廣西
近日，法國(guó)院線護(hù)膚品牌Filorga菲洛嘉官方旗艦店發(fā)布公告，宣布因公司經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，店鋪將于2026年1月31日正式停止運(yùn)營(yíng)并閉店。
據(jù)悉，該旗艦店目前擁有303萬粉絲，品牌明星單品 “十全大補(bǔ)面膜” 累計(jì)銷量已突破3萬件，是不少消費(fèi)者心中的口碑好物。
1月4日，記者就此咨詢菲洛嘉官方旗艦店客服，對(duì)方回應(yīng)稱相關(guān)事宜以店鋪官方公告為準(zhǔn)。此外，菲洛嘉微信小程序會(huì)員中心已于2025年12月31日停止運(yùn)營(yíng)，品牌線上渠道收縮信號(hào)明顯。
回溯品牌發(fā)展歷程，菲洛嘉于2015年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨后迅速開啟擴(kuò)張之路。憑借院線級(jí)護(hù)膚定位和精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略，品牌快速收獲消費(fèi)者青睞，知名男星王俊凱也曾擔(dān)任品牌代言人。
公開數(shù)據(jù)顯示，菲洛嘉入華初期業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼，前三年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約26倍。2018年，品牌全年銷售額同比激增148%，并在當(dāng)年“雙十一”躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店銷量榜首。2019年，菲洛嘉在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，第一季度全渠道銷售額同比增長(zhǎng)106%。
從高光時(shí)刻到官宣閉店，菲洛嘉在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡令人唏噓。
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