央視這次是真下了狠手。
12月31日晚上,別人家都在棚里暖暖和和搭臺子,央視直接把攤子鋪到了山西呂梁的戶外,零下的氣溫,黃土高坡做背景。看完這份嘉賓名單,我感覺:年跨年夜,遙控器都不用準備了。
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說白了,這不是簡單的一場晚會,這是央視在給整個行業立規矩。
主持人陣容一公布,我就知道這晚會穩了。撒貝寧、任魯豫、朱迅、馬凡舒,這四個人往那一站,別的臺基本就別想了。
撒貝寧那張嘴,能在零下幾度的戶外把氣氛炒熱,這本事不是誰都有的。任魯豫是定海神針,不管現場出什么狀況,他都能穩住。朱迅那股子親和力,隔著屏幕都能感受到溫度。馬凡舒作為新生代,年輕觀眾就吃她這一套。
關鍵在于,這幾位要在寒風里保持風度,穿著禮服在黃土高原上主持四五個小時。這不是職業精神是什么?光這一點,就值得觀眾守在電視機前。
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很多人可能會問,為什么非得跑到呂梁去辦?北京、上海、深圳哪個不比呂梁方便?
在我看來,這才是央視這次最高明的地方。
呂梁是革命老區,有歷史底蘊。央視這次把主會場設在呂梁新區體育中心,但真正的看點是利用了黃河和黃土高原的自然景觀做背景。這種實景舞臺帶來的視覺沖擊力,是任何棚內搭景都做不到的。
導演組用數字影像和AR技術,在戶外制造出四季輪轉的效果。前一秒還是冬天的黃河,下一秒就能看到春天的田野。60多個節目嵌在磧口古鎮、汾陽酒城這些分會場里,每一處都有說頭。
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再看這份嘉賓名單,我得說句實在話:央視這次是把家底都拿出來了。
王一博,他的舞臺表現力在年輕藝人里是頂尖的。在黃土高原這種開闊場地上跳舞,那種爆發力配合大景別鏡頭,視覺效果絕對炸裂。
周深,這人就是晚會的定心丸。呂梁戶外場地空曠,對聲音傳輸是個考驗,但周深那種穿透力的嗓音正好能駕馭。他往那一站,音響團隊的心就放下了。
汪蘇瀧和許嵩,這兩人的歌傳唱度太高。前奏一響,全國觀眾都能跟著哼。他們不是來飆技的,是來制造全場大合唱的。這種熟悉感,能保證收視率一直維持高位。
說白了,央視這次請的都是實力派,不玩虛的,不搞噱頭。你要看熱鬧,我給你實景舞臺;你要聽好歌,我給你全開麥。這種誠意,觀眾看得見。
當然,各大衛視也不是吃素的。
湖南衛視在海口搞了個"時光列車",何炅和汪涵帶著一幫老熟人,走的是互動路線。年輕人喜歡熱鬧,喜歡發彈幕,湖南衛視就給你這個。
江蘇衛視繼續死磕真唱,場地定在澳門銀河綜藝館,請的都是李宇春、張杰這種敢全開麥的。對于只想安靜聽歌的觀眾,江蘇衛視是首選。
浙江衛視在衢州把《奔跑吧》的班底拉來了,李晨、鄭愷往臺上一站,綜藝感自然就來了。還結合了浙BA籃球賽事,搞得很有激情。
B站就更不用說了,守著自己的二次元陣地,各種動畫、游戲聯動,專門服務ACG愛好者。
但在我看來,今年這場競爭,央視已經贏了一半。
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這幾年跨年晚會的變化,其實挺明顯的。
衛視們也在調整策略。湖南衛視強化互動,江蘇衛視堅持真唱,浙江衛視主打綜藝,B站深耕垂直領域。大家都在找自己的差異化定位。
這說明什么?說明跨年晚會這個市場已經成熟了,粗放式的流量玩法不好使了。觀眾變聰明了,你得拿出真東西才能留住人。
從長遠看,這種競爭對整個行業是好事。央視有格局、有資源,能做出大場面;衛視靈活、接地氣,能玩出新花樣。各自發力,觀眾才是最大的贏家。
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這就是主旋律的新玩法。不說教,不灌輸,用好內容、好舞臺、好明星把人吸引過來,然后潤物細無聲地傳遞價值觀。
在我看來,這才是央視最厲害的地方。
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說了這么多,今年跨年夜到底該看哪家?
但老實說,今年央視這個陣容、這個場地、這個格局,我是真的想從頭看到尾。王一博、周深、汪蘇瀧、許嵩,再加上黃河邊上的實景舞臺,這種組合可不常見。
12月31日晚上,備好零食,握緊遙控器。今年這個跨年夜,注定不平凡。
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