節假日消費觀察｜上海成元旦最熱旅游目的地，外國游客來中國97個城市跨年

2026年元旦假期，旅游市場強勁開局。各大旅游企業和平臺數據顯示，文旅消費熱潮全面點燃，國內景區門票預訂量同比增長超4倍，80后與90后家庭客群主導元旦假期旅游消費，出游人次占比接近70%；入境游相關預訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個消費熱潮。

上海成最熱旅游目的地

這個元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程表示，00后出游人群占比最高，達39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風潮。所謂“老己”是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達。主題樂園煙花秀、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，“跨年游”相關搜索量同比上漲125%。

途牛顯示，國內游熱門目的地中，上海、北京、廣州、三亞、成都、重慶、西安、南京、哈爾濱、杭州等出游熱度排名靠前。自駕游熱門目的地中，上海、廣州、珠海、北京、南京、重慶、青島、哈爾濱、沈陽、長沙等位居“境內自駕游熱門目的地榜單”前列。

以上海為例，上海市文化和旅游局緊扣上海“都市型、綜合性、國際化”的鮮明特色，聚焦“域見上海-第一屆旅游攻略超級大賽”大力豐富元旦新年假日活動的要求，會同各區文旅主管部門，組織動員旅行社、賓館酒店、景區（點）等重點文旅企業，精心策劃推出多項文旅商體展融合聯動的主題活動和一系列一至三日游旅游產品，持續激發冬季文旅消費活力。元旦假期，上海市文旅市場總體運行平穩，未發生重大安全事件。據上海旅游大數據監測，元旦假期本市共接待游客682.03萬人次，實現全要素旅游消費總額122.71億元。本市賓館旅館平均客房出租率為70%。

“域見上海”第一屆旅游攻略超級大賽（第一季）啟動以來，上海市文化和旅游局緊密圍繞“吸引上海市民留滬過年、外地游客來滬過年”的核心目標，與2026年元旦、春節假日旅游產品開發營銷工作同頻共振、一體推進，推動大賽已經成為賦能市場主體、發展“多日旅游”、擴大服務新消費、預熱春節市場的關鍵抓手。元旦期間，組織推出直接面向市民游客的元旦迎新主題文旅活動130余個，一至三日游旅游線路產品120余條，融合景區（點）、酒店和鄉村民宿的旅游產品120余項，豐富市民游客的新年假日文旅生活。

避寒游、跨年演唱會成新引擎

同程旅行表示，海南是冬季避寒游首選地，隨著全島封關催熱免稅購物游，元旦假期海南旅游熱度徹底被引爆。假期內，上海、廣州、北京穩居前三大客源地。自封關啟動至元旦假期，海南省酒店預訂增速持續領漲全國，不少用戶奔著免稅“掃貨”而來，“先購物后旅游”的用戶比例提升近五成。自2025年12月18日封關以來，途牛海南目的地用戶出游人次較去年同期增長超20%。其中，三亞、海口、陵水、保亭、東方市等目的地出游熱度均增長明顯。

此外，一批小眾目的地憑借特色體驗實現高速增長，攜程顯示，安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長930%；“灣區黑馬”清遠憑借粵港澳大灣區“一小時生活圈”的地理優勢，實現774%的增長；西昌（616%）、景德鎮（560%）、開封（371%）、義烏（336%）等這些小眾目的地以差異化的資源與活動成功吸引年輕客群。

途家民宿顯示，元旦假期，熱門城市的民宿訂單量同比去年增長1.6倍。民宿訂單最多的城市為成都、廣州和重慶；“00后”的民宿訂單量占比近七成。各類樂園帶動周邊民宿人氣持續走高，民宿迅速進入優勢地段，補齊周邊住宿缺口，開封萬歲山武俠城周邊民宿訂單漲8倍。去城市近郊的民宿泡湯、休憩，成為大城市居民迎接新年的理想去處，元旦私湯民宿訂單量同比上漲1.8倍。

“為一場演出赴一座城”的現象在元旦期間尤為突出。同程旅行表示，元旦期間，一眾知名歌手在廣州、重慶、武漢、鄭州、南寧、天津等城市熱力開唱，吸引大批歌迷跨省觀演。演出場地周邊酒店預訂熱度環比增長明顯，部分熱門房型更是提前兩周左右售罄。攜程顯示，哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會帶動機票預訂增長82%，酒店預訂提升81%。諸暨因王力宏演唱會及西施跨年音樂節旅游訂單增長2544%，南寧因華晨宇演唱會旅游訂單增長214%，佛山因“2025-2026葫蘆果音樂節”訂單增長306%。

元旦假期消費者出游意愿與消費力雙雙提升，飛豬表示，人均購買件數同比增長超20%、人均消費金額同比去年增長超30%。元旦當天，飛豬國內酒店預訂量同比去年勁增280%，國內目的地玩樂商品預訂量同比增長超270%。

外國游客在中國97個城市過新年

在“請3休8”拼長假的驅動下，2026年元旦出境游的熱度明顯超越往年。飛豬數據顯示，元旦當日，出境游包車游預訂量同比去年增長超10倍，租車預訂量同比增長超210%。在“4小時飛行圈”內的東南亞目的地依然最受歡迎，追求獨特體驗的小眾目的地也正在強勢突圍，阿根廷、阿曼、波蘭、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等目的地的旅游商品預訂量增速最快。

元旦假期，入境游市場保持強勁增長，攜程數據顯示，門票預訂量同比增長110%，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門。海南封關后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近4倍。

去哪兒旅行數據顯示，元旦期間，使用非中國護照旅客預訂國內旅行目的地覆蓋了97個城市。最受歡迎的入境游城市是：上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱、海口、廈門、青島、杭州。從入境游國別來看，元旦最愛來中國玩的游客來自“近鄰”，包括越南、新加坡、馬來西亞、韓國、印度尼西亞等。此外，沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦、美國、澳大利亞游客也增幅明顯。沙特阿拉伯游客同比增長了5.3倍，烏茲別克斯坦游客增長了4.7倍。