海外時尚媒體：老鋪黃金正在顛覆奢侈品故事

來源：環球網

【環球網消費綜合報道】2025年12月31日，長期關注奢侈品行業的美國權威時尚媒體Jing Daily（精奢商業）發布年底行業收官文章，稱來自中國的老鋪黃金正在顛覆西方奢侈品長期依賴的Logo 崇拜、名人效應與稀缺故事所支撐的品牌價值結構，用中國經典文化、傳世工藝、極致審美和可以穿越時間周期的產品，重構全新的價值消費體系。

據了解，2025 年上半年，老鋪銷售增長 249%，凈利潤增長 291%。半年平均店效高達 4.59 億元，匯豐研報稱，老鋪黃金店效明顯領先同業。單店銷售額據估算約為卡地亞的 2 倍、梵克雅寶的 3 倍。羅斯柴爾德預計，2025年老鋪將超過歷峰集團中國市場營收。在全球奢侈品增長放緩的當下，Jing Daily提到，老鋪黃金成為全球奢侈品格局中的中國變量。

變量的發生是因為老鋪擺脫了傳統奢侈品故事的束縛，創造全新需求。此前，花旗銀行就曾指出老鋪之所以成功，并不是它試圖成為“下一個卡地亞”。在Jing Daily看來，復興技藝、傳承文化、打造有文化歸屬的奢侈品體驗，是老鋪成為市場定義者的關鍵。

作為第一個將“古法黃金”帶向市場的品牌，老鋪黃金完成了從“技藝復興者”到“市場引領者”的跨越。2019 年，品牌首創的“足金鑲嵌鉆石”技術，打破了“唯 K 金可鑲鉆”的行業規則，使足金與鉆石實現質感與光芒的完美融合。2021 年，“足金琺瑯”工藝則進一步突破黃金色彩單一的局限，實現美學上的關鍵飛躍，作品更富國際感和當代感。老鋪黃金不僅是技藝的傳承者，更是通過創新，將非遺文化系統性轉譯為當代時尚語言。

在老鋪黃金的產品體系中，象征堅固與智慧的“十字金剛杵”、諧音“福祿”寓意圓滿的“葫蘆”等核心單品，其價值精準地回應并深化了當下愈發顯性的情感消費趨勢——深耕多年奢侈品領域的Jing Daily敏銳地察覺到，上述文化符號構成了老鋪黃金最具穿透力、也最難被復制的情感溢價核心，而情感溢價，恰恰是奢侈品宇宙中最昂貴、也最穩固的價值來源。

在工藝、產品之外，老鋪對于市場的頂層定義權，最終在零售終端被演繹為一套極致的體驗哲學。其核心在于超越售賣，構建一個令人產生“文化歸屬”的奢侈空間。踏入老鋪黃金的店鋪，像是進入“明宋文房”的雅舍，店員不急于推銷，而是如學識淵博的主人，為賓客從容講解產品的工藝源流與紋樣典故。這種基于知識共享的互動，與傳統奢侈品的疏離感形成鮮明對比，還原了中式世家待客時不事張揚卻底蘊深厚的親近，也將傳統的零售升級成“品鑒文化”的沉浸式體驗。

Jing Daily認為，老鋪黃金的故事，并非單純的商業崛起，而是一場關于文化主權與奢侈定義的深刻敘事。它以自身實踐重寫了東方奢侈規則，讓中國品牌首次站在全球奢侈品舞臺上。（勃潺）