山西元旦文旅市場量質(zhì)雙升顯活力

■中國經(jīng)濟(jì)時報記者曹英

2026年元旦假期，三晉大地冬日圖景與文化盛宴交相輝映，文旅市場迎來“開門紅”。2026年元旦假期，山西省共接待國內(nèi)游客639.85萬人次，按可比口徑，同比增長29.34%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)34.24億元，按可比口徑，同比增長33.07%。山西以“古建+非遺+冰雪+康養(yǎng)”的多元融合業(yè)態(tài)，書寫了文旅消費(fèi)提質(zhì)升級的新篇章。

多元業(yè)態(tài)點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮

這個元旦，山西文旅市場呈現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、靜態(tài)與動態(tài)互補(bǔ)”的鮮明特征。在山西忻州古城，“燈火忻州·平安跨年”元旦系列活動持續(xù)點(diǎn)燃了新年氛圍，吉尼斯飛天屏首秀，以裸眼3D技術(shù)將千年古城風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為流動光影畫卷，與零點(diǎn)升空的絢爛煙花、萬千心愿氣球交織成夢幻天幕。據(jù)統(tǒng)計，2025年12月31日至2026年1月3日，忻州全市接待游客量達(dá)到30.19萬人次，同比增長23.88%，旅游綜合收入同比增長60.96%。

在山西晉中，“跨年+冰雪+民俗”等融合業(yè)態(tài)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，全市累計接待來自49個國家的游客56.76萬人次。天美杉杉奧特萊斯以“世界節(jié)拍，新年序章”跨年演唱會，融合五大洲音樂元素，打造國際化跨年視聽盛宴；榆次常家莊園景區(qū)精心打造“冰雪嘉年華”，創(chuàng)新推出極光幻境、燈光秀、非遺火壺表演等特色活動。

在山西晉城，玨山新年徒步登高、“今晚我們一起跨年”沉浸式文化盛宴、《黑神話：悟空》主題音樂會、“太行雪鄉(xiāng)冰雪歡樂季”等一系列特色活動，持續(xù)推動太行山脈冬季“冷資源”向文旅“熱經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化。晉城市文旅局工作人員介紹，司徒小鎮(zhèn)景區(qū)以老山西民俗文化為基底，通過“從報銷路費(fèi)到免費(fèi)吃玩、從非遺演藝到創(chuàng)新互動”的實(shí)打?qū)嵟e措，全面回應(yīng)游客期待，位列全市監(jiān)測景區(qū)游客量第一。

文化賦能彰顯地域特色

山西深挖文化資源稟賦，將五千年文明積淀轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢。

歲末年初，匯聚國內(nèi)頂尖創(chuàng)作力量，由中國東方演藝集團(tuán)聯(lián)合山西省文旅廳、山西省文物局、運(yùn)城市芮城縣政府共同出品的舞劇《永樂未央》回到故事的發(fā)生地山西，在山西大劇院連演五場，場場爆滿。該劇以全國首批重點(diǎn)文物保護(hù)單位——山西芮城永樂宮為創(chuàng)作藍(lán)本，《永樂未央》的成功創(chuàng)排與全國巡演，不僅是藝術(shù)創(chuàng)作的突破，更是山西推動文物活化利用、深化文旅融合的生動實(shí)踐。正如主創(chuàng)團(tuán)隊所言：“扛起文藝創(chuàng)作的重任，用好作品講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，既是我們的追求，更是我們的使命擔(dān)當(dāng)。”山西省文化和旅游廳隨即也正式發(fā)布了“跟著舞劇游山西”系列政策，觀眾憑《永樂未央》票根，可免費(fèi)游覽永樂宮等六大國寶景區(qū)；打卡指定景點(diǎn)可兌換“永樂宮”限定文創(chuàng)；持電子推介票還可享受酒店、餐飲等多重優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與文旅的深度聯(lián)動。

在山西大同，千年石窟的文化密碼和冰雪項目的現(xiàn)代體驗融合互動。大同萬龍白登山國際滑雪場、文瀛湖冰上游樂場等場所熱鬧非凡，滑雪、冰上摩托等項目讓游客盡享冬日激情，帶動周邊餐飲、住宿、購物消費(fèi)同步升溫。

圖片來源/山西文旅新能集團(tuán)微信公眾號

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