
這是創意廣告的第3553 期推送
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大冬天的,又被喜劇小隊外星從感動到了。
最近有路人偶遇張興朝和李嘉誠兩人,在全家便利店自制調酒,兩個人就是這樣默契同頻,樂呵呵地碰杯,溢出屏幕的幸福感看得人哈特軟軟。

這段視頻沖上熱搜后,網友直呼這簡直是“外星從”的日常番。張興朝本人也發博回應:“恰好那天,我有冰,他也有冰,我們都有冰。”
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有網友喊話官方聯名,沒想到全家小編 8G 沖浪網速,帶著誠意吻上來了,聯合支付寶和外星從,送出 100 萬份冰杯,還設計了三款外星從手寫金句的簽名杯套,把外星從便利店的微醺快樂續上了。全家這熱點敏感度和執行力,就問你梆梆不梆梆!
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但其實,這僅僅是全家今年“偷偷搞事情,然后驚艷所有人”的冰山一角。從爆款單品到花式聯名,從線下門店被“洗劫”到跨界拍短劇……今年的全家完全是“邪修式營業”,出圈的姿勢一個比一個意想不到,給互聯網來了波“全家宇宙”震撼!
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全家 22 周年,上線了一堆加量不加價的便利店美食,其中「毛毛毛毛蟲面包」和「迷你熱狗狗狗狗面包」直接憑名字先一步火出圈了。
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加量不加價的面包要顯貴,基礎款就不要再搭基礎款,價格基礎,面包的名字就不基礎!網友笑笑笑笑到停不下來,真別說這名字還怪怪怪怪可愛的。
你有這么長的毛毛蟲面包進入便利店,記住是全家給的原理……面包腦袋狂喜,去晚了的手慢黨只能含淚等補貨,網友們自發開啟 「毛毛毛毛蟲面包」的長度測評,阿廣還是頭一次見用鍵盤和顯示屏來測評面包。
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單品火出圈還不夠秀,全家的貨架早就成“痛”架了,甭管你是二次元、三次元還是 2.5 次元,這里有潮玩、電影、動漫、IP ,一整個次元大亂燉,錢包早已繳械投降,說是“聯名海王”也不為過了,滿足各個圈層朋友們的興趣,誰來逛不得喊一句“真香”。
正值圣誕季,全家官宣了與潮玩品牌 TNT SPACE 的聯動——“全家有料,當紅不讓”,震撼首發,還帶來了三款聯名款 mi 粒,如此美萌!
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俺不中嘞,妹寶 Baby Zoraa 、大表姐 DORA 、哥哥 Rayan 這三位人氣選手配上全家的藍色店員服,這三小只這么可愛是想萌化誰啊?阿廣現在已經無法保持蘋果肌扁平了!
還記得“我想離開浪浪山”的小豬妖嗎?暑假檔《浪浪山小妖怪》的小豬妖帶著幾位老朋友殺回來了,讓不少打工人破防刷屏。電影還未上,全家聯名就先行,光速與《浪浪山小妖怪》夢幻聯動,把這群打工 buff 拉滿的小妖請進便利店。
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聯名《名偵探柯南》這部經典老番更是讓人直呼爺青回,江戶川柯南就帶著他的推理光環,把便利店變成了“案發現場”,只不過這次“真相”不止一個:5 款聯名產品、6 款聯名角色票根等等系列周邊,這波聯名真的很香。
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萌物這一塊,全家簡直是手拿把掐、易如反掌啊。誰能拒絕一只精神狀態超佛的卡皮巴拉呢?但是這次的卡皮巴拉不頂橘子,竟然頭頂全家的包子三明治,手拿飯團面包片,全家:你就說梆梆不梆梆吧。
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每次聯名的包材都萌到犯規,阿廣已經完全沉迷在全家的聯名無法自拔,不知天地為何物了,做得這么用心,我將永遠擁護這個全家……就這樣拿周邊狠狠寵溺我們,以后也請多多聯名,多多上新,好看愛看愛收集。
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全家聯名的權威我們后知后覺,今年的聯名打破了這么多次元壁,這簡直就是新概念“破壁機”,把不同圈子的快樂打包塞進便利店,每次都充滿驚喜,很懂當代年輕人的心頭好啊,全家把我們養得很好!
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不搜不知道,一搜嚇一跳,阿廣發現全家今年算是把“整活技能點”拉滿了!
全家感恩節狂發半價優惠券,直接點燃大家的囤貨熱情。活動當天,門店里全是提著購物籃瘋狂掃貨的人,連小程序都被這波久違的購買力整崩了,便利店也有自己的雙十一,貨架都一搶而空,不知道的還以為全家要跑路了(bushi
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本來應該從從容容游刃有余,看到全家的半價優惠后匆匆忙忙連滾帶爬,網友甚至趁午休直接沖到全家 shopping 起來了,全門。
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全家感恩節我們喜歡你,面對網友們的熱情,店員們也是在便利店里擺上攤了,哈哈哈哈哈。
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有如此會玩的便利店進入自家樓下,快樂老家 +1 ,深夜食堂 +1 ,以及朋友圈打卡素材庫 +1 ,所有人請拿起智能手機給這個全家點贊~
不止新店,全家還會給自家店面搞起“考斯普雷”,根據選址特色來量身定制主題皮膚,比如上海馬當路新天地的馬欄花花主題便利店,各個角落都是小清新的粉色,真是美哉美哉~
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還有上海華府天地店、上海樂高樂園店、蘇州十全街店、揚州國慶路店等店,每一家都很有記憶點,吸引了不少網友組團來打卡,全家:別問,問就是主打一個入鄉隨俗!
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七夕到來前,全家打造了 Sharing Love 糖果便利店,整個門店直接變身丁禹兮“痛”店。隨處可見的偶像元素,從限定糖果包裝到生寫海報,這簡直就是粉絲朋友們的夢中情店,幸福感爆棚。
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(圖源:小紅書@易抒)
嚴重懷疑全家市場部是不是偷偷請高人了啊!不然怎么能把便利店、主題店玩得這么花,完全是神來著吧。
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這年頭,光搞聯名、打扮主題店已經不能滿足全家的創作欲了。閑不住的全家又攢了個大活,進軍短劇圈,拍了便利店行業的首部短劇《治愈食光便利店》,這個世界終于癲了,阿廣也沒想到有一天會在便利店官方賬號追上短劇了 。
愛八卦愛看樂子的朋友們有福了,全家這部短劇專拍便利店里形形色色的小故事。這下好了,全家不光管飽,連精神食糧都一手包辦了,把追劇人的電子榨菜安排得明明白白,嘴和眼睛都沒閑著。
全家!你還有什么是不會的!主打一個全能型選手!第一季播放量破億,試水成功,第二季火速安排,劇情加碼,連植入都更絲滑了,然后,又、雙、叒、破億了,真是越看越上頭,妥妥地抓住了消費者的胃和心。
劇中的各種商品和場景,自然而然地就植入了全家自家的產品和店面特色。觀眾們在追劇的同時,不僅被劇情治愈,還被劇中出現的同款商品種草,看完劇阿廣都有點想立刻沖到全家便利店,get 劇里同款的美味。
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全家你就這樣大秀美食、深夜放毒吧,阿廣決定給老自一份,老己一份,老子一份,我一份,俺一份,額一份,吾一份,余一份,偶一份,在下一份,小生一份,本人一份,寡人一份,鄙人一份,最后再自罰一份,愛你老己。
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全家真是越來越懂年輕人了,顯然已經是便利店界的 next level 啦,把年輕人的喜好當個事兒辦,讓小小的便利店變身打卡圣地,用真誠的內容承包人們的情緒價值。所以,如果明年你再看見全家搞出什么離譜又上頭的操作,別驚訝,這不過是“全家宇宙”的日常擴建罷了。
把吃喝、興趣與情緒治愈打包進日常,全家一直在尋求新的內容,也一直在突破自己,變得越來越像是年輕人的快樂搭子了,這樣的全家,沒有不愛逛的義務!阿廣反正是先笑納了。
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