今年首個小長假迎“開門紅”，成都人氣旺、消費火

2026年元旦假期即將收官，攜程、同程旅行、去哪兒、飛豬等OTA平臺數據均顯示，元旦假期期間機票、酒店、民宿等主要產品預訂呈量價齊升的局面，入境游相關預訂亦大幅提升，文旅消費熱潮全面點燃，掀起了2026年度首個消費熱潮。 假日消費是觀察城市經濟活力的晴雨表。今年元旦假期，人們都愛去哪里耍、耍什么？文旅消費市場有哪些新變化、新趨勢，又傳遞出哪些新信號？從跨年夜光影秀游人如織，到國風游園沉浸式非遺迎新，再到“村糖會”創新火出圈，以及各特色商圈消費場景精彩紛呈……觀察元旦假期文旅消費市場，成都，以一系列創意十足的文旅活動、新意和誠意拉滿的多元化文旅服務，構建兼具傳統韻味與現代潮流的文旅消費新生態，擺開一場文商旅體深度聯動的假日盛宴，展現出強勁的出游熱情與消費活力。在攜程、去哪兒旅行等平臺上，成都均位列全國十大熱門城市第五位，同時入圍國內酒店預訂、入境目的地TOP10。

▲2026年1月2日，寬窄巷子游人如織 圖據視覺中國

文旅“火”

“文旅+”拓展消費新場景

成都位列全國熱門目的地TOP10

今年元旦文旅消費市場有多熱？攜程數據顯示，國內熱門旅游目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。去哪兒旅行數據顯示，熱門目的地酒店預訂量同比增長五成，最熱門的城市是廣州、北京、上海、南京、成都、重慶、深圳、杭州、鄭州、西安。

大數據的熱度在成都更加具象化。這個元旦小長假，以短途微度假為核心，成都整合文旅、體育、展會、商圈等資源，推出一系列假日文旅活動，通過全域聯動的儀式感、豐富多元的文化供給、惠民便捷的服務保障，為市民游客打造一場“可停留、可體驗、可回味”的冬日盛宴。

非遺文化游與熱鬧喜慶的元旦氛圍適配度“拉滿”，成為文旅消費市場最亮眼的元素。元旦假期，非遺千燈游園會在成都國際非遺博覽園對外迎客，近10萬平方米的園區化作璀璨燈海，以“傳統非遺+現代光影”為核心，巧妙融入三星堆、金沙遺址等古蜀文明符號，借助現代光影技術，讓歷史在夜色中呈現璀璨畫卷，奇妙的體驗吸引了大批游客前往。“園區的燈光設計非常漂亮，各種造型栩栩如生，還有豐富的體驗項目，讓我們感受到傳統文化的震撼魅力。”來自浙江的游客秦女士帶女兒前來非遺千燈游園會游玩，邊逛邊拍照，口中連連稱贊。

▲非遺千燈游園會

鑼鼓聲、歡笑聲、叫賣聲交織成一片，一場名為“村糖會”的盛宴正在成都全域火熱上演，煙火氣與文化味相融，消費活力滿滿。在雙流區，以“川流不息逛村糖，好事成雙耍古鎮”為主題的“村糖會”系列活動，融合了非遺傳承、美食體驗、音樂藝術與航空文化的全景式城鄉互動，熱氣騰騰的市集、觸手可及的非遺、色香俱全的美食與流淌的音律，拉開了一場充滿煙火氣與文化味的開年大集，“從開攤到現在沒停過，連午飯時間都在排隊。”工作人員笑著說。

這個假期，登山、騎行、攀巖、滑雪等運動過節方式成為新風尚。其中，作為冬季旅行風向標，冰雪游以壓倒性優勢穩占元旦假期“C位”。在同程旅行平臺上，西嶺雪山景區熱度漲勢突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區之首。跨年夜至元旦期間，西嶺雪山“成都之巔?曙光啟幕”主題活動溫情上演，迎來境外游客打卡熱潮。最新數據顯示，景區酒店海外客房預售量已突破4000間，境外游客預約量更是飆升至6000人次，其中馬來西亞、泰國等東南亞客源占比高達70%，成為景區冬季入境游的主力軍。而成都的另一個滑雪勝地——位于都江堰的成都熱雪奇跡，元旦當天的客流量和去年同期相比增長了近120%。

▲游客在西嶺雪山體驗耍雪樂趣 圖據視覺中國

人氣旺

拉滿儀式感、氛圍感

成都新玩法“圈粉”年輕游客

盤點今年元旦假期文旅消費市場，客群結構年輕化是最顯著的特點。飛豬數據顯示，2005年后出生的05后預訂人次增速最快，同比去年激增130%，彰顯出年輕客群強勁的增長潛力，80、90后家庭客群是跨年游的重要力量，預訂占比超70%。

年輕人最想在哪里，以怎樣的方式迎接新年？多家在線旅游平臺大數據顯示，年輕游客對個性化體驗與跨年儀式感的追求不斷提升，跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關玩法的搜索熱度同比上漲了58%，拉滿儀式感、氛圍感且活動內容豐富、自帶“沉浸式體驗”等特色標簽的城市，成為元旦假期年輕人最青睞的熱門目的地，成都就是其中之一。

“山河無恙，國泰民安”“愿蓉城溫暖，煙火常新”……2025年12月31日晚，以“成都 為你點亮”為主題的燈光秀，將成都高新區天府雙塔巨幕，化為夜空中的流光畫布，吸引了超12萬人同迎新年。

▲1月1日，雙子塔跨年燈光秀 圖據視覺中國

2025年12月31日至2026年1月3日期間，成都“夜游錦江”文旅項目以集游船、演藝、美食、燈光于一體的“水上跨年”場景，讓游客在槳聲燈影間穿梭，完成“辭舊”與“迎新”的時空過渡。“這是我第一次在船上跨年倒數，非常奇妙的感受，這絕對是此生難得的體驗。”來自重慶的游客李女士手持剛剛領取的定制燈球，興奮地與家人合影留念。

來自貴陽市的胡先生、彭女士則專程趁元旦假期來蓉領證。兩人計劃在成都度過整個假期，游覽博物館、寬窄巷子、錦里等地，體驗了“蓉城囍事”婚戀主題活動的他們對現場熱鬧而溫馨的氛圍贊不絕口，“蓉城囍事”票根經濟提供的酒店、文旅、商圈等消費福利更是讓他們驚喜連連，“婚戀服務與文旅消費聯動，是很棒的體驗。”

復古又時尚的成都傳媒集團東郊記憶，早已成為青年們的潮流打卡地。穿過擁擠的人群，一名來自北京的游客一邊拍照一邊感慨：“這里和北京798藝術區很像，每個來成都的青年都不要錯過東郊記憶，這里能讓我很放松地度過一個晚上。”

成都傳媒集團東郊記憶運營方工作人員告訴記者，據不完全統計，元旦首日客流量接近9萬。

消費熱

入境游“爆單”背后的文旅消費升級密碼

隨著免簽政策持續釋放紅利，這個元旦假期，入出境游市場繼續保持強勁增長。去哪兒旅行數據顯示，元旦期間，使用非中國護照旅客預訂國內航班目的地覆蓋了97個城市，最受歡迎的入境游城市為上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱、海口、廈門、青島、杭州。

1月1日零時許，成都就迎來2026年首場入境游熱潮，9名來自馬來西亞的游客落地成都，開啟在蓉新年之旅，西嶺雪山、武侯祠、寬窄巷子、都江堰等熱門目的地都被納入行程之中。

1月1日，2026年首個入境游旅行團抵達天府機場 圖據視覺中國

“2025年成都的入境游很火，我接待的游客量同比增長了50%。”從業10多年的成都自在旅途國際旅行社有限公司導游孟女士說，今年公司的業務重點都是入境游，元旦三天假期的入境團已經排得滿滿當當。

據相關平臺訂票數據顯示，2026年1月1日到3日的元旦假期，入境航線機票預訂量超過32萬張，同比增長約11%，其中歐洲游客尤為搶眼。

除了游客數量增長，消費行為也在悄然生變——越來越多人不再滿足于“打卡式”游覽，而是轉向更深度的文化體驗與生活融入。

記者在成都春熙路、太古里商圈看到，很多來自不同國家的外國朋友選擇在成都度過新年第一天，他們游覽街區、品嘗美食、體驗本地文化，并對成都的包容與活力表示贊賞。“太方便了！”在成都太古里，印度尼西亞旅客Darshi體驗到了“即買即退”的便利，“不只是便捷的退稅服務，成都的現代化都市風貌、熱情好客的市民，還有可愛的大熊貓，都讓我流連忘返。”他告訴記者，退稅款還能直接用作接下來的消費，這讓他更愿意在成都多停留、多購物，也愿意向更多朋友推薦成都。

“我們想體驗真正的當地文化，感受真實的文化氛圍。成都沒有讓我們失望。”在元旦夜抵達成都的Scarlata Giulio表示，自己一行16位意大利游客組成的旅游團在成都看了大熊貓、吃了火鍋、觀賞了變臉表演，在錦里古街還發現了更多想要帶回家的“成都記憶”：蜀繡絲巾、川劇臉譜書簽、辣椒醬禮盒??“真希望有機會體驗這座城市的不同面貌，我一定會再來。”

▲1月2日，意大利游客在熊貓基地合影

▲1月2日，意大利游客吃火鍋，并觀看川劇變臉表演，與演員互動

▲1月2日，意大利游客Scarlata Giulio（男）與Surico Eleonora（女）展示購買的紀念品

入境游市場活力迸發的背后，是對文化體驗的深度挖掘和入境游便利化舉措的不斷優化。比如，得益于離境退稅“即買即退”服務的推廣和優化，目前成都已經實現“集中退付+單店退付+線上退付”的“即買即退”立體退稅服務模式。

據出入境管理部門預測，元旦假期成都天府國際機場口岸出入境人員總量約為5.7萬人次，日均旅客流量約1.9萬人次，較上月同期增長約12.5%，成都入境游持續保持著熱力氛圍。此外，多家在線旅行平臺的預測顯示，目前已進入春節假期出行預訂高峰，機票、酒店等預訂量大幅增長，從旅客預訂情況來看，成都同樣位列春節假期入境游的全國十大熱門目的地之一。

紅星新聞記者 李彥琴 攝影記者 周仕軍 張佳琪

編輯 鄧旆光

審核 何先菊