xiàn)新的流行詞匯，其精神內(nèi)核仍將持續(xù)演進(jìn)?！?黃瀟婷認(rèn)為，“老己游”的興起，是年輕人心理需求、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型與數(shù)字經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的結(jié)果，標(biāo)志著旅游從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向個(gè)性化意義的轉(zhuǎn)向。雖然網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)會(huì)迭代，但“取悅自己”作為消費(fèi)決策的重要維度已然穩(wěn)固，這將持續(xù)塑造文旅市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)策略。

黃瀟婷進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，通過(guò)消費(fèi)獲取短期情緒修復(fù)已成為現(xiàn)代人的心理調(diào)節(jié)機(jī)制之一。文化旅游作為高沉浸度的體驗(yàn)，在這一過(guò)程中扮演重要角色。未來(lái)旅游產(chǎn)品應(yīng)將更注重情緒設(shè)計(jì)，比如打造解壓民宿、心靈療愈路線(xiàn)、單人友好套餐等，從供給側(cè)鞏固這一趨勢(shì)。

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