“包掛”何以成為年輕人的“小跟班”

（來源：中國寧波網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：中國寧波網(wǎng)

從憨態(tài)可掬的毛絨玩偶，到精致小巧的動漫IP徽章，從手工編織的非遺飾品，到詼諧有趣的文字掛牌……如今，許多年輕人喜歡將風(fēng)格各異的小物件掛在包上，各有各的巧思，成為街頭巷尾隨處可見的一道風(fēng)景。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，某電商平臺的毛絨包掛銷量同比增長164%，泡泡瑪特的毛絨掛件收入激增1276.2%。“包掛”等相關(guān)話題在社交平臺上的瀏覽量也超過上億次。

“包掛熱”的背后，藏著怎樣的消費(fèi)邏輯？

包掛 圖源：“央視新聞”微信公眾號

一

細(xì)數(shù)當(dāng)下年輕人的包掛，大致可分為以下幾種“陣營”。

可攜帶的“文物”。如今，各大博物館紛紛“整活”，對文物元素進(jìn)行趣味化、生活化的“轉(zhuǎn)譯”，做成毛絨玩偶、鑰匙扣、小掛飾，成為許多年輕人的包掛新寵。比如，湖北省博物館推出的以“吳越爭霸”為主題設(shè)計的“蒜鳥”掛件，和武漢方言“算了”諧音，形似大蒜、神態(tài)憨萌，一經(jīng)推出便受到熱捧。三星堆博物館推出的“神鳥啾啾”文創(chuàng)包掛，憑借其獨(dú)特的古蜀神秘氣質(zhì)與萌態(tài)造型，很快成為博物館文創(chuàng)圈又一“網(wǎng)紅”。

特色I(xiàn)P萌物。從玲娜貝兒、星黛露，到一度“一只難求”的LABUBU，這些IP特色鮮明的包掛正以治愈的造型或柔軟的觸感，成為年輕人包上的“常駐嘉賓”。2025年暑期，隨著電影《浪浪山小妖怪》的熱映，聯(lián)名的小豬妖、黃鼠狼精等包掛一夜爆紅、數(shù)次售罄。電影《長安的荔枝》上映期間推出的“小吉荔”毛絨掛件，憑借圓潤的造型、柔軟的觸感，亮相后也吸引了大批粉絲。

創(chuàng)意文字掛牌。誰說“字”只能寫在紙上？這種包掛以簡潔有力的金句或熱梗“打直球”，內(nèi)容俏皮、形式獨(dú)特。比如有的人包上掛著“不發(fā)脾氣只發(fā)財”“人生苦短不用你管”“我覺得你很棒”等，或颯爽或自嘲，一句比一句直擊心靈，如同包袋上的“彈幕”，在方寸之間“宣告自我”，主打一個“我掛故我在”，堪稱年輕人的“精神嘴替”。

圖源：央視新聞客戶端

二

有人說：“包包基礎(chǔ)，包掛就不基礎(chǔ)。包掛基礎(chǔ)，花在包掛上的心思就不基礎(chǔ)。”對于不少年輕人來說，“日更包掛”成為生活日常。那么，包掛為何成為年輕人的“小跟班”？

包掛不僅是對包袋的裝飾和點(diǎn)綴，也是無聲的自我宣言。同一系列的毛絨玩偶、某個游戲的周邊……每種包掛都可以是一張社交名片，方便同好線下“認(rèn)親”，收獲認(rèn)同感。比如，有的文字款包掛寫著“你怎么知道我要去看XXX演唱會了”“上班暫停，我要去見XXX了”，把“打工人”的雀躍感寫得明明白白，講述著鮮活的個人心聲。有著同樣包掛的人，一個眼神就能接上暗號。包掛上的表達(dá)既不張揚(yáng)又足夠鮮明，使人心照不宣地產(chǎn)生圈層認(rèn)同。

在日常工作與學(xué)習(xí)場景中，包掛是移動的治愈小物。比如，毛絨材質(zhì)的掛件隨著步伐輕輕晃動，像揣著一團(tuán)柔軟的暖意，通勤路上的擁擠、加班時的疲憊，都能在指尖觸碰的絨感中悄悄舒緩。而金屬徽章包掛碰撞發(fā)出的清脆聲響，如同自帶的輕快節(jié)拍，像是為趕著上課、上班的匆忙腳步配上專屬BGM，不知不覺間腳步又加快了一些。正如有網(wǎng)友所說：“包是裝東西的，包掛是裝心情的。”

對有些年輕人而言，包掛更是回憶與意義的情感載體，每一件包掛背后都可能藏著特別的故事。它可能是第一次獨(dú)自旅行時買下的當(dāng)?shù)厥肿鲯祜棧恋碇吧鞘械娘L(fēng)土人情；可能是好友送別時互贈的聯(lián)名掛件，見證著不曾褪色的情誼；也可能是陪伴自己戶外徒步的“搭子”，記錄著每一次咬牙堅持后的收獲。它們不像照片定格一瞬，不像日記需要翻閱，而是隨著背包穿梭于日常，每次低頭瞥見時，都能記起當(dāng)時的心境與感動。

圖源：新華社客戶端

三

有網(wǎng)友說，沒有掛飾的包包是沒有靈魂的。有的網(wǎng)友包上的掛件還不止一個，有人還打趣“我的包承受了太多”。眼下，“包掛經(jīng)濟(jì)”的熱度還在持續(xù)攀升，帶動潮玩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈加速布局。數(shù)據(jù)顯示，2026年中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值預(yù)計將攀升至1101億元，年均增速超過20%。那么，這一趨勢和動向給我們帶來什么樣的啟示？

文化IP的延展要融入日常。從博物館文物到影視角色，從非遺技藝到網(wǎng)絡(luò)熱梗，優(yōu)質(zhì)文化IP的生命力從不止于單一介質(zhì)。包掛走紅，得益于其將文化符號轉(zhuǎn)化為可攜帶、可觸摸的日常小物，讓傳統(tǒng)走進(jìn)生活、讓潮流承接文脈。比如故宮博物院推出的“紫禁重華”掛飾，將宮廷元素巧妙融入現(xiàn)代設(shè)計；陜西歷史博物館的“唐妞”IP化身胖乎乎的掛件，讓盛唐氣象搖曳在年輕人的背包上。這啟示我們，文化傳承發(fā)展不應(yīng)囿于展柜或屏幕，要積極洞察Z世代等市場群體的需求和喜好，與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，才能讓傳統(tǒng)煥發(fā)出新的活力，實(shí)現(xiàn)文化價值與市場價值的雙向奔赴。

把握新的消費(fèi)趨勢。從“包掛熱”現(xiàn)象中可以看到，當(dāng)前消費(fèi)者除了關(guān)注商品的功能性，也開始把目光投向其情緒價值等方面。從數(shù)據(jù)上看，2024年中國人均GDP超過1.3萬美元，正處在消費(fèi)升級的關(guān)鍵階段，情緒消費(fèi)作為重要的消費(fèi)主題，在消費(fèi)決策中的比重將不斷變大，并呈現(xiàn)個性化、分眾化的趨勢。因此在開發(fā)和創(chuàng)造產(chǎn)品時，不僅要在功能上滿足用戶的需求，還要深入研究目標(biāo)用戶的生活方式、情感需求和表達(dá)方式，用有溫度、有態(tài)度的設(shè)計引發(fā)深度共鳴，讓產(chǎn)品成為情緒表達(dá)與自我認(rèn)同的寄托。

加速推進(jìn)個性化定制。“包掛經(jīng)濟(jì)”的興起不只是單一產(chǎn)品的火爆，背后是一條從設(shè)計、生產(chǎn)到營銷的完整生態(tài)鏈的成熟。比如在珠三角，多個地市依托各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，協(xié)同構(gòu)建起“面料—配件—組裝”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，大大壓縮了運(yùn)輸成本和生產(chǎn)周期，從而可以快速響應(yīng)社交媒體上的爆款需求。未來，通過高效聯(lián)動IP方、設(shè)計師、廠商等，構(gòu)建從熱點(diǎn)捕捉、產(chǎn)品研發(fā)到營銷推廣的高效鏈路，可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從情緒共鳴到市場響應(yīng)的“無縫銜接”，培育更具活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

包掛是情緒的陪伴、文化的觸角、個性的輕語，正在新興消費(fèi)市場中創(chuàng)造無限可能。但與之相對的，我們也要理性看待、適度引導(dǎo)，使其真正成為更多人熱愛的載體，而非消費(fèi)的負(fù)擔(dān)。