解鎖西下晁古會“松弛感”消費密碼

來源：滾動播報

（來源：運城新聞網）

街巷里人頭攢動，油糕與羊肉泡饃的香氣交織，孩童的歡笑聲從碰碰車區域傳來，游客牽著剛通過套圈游戲贏來的大鵝閑庭信步……這場跨越時空的西下晁古會正以一種獨特的方式，詮釋著鄉村松弛感與現代文旅經濟的完美融合。

農歷十一月初一，夏縣水頭鎮西下晁村迎來了一年中最熱鬧的時刻。古會街道上，攤位鱗次櫛比，從農具百貨到特色小吃，從傳統手工藝品到兒童游樂設施，構成了一幅生動的鄉村市井畫卷。

在這里，松弛感不是刻意營造的逃離，而是浸潤在傳統與現代交融中的自然狀態——游客們漫步在古會街頭，品嘗著地方風味，體驗著簡單純粹的娛樂活動，感受著時間放慢的鄉村節奏。

傳承厚重鄉土記憶

“趕古會不用慌，初一到十五天天旺！”清晨的西下晁村，伴隨著商販們此起彼伏的吆喝聲，古會的一天正式開啟。街巷兩側，數百個攤位沿村道綿延數里，紅底黃字的招牌在晨光中格外醒目，農資農具、日用百貨、服裝鞋帽、手工飾品等商品琳瑯滿目，既有滿足日常所需的實用物件，也有承載民俗風情的特色好物。這種“一站式”的趕集體驗，讓人們在慢逛細品中卸下生活壓力，重拾久違的松弛感。

西下晁古會的松弛感，根植于多年的歷史積淀。相傳西漢名相晁錯曾在此居住，為方便家鄉百姓互通有無、調劑余缺，特意發布通告，定于每年農歷十一月初一至十五舉辦集會，后人為紀念晁錯，將這一傳統世代延續，使其成為夏縣規模最大、歷時最悠久的農村古會。

多年來，無論時代如何變遷，古會始終堅守“互通有無、傳承文脈”的初心，成為連接河東大地歷史與現實的鮮活紐帶。“小時候跟著爸媽趕會，就盼著吃一串冰糖葫蘆、坐一次搖搖車；現在帶著孩子來，既能讓他體驗我們當年的快樂，自己也能在熱鬧氛圍中放松身心。”來自聞喜縣的游客李興超捧著熱氣騰騰的解州羊肉泡，言語間滿是感慨。他已是第三次專程赴會，半小時的車程在他看來十分值得。

如今的西下晁古會已發展成為一場融合傳統與現代的綜合性盛會。街道兩側，農資農具、日用百貨、童裝鞋帽等攤位一字排開，商品琳瑯滿目。

西下晁古會的吸引力不僅在于其歷史底蘊和熱鬧氛圍，更在于它為不同人群提供的多層次、差異化體驗。這種多元融合正是當代鄉村文旅發展的關鍵。

美食業態的跨界融合，成為古會最吸金的亮點。在這里，運城本地的羊肉胡卜、煎涼粉、黍面油糕、火燒饃夾肉等特色小吃香氣撲鼻，喚起食客的鄉土情懷；新疆烤包子、廣式腸粉、冰糖葫蘆、棉花糖等南北風味齊聚一堂，滿足不同游客的味蕾需求。來自南疆喀什地區的商販伊迪熱斯·穆薩帶著烤包子、馕餅、烤羊肉等特色美食遠道而來，生意火爆到“一天收入一萬多元”，他一邊烤著羊肉，一邊和游客互動，偶爾還跳起新疆舞蹈，成為古會上一道獨特的風景線。“沒想到在鄉村古會上能吃到這么多各地美食，這種沉浸式的味覺體驗，比在城里的商場里更有感覺。”來自運城中心城區的游客王女士帶著家人穿梭在美食攤前，手里拎著滿滿的“戰利品”。據不完全統計，古會期間僅美食攤位就吸引游客超13萬人次，帶動銷售額突破200萬元。

多元消費場景的打造，進一步延伸了消費鏈條。除了美食與游樂，古會上的日用百貨、服裝鞋帽、平價小商品等滿足了游客的采購需求，花棉襖、手工小物件等特色商品則成為拍照打卡的熱門選擇；針對親子家庭，古會設置了專門的兒童游樂區，20元不限時的碰碰車、趣味十足的套鵝游戲、充滿奇幻色彩的鬼屋等設施，讓孩子們流連忘返，也帶動了家庭消費的提升。

“松弛感”成消費密碼

古會上最紅火的攤位之一“隔壁老王套大鵝”聚集了里三層外三層的游客。墻上掛著“30元20個圈、50元40個圈、100元90個圈”的價格表，地上一群群大鵝發出“咕咕”的叫聲，讓攤位更熱鬧。

“我們這個攤位從開始到現在一直很火爆，大家也是圖個新鮮和熱鬧。從古會開幕到現在，已經套走1000多只大鵝。我們的大鵝從河北張家口、陜西咸陽等地方進貨，咱們這個會就在高速口旁邊，便利的交通條件保證了攤位的運行。”攤位老板吉玉中說，他已經連續四五年都來西下晁古會擺攤。

來自運城中心城區的游客王曉婧剛剛花200多塊錢套中一只鵝，興奮之情溢于言表。“我還不知道把鵝領回去怎么處理，現在就只是覺得套鵝很好玩，在其他地方沒玩兒過。”王曉婧說。

在快節奏的現代生活中，“松弛感”成為越來越多人追求的心理狀態。西下晁古會恰恰提供了這樣一種環境：沒有緊張的行程安排，沒有必須打卡的景點，只有隨性的漫步、隨心的品嘗和隨緣的互動。

這種“松弛感”體現在古會的方方面面。游客可以毫無目的地閑逛，在套圈游戲前嘗試手氣，在特色小吃攤前駐足品嘗，或是在游樂設施旁看孩童嬉戲。

王曉婧表示，在這里可以短暫逃離喧囂的城市，感受內心的寧靜與平和。鄉野的冬天，處處都是人間煙火，來一個夏縣煎包，品農家美味，體農時之樂，感鄉野美好，這是一種愜意、一種收獲、一次成長。漫步在鄉間小道上，尋味兒時的記憶，拋開城市的紛擾，與大自然來一次親密“擁抱”，能更好地放松身心。

如今，鄉村通過挖掘文化和自然資源，不斷打造更多鄉村業態，吸引民眾將旅游地圖向鄉村擴張，而進一步衍生出的鄉村美食和鄉村采摘更是成為應季潮流，帶動鄉村后備箱經濟、美食經濟的發展，讓鄉村文旅的生命力得到新的延展，也為鄉村振興注入新活力。

非遺傳承、農事體驗、民宿野營、旅游特產……無論是老物件“返潮”還是新業態“出圈”，從城市返鄉旅游之所以能成行且態勢火熱，背后是真實可感的鄉村蝶變，是我市各個農村“既有顏值又有氣質”的和美鄉村新體驗。

“松弛感”背后有何支撐

“我想買個加特林，放花用。”有個游客在一個玩具攤位前詢問攤主。

“加特林、鞭炮、煙花這種危險品我們集市上是不允許售賣的。”正在日常巡攤的西下晁村黨支部書記張永澤耐心地向這位游客解釋。

西下晁古會有550余個攤位，攤位多、商戶多，但是村里對商戶的準入機制仍有嚴格的底線。

據了解，古會籌備組提前制定商戶準入標準，對報名商戶的經營資質、商品質量、經營范圍進行全方位審核，優先篩選本地特色農產品、非遺手工藝品商戶入駐。

人口流動大，商販多，為了古會安全秩序，西下晁村黨支部緊扣“把黨小組建在村事上”的工作要求，激活五類黨小組“微組織”效能，把黨小組精準建在古會秩序和安全關鍵事上，發揮黨小組作用，召集治安巡邏、隱患排查、交通疏導、應急服務4個“微組織”，把全村黨員編入各組，明確“1名黨員包1片區域、1個黨小組守1條戰線”責任清單，構建“黨支部統籌、黨小組攻堅、黨員沖鋒”的三級聯動體系，讓“微組織”扛起大責任。配合縣公安局、市場監管局做好治安巡邏、隱患排查、交通疏導等工作，此次古會秩序維持中，西下晁村黨支部既守住了古會安全穩定底線，更擦亮了黨建引領基層治理的鮮亮底色，為傳統民俗活動有序開展筑牢堅實保障。

與此同時，交通網絡的完善也為此次古會極大賦能。夏縣地處晉陜豫黃河金三角核心區域，隨著區域交通條件的持續改善，自駕游客可通過高速公路快速抵達，外地游客也能先到夏縣汽車站再打車前往，便利的交通讓古會的輻射范圍不斷擴大。“我們是坐著高鐵來的，從太原到運城北站，再轉車過來，全程不到3小時。”來自太原的游客張女士說，她通過短視頻了解到西下晁古會，特意帶著家人來體驗鄉村風情。高鐵的開通與新媒體的傳播，讓這座鄉村古會突破了地域限制，吸引了更多遠道而來的游客。

據張永澤介紹，西下晁村將村里的空地劃分為550余個攤位，一個一米乘九米的攤位空間，攤位費在1500元左右。去年西下晁古會的運營為村集體增加了4萬余元的收入，今年應該會比去年有所增長。

記者 朱 姝