確實不敢相信!
盡管官方一再提示赴日本旅行的可能風險,中國游客的日本住宿預訂量在來臨春節期間同比竟然增加六成!
根據《聯合早報》2026年1月2日報道,中國游客在春節期間赴日住宿的預訂量同比增長60%,不僅民宿、酒店一房難求,價格也跟著水漲船高。
從去年底開始,中國駐日本大使館、外交部接連發布安全提示,提醒赴日游客注意治安、自然災害及輿論風險。
不少人以為這會讓赴日旅游降溫,沒想到數據卻走出了相反的曲線。
日經新聞統計顯示,日本主要酒店集團中大多數春節期間房間被搶訂一空,部分熱門地區訂單甚至翻倍。
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東京、大阪、北海道等傳統熱門目的地的酒店均價已突破兩萬日元,較去年上漲逾兩成。
這組“官方提醒”與“市場熱度”的強烈對比,表面看是情緒與理性的對賭,實則揭示出中國游客正在逐步擺脫“聽風就是雨”的舊消費習慣。
過去那種“一條消息就改行程”的時代正在過去,現在的游客更像是有備而來:自主規劃、提前預訂、風險自評,已經成為主流操作。
背后的變化,首先體現在出行模式的轉變。
“跟團游”正在退場,散客大軍成為主力。
過去的“旅游”是被安排得滿滿當當的打卡行程,現在則是更多人選擇滑雪、泡溫泉、慢節奏地享受假期。
日本酒店也開始順應這種趨勢,推出靈活入住、定制化服務,吸引了大量追求“悅己”旅程的年輕游客。
春運高峰之所以出現海外熱度回升,也與時間安排有關。
2026年春節假期長達9天,疊加“拼假”效應,給了很多人走得更遠的理由。
再疊加日元匯率低位徘徊、中日航線密集、簽證流程相對友好等現實因素,赴日旅游自然有了“性價比”上的表面優勢。
從某種意義上說,這波赴日熱潮也是中國旅游消費結構升級的縮影。
過去的“到此一游”正在被“深度體驗”取代,哪怕是面對安全提醒,游客也不會輕易取消行程,會更認真地看地圖、做攻略、查資訊,把風險提示當作防護指南,而不是“禁止出行”的紅線。
這其實是好事,一個成熟的出境游市場,要依靠信息透明來引導理性行為。
比如,提醒地震多發、注意治安、避開敏感區域,都是必要的“出行知識”,而不是讓人“一聽風聲就打退堂鼓”。
當然,游客的“成熟”并不意味著可以忽視風險。
這波熱潮背后,也有不少值得反思的盲區。
比如部分游客在預訂平臺上被“先付款后確認”套路,或是在海外消費中遭遇價格欺詐,這些問題不能靠游客單打獨斗,需要更加完善的消費保護機制。
更現實的是,隨著需求增長,市場的“反向溢價”現象也在加劇。
在日本,許多酒店對中國游客設定更高的價格門檻,甚至出現一房多價的情況。
“游客價”“國籍稅”這些看不見的成本,正在慢慢蠶食所謂的“經濟優勢”。這也提醒消費者,理性規劃不只是看匯率,還要看總賬。
旅游歸根結底是一種選擇,一種生活態度的延伸。
在這個選擇面前,既有政策引導,也不乏市場規律。
官方給出風險提示,是為了保障公民安全,而非限制流動自由;游客做出出行選擇,是基于個人判斷,而非盲目從眾。
如果說過去的出境游更像是“被帶著走”,那么現在的出游邏輯已經變成了“自己做主”。
游客不再追求走馬觀花式的熱鬧,更在意行程的舒適度、體驗感和安全性。旅行的意義,也從打卡轉向了“悅己”。
從全球視角來看,這種趨勢并不獨特。各國游客都在向“體驗式消費”靠攏,更注重文化融入、生活節奏和情緒價值。
無論是中國游客赴日熱,還是歐洲游客涌向小眾村鎮,背后都是消費觀念的深度變化。
對中國來說,這既是文旅市場復蘇的信號,也是消費升級的體現。
旅客在變,市場也在變。
如果說過去拼的是價格戰,那現在比的是體驗值。這對旅游行業是挑戰,也是機遇。
當然,在熱潮之下,仍需警惕潛在問題。
無論是簽證、航班、住宿,還是匯率、稅費、服務,消費者都必須清楚了解自身權益,避免陷入“價格陷阱”和“信息誤區”。
尤其是在國外,語言文化差異、法律制度不同,更需要提前做功課,做好保護機制。
說到底,真正的旅行從來都不是“走出去”這么簡單,而是一次身心的雙重體驗。在不確定的世界中,懂得權衡、學會理性,才是把旅行變成享受的前提。
這次春節赴日熱潮,你怎么看?是“無視警示”的盲目樂觀,還是“理性判斷”的消費成熟?歡迎在評論區分享你的看法。
參考來源:《聯合早報》
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