春運團圓季 甜蜜伴歸途，上海糖酒集團攜手東方航空共拓航旅消費新場景

2026年春運即將開啟，為讓旅客們一路滿載甜蜜、溫暖歸家，自2025年12月30日起，上海糖酒集團攜手中國東方航空旗下東航電商推出“甜韻東方，團圓啟航”春運聯合活動，此次跨界聚焦春運期間千萬航空旅客的出行與消費需求，通過空中飛行與地面消費場景聯動，打造“線上預定、年貨到家”的一站式便捷服務，將年味帶上旅途，讓團圓串聯歸程。 線上線下多重禮遇，好選年貨一鍵到家

美好的團圓，從旅途開始。據悉，雙方線上平臺已實現消費場景無縫對接，共同構建出一條兼具效率與溫度的“空中年貨通道”。活動自即日起至2026年1月26日，完整覆蓋春運的黃金消費期。旅客可通過東方航空APP、小程序、“光明好選”線上商城活動專區，領取“光明好選”專享年貨消費券包，便捷選購、一鍵到家。

此外，用戶也可參與東方航空的“團圓季——綺麗東方·煥新起航”活動，領取機票優惠券，享節日出行及返程特惠。東航還同步推出酒店、景區門票及“機票+酒店”套餐等多元產品。團圓季活動將持續迭代升級，從元旦至春節，東航將通過全流程出行禮遇，在辭舊迎新的重要時刻“全程在線”，雙方共同為用戶提供年貨加出行貼心便利。

除了線上便捷采購，線下體驗同樣豐富，位于南京東路步行街的第一食品商店作為活動重要落地場景之一，推出多款精選年貨產品。其中，“一食當家”系列休閑零食，為旅途間隙提供便捷美味；中華老字號“玉棠”的控輕堂L-阿拉伯白砂糖，以低GI配方傳遞健康關懷；深受歡迎的“一盒上海”蝴蝶酥，以經典海派風味傳遞上海情懷，讓返鄉旅途更輕松，讓年貨備置更顯心意。

跨界融合新實踐，共筑“航旅+商業”生態圈

本次合作突破了傳統零售的局限，通過航空與零售生態的深度融合，搭建起貫通消費、出行與生活服務的開放式平臺，以資源整合與場景互融，激活商旅聯動的深層價值。

在零售場景中，東航會員可在上海糖酒集團旗下第一食品、好德便利、可的便利、良友便利、BK24光明便利屋等20家指定門店，直接使用東航錢包完成支付，實現航旅出行的權益擴展，構建出行與消費的生態循環。

在出行服務方面，上海糖酒集團旗下圣諾亞皇冠假日酒店已完成東航酒店頻道的入駐，旅客可在東航APP、小程序酒店頻道查看實時房源庫存、價格信息，預訂時還可使用東航積分抵扣部分金額，滿足商旅客戶一站式出行的品質需求。

值得一提的是，活動期間，雙方將通過自有微博、微信、抖音直播等社交媒體發起多輪互動抽獎。“光明好選”特色禮包喚醒年味記憶，“第一食品”線上商城、線下門店匯集南北風物，更有東航機票券等重磅驚喜，讓歸途有禮，甜蜜隨行。

從一口蝴蝶酥的焦香，到一盞沁心暖茗的芬芳，點滴滋味熨帖了風塵仆仆的旅途。“甜韻東方，團圓啟航”不僅是一次跨界聯動，更是兩家企業服務國家戰略、推動消費升級、共筑美好生活的切實行動。雙方以航旅融合、場景互通、價值共生為路徑，持續探索“航空+商業”的廣闊可能。未來，雙方將持續努力，為每一位旅客提供更溫暖、更便捷、更具品質的旅程陪伴與消費體驗。