王石還在硬撐著所謂的體面,但這份體面,早已經(jīng)成了他燒錢的沉重包袱。
這位七十來歲的企業(yè)家,將自身的尷尬展現(xiàn)得淋漓盡致:一方面,放不下老派富豪圈的架子,始終端著前輩的高高姿態(tài);另一方面,又對新財富浪潮中的票子眼紅不已,看著直播賽道的豐厚紅利直流口水。
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他每次扯著嗓子回應婚變相關話題,都像是在親手降低自己的商業(yè)價值。要知道,2023年直播電商的規(guī)模都快要達到5萬億了,可他呢,還在沿用上個世紀的陳舊套路來消耗自己的名氣,要么對爭議避而不談,要么強行給自己洗白,完全沒跟上時代的步伐。
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再來看看隔壁的俞敏洪,兩人的差距一下子就凸顯出來了。
俞敏洪六十歲的時候,教培行業(yè)遭受重創(chuàng),教培牌照如同被踩碎的玻璃。但他沒有沉浸在失意之中,而是迅速轉(zhuǎn)身,把直播間變成了自己的新講臺。東方甄選賣的哪里僅僅是大米、農(nóng)產(chǎn)品呀?賣的是“老企業(yè)家絕境翻盤”的熱血故事,是能讓普通大眾感同身受的“從頭再來”的精神。
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如今,他在抖音上的粉絲突破了千萬。大眾在他直播間搶購的,可不只是商品,而是“原來老一輩企業(yè)家也能開辟出新道路”的那份希望。
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回過頭看王石,他手里其實握著一手好牌:充滿爭議的話題度,全國聞名的知名度,還有那跌宕起伏如同小說般的人生故事。可他偏偏不按常理出牌,非要把那些充滿真實細節(jié)的過往經(jīng)歷,不管是好是壞,都強行漂白成毫無瑕疵的模樣,就像一堵沒有任何特色的白墻。
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他似乎忘記了,在商業(yè)世界里,人們只認一種顏色,那就是代表真金白銀的紅色。
向太賣珠寶,賣的是“豪門所帶來的公信力”;俞敏洪賣農(nóng)產(chǎn)品,賣的是“知識分子特有的真誠”。本質(zhì)上,他們都是將個人特質(zhì)人格化,從而變成了讓消費者信任的憑證。
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要是王石能在直播間大大方方地坐下,坦誠地復盤“紅燒肉往事”,聊聊在那些爭議事件中的真實想法,流量很快就會為他的故事給出相應的價值。
別再錯誤地理解體面了。體面可不是穿著一身筆挺的西裝,端著架子,死不低頭。真正的體面,是你有能力把那些不堪回首的過往,以及充滿爭議的經(jīng)歷,都轉(zhuǎn)化為實實在在的商業(yè)資本。
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如今的老企業(yè)家們,最終的舞臺早已不在商會的合影場景里,也不在高端論壇的圓桌旁邊,而是在手機屏幕前,在消費者點贊、下單的聲音之中。
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