8億建冰雪大世界只開2個月？哈爾濱虧20年？真相扎心了

“楓導(dǎo)，你說哈爾濱花8億建個冰雪大世界，就開倆月，這不是純純‘燒錢’嗎？”剛結(jié)束的哈爾濱跨年團里，一位帶著“南方小土豆”帽子的游客拿著手機追著我問，屏幕上赫然寫著“哈爾濱冰雪大世界虧了20年，8億投資何時能回本”。作為深耕北方文旅12年、每年冬季必帶10+哈爾濱團的老導(dǎo)游，我當(dāng)場笑了：“兄弟，你只看到了‘8億’和‘2個月’的表面，沒看懂哈爾濱這盤冰雪大棋的深層邏輯啊！”

最近這段時間，哈爾濱冰雪大世界徹底火成了“頂流中的頂流”，#南方小土豆攻陷哈爾濱# #冰雪大世界100元門票值不值# 等話題輪番霸占熱搜。但伴隨著熱度的，是一場全網(wǎng)大爭論：有人說“8億投資，運營周期僅60天左右，每天虧幾百萬，哈爾濱這是賠本賺吆喝”；也有人說“冰雪大世界帶動了整個哈爾濱的旅游，這錢花得值”。

冰雪大世界到底虧沒虧？8億投資的水有多深？哈爾濱靠冰雪經(jīng)濟到底賺了多少？文末還附上獨家冰雪大世界避坑攻略，不管你是計劃出發(fā)的“追冰族”，還是單純好奇的吃瓜群眾，看完這篇都能通透——評判冰雪大世界，別只算“短期賬本”，要算“城市長遠賬”！

一、爭議引爆：8億建冰城，2個月就“融化”？網(wǎng)友吵翻了

這場爭議的導(dǎo)火索，是某財經(jīng)博主的一條視頻：“哈爾濱冰雪大世界總投資8億，每年12月底開園，2月底閉園，滿打滿算就2個月運營時間。門票100元/人，就算每天10萬人入園，門票收入也就3億，連成本都覆蓋不了，這都虧了20年了，到底圖啥？”

視頻一出，評論區(qū)直接炸了鍋，分成了鮮明的兩派：

“反對派”直言不諱：“純純的資源浪費！8億能干多少實事，建個冰雕兩個月就化了，這錢花得太冤枉”“我去過一次，除了拍照沒啥玩的，100塊門票都覺得虧，更別說8億投資了，這輩子都回不了本”“北方冬天本來就冷，搞這玩意兒就是跟風(fēng)，不如發(fā)展點實業(yè)”。

“支持派”則據(jù)理力爭：“沒去過就別！冰雪大世界是哈爾濱的城市名片，每年多少人因為它去哈爾濱旅游？帶動的住宿、餐飲、交通收入比門票多10倍都不止”“冰雪資源是北方的特色，不利用才是浪費！就像三亞靠海，哈爾濱靠冰，有問題嗎？”“虧不虧不是你算的小賬，要看對城市的長期價值，哈爾濱因為冰雪大世界被全國記住，這就是最大的收益”。

瞎逼逼

甚至有哈爾濱本地網(wǎng)友曬出數(shù)據(jù)反擊：“2025-2026冬季，哈爾濱冰雪大世界開園僅1個月，就接待游客280萬人次，帶動全市旅游總收入突破320億元，這叫虧？”

作為常年穿梭在北方冰雪景區(qū)的老導(dǎo)游，我得說句公道話：這場爭論的核心，是大家混淆了“項目直接成本”和“城市間接收益”，把冰雪大世界當(dāng)成了一個孤立的商業(yè)項目，卻忽略了它作為“城市引流入口”的核心價值。要搞清楚到底虧不虧，咱們得先把賬算明白。

二、深度拆解：冰雪大世界的“成本賬”vs“收益賬”，別被表面數(shù)字騙了

首先，咱們先厘清一個關(guān)鍵問題：“8億投資”和“虧20年”，到底是真的嗎？

（一）先算成本賬：8億不是每年花，“一次性投入+年度維護”才是真相

很多網(wǎng)友誤以為“哈爾濱每年花8億建冰雪大世界”，這其實是最大的誤解。根據(jù)哈爾濱文旅局公開數(shù)據(jù)和行業(yè)內(nèi)部信息，冰雪大世界的成本構(gòu)成主要分兩部分：

1. 一次性基礎(chǔ)設(shè)施投入：所謂的“8億”，是2018年冰雪大世界園區(qū)升級改造的一次性投入，包括場地平整、配套設(shè)施（游客中心、衛(wèi)生間、供暖房、交通接駁點）、大型冰雪景觀的基礎(chǔ)框架等，這些設(shè)施是長期復(fù)用的，不是每年都要重新建。就像咱們買房子，首付是一次性花的，后續(xù)只需要交物業(yè)費，不能把首付平攤到每年，說自己“每年虧幾十萬”。

2. 年度運營維護成本：這部分才是每年都要花的錢，主要包括冰雪原料開采運輸、冰雕制作人工、園區(qū)運營人員工資、水電供暖、安全保障等。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，冰雪大世界每年的運營維護成本大概在1.2-1.5億元，而不是8億。

再說說“虧20年”的說法。冰雪大世界始建于1999年，早期規(guī)模很小，投資成本也低，隨著影響力擴大才逐步升級。前幾年因為疫情，確實有過客流量下滑、營收減少的情況，但要說“連續(xù)虧20年”，完全不符合事實。2019年（疫情前），冰雪大世界接待游客330萬人次，門票收入+園內(nèi)消費（餐飲、文創(chuàng)、游樂項目）合計超6億元，扣除當(dāng)年1.3億元的運營成本，凈利潤超4.5億元，這怎么能叫虧？

楓導(dǎo)銳評：用“一次性8億”除以“20年”，再除以“2個月運營時間”，得出“每天虧10多萬”的結(jié)論，純屬偷換概念。就像你開一家餐廳，把裝修的一次性投入平攤到每天，然后說“每天都在虧裝修錢”，這顯然不合理。評價冰雪大世界的成本，得用“年度運營成本”來算，而不是把十幾年前的一次性投入反復(fù)折算。

（二）再算收益賬：不止門票！冰雪大世界是“流量發(fā)動機”，帶動全域增收

這是最關(guān)鍵的一點：冰雪大世界的收益，從來不止門票那點錢。它就像一個“超級流量入口”，把全國的游客吸引到哈爾濱，然后帶動住宿、餐飲、交通、購物等全產(chǎn)業(yè)鏈增收，這才是它的核心價值。

1. 直接收益：門票+園內(nèi)消費。2025-2026冬季，冰雪大世界門票100元/人，截至目前接待游客已超300萬人次，僅門票收入就達3億元。園內(nèi)的餐飲（比如15元一根的馬迭爾冰棍、30元一份的鐵鍋燉）、文創(chuàng)產(chǎn)品（冰雪大世界紀念徽章、主題玩偶）、游樂項目（冰雪滑梯、狗拉雪橇）等，人均消費大概50元，這部分收入又能增加1.5億元，直接收益合計4.5億元，扣除當(dāng)年1.5億元的運營成本，直接凈利潤就有3億元。

2. 間接收益：帶動全域旅游增收。這部分才是“大頭”。根據(jù)哈爾濱文旅局數(shù)據(jù)，2025-2026冬季，哈爾濱全市接待游客量同比增長230%，旅游總收入同比增長280%，其中70%的游客表示“來哈爾濱的首要原因是冰雪大世界”。咱們可以簡單算一筆賬：一個游客來哈爾濱，平均停留3天，每天住宿200元，餐飲150元，交通100元，購物200元，人均消費就達1350元。300萬因冰雪大世界而來的游客，就能帶動40.5億元的間接收入，這還沒算對當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、稅收的帶動作用。

我?guī)F時就遇到過很多這樣的游客：從上海飛哈爾濱，專門去冰雪大世界玩，然后順便去中央大街、太陽島、亞布力滑雪場，最后還會買紅腸、俄貨帶回家。有個游客跟我說：“本來只打算去冰雪大世界玩一天，結(jié)果被哈爾濱的美食和美景吸引，多待了3天，花了快5000塊。”你看，冰雪大世界只收了他100元門票，卻為哈爾濱帶來了5000元的其他消費，這就是“引流效應(yīng)”的威力。

更重要的是，冰雪大世界還提升了哈爾濱的城市知名度和美譽度。以前提到哈爾濱，很多人只知道“冷”；現(xiàn)在提到哈爾濱，大家想到的是“冰雪童話”“熱情好客”“南方小土豆的快樂老家”。這種城市品牌的價值，是無法用金錢衡量的。就像三亞靠“熱帶海濱”品牌吸引游客，青島靠“啤酒海鮮”品牌出圈，哈爾濱靠冰雪大世界打響了“冰雪之都”的品牌，這才是最寶貴的無形資產(chǎn)。

三、楓導(dǎo)實測：冰雪大世界值不值得去？避坑指南奉上

聊完了賬本，很多朋友肯定會問：“楓導(dǎo)，既然冰雪大世界這么有價值，那普通游客去玩，到底值不值？有沒有避坑技巧？”作為帶團去過12次冰雪大世界的老司機，我整理了這份實測攻略，全是干貨。

（一）先給結(jié)論：這3類人值得去，2類人慎去

1. 值得去的人：① 第一次去北方看雪的南方游客，冰雪大世界的震撼程度，是普通雪景無法比的；② 攝影愛好者，夜晚的冰雪大世界燈光亮起，宛如童話世界，隨便一拍都是大片；③ 親子家庭，園內(nèi)有很多適合孩子的游樂項目，比如冰雪滑梯、冰上自行車，能讓孩子盡情感受冰雪樂趣。

2. 慎去的人：① 怕冷星人，哈爾濱冬季氣溫零下20-30℃，冰雪大世界里風(fēng)更大，體感溫度更低，沒做好保暖準備很容易凍僵；② 追求“性價比”的摳搜黨，如果只看門票和游玩項目，可能會覺得不值，但如果把它當(dāng)成“哈爾濱旅游的第一站”，搭配其他景點一起玩，性價比就很高。

（二）實測避坑技巧：5個細節(jié)，讓你少走彎路

1. 門票預(yù)約：一定要提前3天在官方公眾號“哈爾濱冰雪大世界”預(yù)約！周末和節(jié)假日門票很搶手，現(xiàn)場大概率買不到。學(xué)生、老人、軍人有優(yōu)惠，記得帶好相關(guān)證件。別買黃牛票，不僅貴，還可能是假票。

2. 最佳游玩時間：下午3點-晚上8點。下午3點入園，既能看到白天的冰雪景觀，又能等到晚上燈光亮起，感受兩種不同的美。避開早上10點-下午2點的高峰期，人少不擁擠，拍照也好看。

3. 穿衣攻略：穿成“粽子”都不為過！推薦“三層穿衣法”：內(nèi)層速干保暖內(nèi)衣，中層厚毛衣+抓絨衣，外層長款防風(fēng)防水羽絨服；下身穿保暖褲+加絨褲+沖鋒褲，別穿牛仔褲，凍硬了走路都費勁；鞋子穿高幫防滑雪地靴，里面墊暖寶寶；配飾一定要帶全：帽子、圍巾、手套、耳罩、口罩，缺一不可。我?guī)F時，有個游客只穿了一條加絨褲，在里面待了15分鐘就凍得嘴唇發(fā)紫，趕緊返程了。

4. 必玩項目&打卡點：① 冰雪滑梯：免費項目，超級刺激，一定要玩！建議早點去，不然要排隊1-2小時；② 摩天輪：能俯瞰整個冰雪大世界，晚上坐視野更好；③ 冰雪城堡：燈光亮起后最美，是拍照的絕佳背景；④ 馬迭爾冰棍：雖然冷，但來都來了，一定要嘗嘗，15元一根，味道很正宗。

5. 避坑提醒：① 別在園內(nèi)買高價零食：礦泉水8元一瓶，泡面20元一桶，建議自帶保溫杯和干糧（比如巧克力、面包），既能省錢，又能隨時補充能量；② 別相信“私人導(dǎo)游”：路邊的“私人導(dǎo)游”說能帶你走VIP通道，其實都是騙人的，還會帶你去買高價特產(chǎn)；③ 別長時間待在戶外：每隔1小時就去游客中心休息一下，喝點熱水暖一暖，避免凍傷；④ 帶好充電寶：低溫環(huán)境下手機掉電超快，沒充電寶根本拍不了幾張照片，建議給充電寶也貼個暖寶寶。

（三）搭配路線：把冰雪大世界和這些景點組合，性價比翻倍

正如我之前所說，冰雪大世界最好和其他景點組合玩，這樣才值回票價。推薦2條經(jīng)典路線：

1. 3天2晚休閑游：Day1 下午入園冰雪大世界→晚上住中央大街附近，吃俄式西餐；Day2 中央大街→索菲亞教堂→太陽島雪博會；Day3 東北虎林園→返程。這條路線節(jié)奏緩慢，適合親子家庭和中老年游客。

2. 5天4晚深度游：Day1 冰雪大世界；Day2 中央大街→索菲亞教堂；Day3 亞布力滑雪場滑雪；Day4 雪鄉(xiāng)一日游；Day5 東北虎林園→返程。這條路線能全方位感受哈爾濱的冰雪魅力，適合年輕游客和戶外愛好者。

四、冰雪經(jīng)濟的底層邏輯：哈爾濱的“回本密碼”，藏在“全域聯(lián)動”里

其實，不止哈爾濱，近幾年北方很多城市都在發(fā)展冰雪經(jīng)濟，但為什么只有哈爾濱火出了圈？核心原因就是哈爾濱抓住了冰雪經(jīng)濟的底層邏輯——不以單一項目盈利為目標(biāo)，而是以冰雪景觀為引流入口，帶動全域旅游、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

以前，很多北方城市發(fā)展冰雪經(jīng)濟，都是“單打獨斗”：建一個滑雪場，或者搞一個冰雪樂園，只靠門票和園內(nèi)消費盈利，游客來了拍拍照就走，停留時間短，消費能力弱。而哈爾濱不一樣，它把冰雪大世界、中央大街、索菲亞教堂、亞布力滑雪場、雪鄉(xiāng)等景點串聯(lián)起來，形成了“冰雪觀光+休閑娛樂+民俗體驗+美食購物”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客“來了就不想走”。

就拿雪鄉(xiāng)來說，以前因為“宰客”口碑不好，游客很少。但隨著哈爾濱冰雪大世界的爆火，很多游客會把雪鄉(xiāng)當(dāng)成延伸路線，再加上當(dāng)?shù)卣訌娏吮O(jiān)管，規(guī)范了價格，雪鄉(xiāng)的游客量也大幅增長。2025-2026冬季，雪鄉(xiāng)接待游客量同比增長190%，旅游收入同比增長220%。這就是“全域聯(lián)動”的威力——一個景點帶火一個城市，一個城市帶火周邊區(qū)域。

更難得的是，哈爾濱還把冰雪經(jīng)濟和民俗文化結(jié)合了起來。在中央大街，你能吃到俄式西餐、東北紅腸；在索菲亞教堂，你能感受異域風(fēng)情；在鄉(xiāng)村民宿，你能體驗包餃子、貼春聯(lián)、睡火炕。這些民俗體驗，讓游客不僅能看到冰雪美景，還能感受到東北人的熱情好客，留下深刻的旅行記憶。我?guī)F時，很多游客都說：“哈爾濱的冬天，不僅有冰有雪，還有煙火氣，這才是最吸引人的地方。”

從行業(yè)角度看，哈爾濱的成功，為北方冰雪經(jīng)濟的發(fā)展提供了一個絕佳的范本：不要只盯著單一項目的“小賬本”，要算好城市發(fā)展的“大賬本”；不要只做“一次性買賣”，要做“長期的城市品牌”；不要只靠“資源堆砌”，要靠“服務(wù)和體驗”留住游客。

五、總結(jié)：別再糾結(jié)“虧不虧”，哈爾濱的冬天，藏著北方旅游的未來

說了這么多，回到最初的問題：“花8億建冰雪大世界只開2個月，哈爾濱虧了20年，真的能回本嗎？”我的答案是：如果只看冰雪大世界一個項目的短期收益，可能會有波動，但如果看整個哈爾濱冰雪經(jīng)濟的長期收益，不僅能回本，還能為城市發(fā)展注入源源不斷的動力。

冰雪大世界的價值，從來不止是一個“冰雕公園”，它是哈爾濱的城市名片，是北方冰雪經(jīng)濟的“流量發(fā)動機”，是連接游客和城市的“情感紐帶”。它讓更多人了解了哈爾濱，愛上了北方的冬天，也讓北方旅游擺脫了“夏天靠山水、冬天靠等待”的困境，找到了新的發(fā)展方向。

作為深耕北方旅游12年的老導(dǎo)游，我親眼見證了北方冰雪旅游的變化：從最初的“小眾冷門”到現(xiàn)在的“全民追捧”，從最初的“服務(wù)粗糙”到現(xiàn)在的“貼心周到”，從最初的“單一觀光”到現(xiàn)在的“深度體驗”。而哈爾濱冰雪大世界，正是這場變化的縮影。

最后，我想對計劃去哈爾濱的朋友說：別再被“虧不虧”的爭論影響，帶上你的保暖裝備，去感受一下冰雪大世界的震撼，去嘗嘗中央大街的紅腸和冰棍，去和熱情的東北人聊聊天。你會發(fā)現(xiàn)，哈爾濱的冬天，不止有冰有雪，還有藏在煙火氣里的溫暖和快樂。

也想對其他北方城市說：別只羨慕哈爾濱的火爆，要學(xué)會它的“底層邏輯”——用真誠的服務(wù)打動游客，用完整的產(chǎn)業(yè)鏈留住游客，用獨特的城市品牌吸引游客。相信在不久的將來，會有更多北方城市，像哈爾濱一樣，在冬天綻放出屬于自己的光彩。