一件寵物沖鋒衣500元，運動巨頭、A股上市公司紛紛入局

21世紀經濟報道記者朱藝藝 報道

寵物服飾，正從一群人的小眾愛好，走向一門不可忽視的規模生意。

新年將至，在小紅書等社交平臺上關于“小狗穿新衣”“寵物新年戰袍”的討論日漸火熱，如“寵物衣服”這一關鍵詞，就收獲了3.1億瀏覽量和311.0萬討論。

美國高端寵物戶外品牌拉夫威爾，今年推出了Caeser系列寵物鞋、Apollo寵物戶外鞋及Stormhunter寵物沖鋒衣等新品，售價高達500-700元。

打著“每只狗狗都是探險家”的品牌理念，拉夫威爾在國內找到了掘金密碼：2023年，該品牌在中國區營收突破8000萬元，2024年營收躍升至1.3億元，2025年預計將繼續增長35%。

除了深耕寵物服飾這一細分賽道的“老玩家”，不少服裝巨頭加入成為“新玩家”。

今年6月，耐克旗下Jordan中國推出“髦孩子”夏日限定系列；更早的5月，阿迪達斯在全球首發“Adidas Originals”寵物系列產品，其中的“寵物親子裝”引發熱議。

此外，運動品牌REEBOK（銳步）、戶外品牌The North Face（北面）紛紛為“毛孩子”推出服飾，而崛起的新銳寵物品牌Petstar，則背靠“A股寵物用品第一股”天元寵物（301335.SZ）。

“新玩家”紛紛入局

寵物服飾這一細分賽道，不斷有“新玩家”入局。

就在今年6月，運動品牌耐克旗下Jordan By You飛翔定制 “髦孩子” 夏日限定系列正式登陸Jordan喬丹線下門店，標志著其正式進軍寵物賽道。

Jordan此次推出四款寵物產品，涵蓋寵物印花T恤、寵物項圈牽引繩、定制印花圍兜以及定制寵物銘牌。

跨界加入的還有運動品牌阿迪達斯。

今年5月，阿迪達斯在上海安福路三葉草旗艦店全球首發寵物支線，據阿迪達斯公布的信息，這是品牌首個三葉草寵物系列產品，包含了寵物短袖、項圈以及寵物包等產品，其中，寵物包售價899元，寵物項圈售價399元。

搜索阿迪達斯“Adidas Originals”淘寶官方旗艦店可知，一款“寵物經典外套針織拉鏈衣”售價299元，已有超過2000人付款，另一款“寵物三條紋T恤”售價199元，也有超過3000人付款。

（REEBOK的寵物服飾，來源于公司天貓旗艦店）

更早之前，運動品牌REEBOK（銳步）2024年在天貓開出“REEBOK尼殼專賣店”，主營寵物沖鋒衣、遮陽帽等寵物戶外產品；戶外品牌The North Face（北面）將寵物沖鋒衣、攜帶包等產品納入積分兌換體系，吸引寵物主消費……

這些服裝巨頭的先后入局，無不折射出寵物消費市場的上升趨勢。

根據《2025年中國寵物行業白皮書》，2024年我國寵物犬貓數量達到1.24億只（寵物犬數量為5258萬只，寵物貓數量為7153萬只） ，2024年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場規模為3002億元，較2023年增長7.5%，預計2027年將突破4000億元，三年累計增長約33%。

另據抖音電商數據，隨著精細化養寵方式升級，寵物服飾、智能設備、玩具等基于寵物情緒價值的消費品趨勢持續上漲。2025年1月-12月，寵物服飾日均成交額同比增長85%，動銷商品數增長113%。

寵物服飾雖然只是一個細分賽道，但也給不少新銳品牌提供了生長的空間。

隸屬于“A股寵物用品第一股”天元寵物的Petstar品牌主理人虞曉春在2025上海寵物時裝周的發布會上透露，品牌業績連續三年保持40%以上的復合增長率，“當代消費者將寵物視為家庭成員的理念轉變，促使我們必須以‘雙視角’思維進行產品研發”。

天元寵物還在2025年半年報中提及，“隨著業務的發展，公司從專注貓爬架、寵物窩墊等品類，逐步擴展至寵物玩具、服飾、牽引用具及日用品等其他寵物用品品類”，并在國內自建了寵物服飾、電子寵物用品的生產線。

不過，天元寵物董事會辦公室人士向21世紀經濟報道表示，“目前，寵物服飾占公司總營收的比重較小，沒有單獨披露營收數據”。

此外，嬉皮狗、truelove、HIDREAM（寵生幾何）、Mookipet、Puppytie等品牌也憑借差異化定位和性價比優勢，在寵物服飾賽道占據一席之地。

從代工走向自有品牌

盡管賽道方興未艾，但國內寵物服飾行業仍存不少痛點。

在市場人士分析看來，一方面，早期的寵物服飾市場參與者，主要為海外品牌代工起家，對本土市場探索不足，品牌化運營相對較少，尚未形成強大的品牌效應。

另一方面，由于寵物服飾的原創設計門檻相對較高，導致行業內抄襲和山寨的現象層出不窮，各類參與者以低價策略搶占市場，容易造成無序的價格戰。

此外，寵物的活躍行為和獨特的生理結構，使得寵物服飾的耐用性成為一個持續的挑戰。

如21世紀經濟報道記者搜索多個社交平臺，可以發現不少消費者對于寵物服飾質量參差不齊的評價，如“布料一股味兒”“剪裁不合理”“走線粗糙”等等。

事實上，從趨勢看，國內寵物服飾企業的發展路徑和寵物食品企業相似：從為海外品牌代工生產為主，到轉型自有品牌，并依托國內較為成熟的供應鏈，爭取實現對海外品牌的趕超。

如A股寵物概念龍頭乖寶寵物（301498.SZ）、中寵股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673.SZ），都在嘗試這一升級路線。

以乖寶寵物為例，公司既有寵物食品OEM/ODM海外代工業務，也布局了自有品牌“麥富迪”和“弗列加特”，涵蓋寵物主糧、濕糧、零食、咬膠在內的全系產品，2024年自有品牌營收占比已提升至67.59%。

對中寵股份來說，公司也借助自主品牌與OEM雙軌并行，探索多元化業務。

除了借助旗下品牌 “WANPY頑皮”“TOPTREES領先” “新西蘭ZEAL真致” 搶占國內中高端市場之外，中寵股份也通過自主品牌拓展海外市場，構建全球市場布局。

2025年上半年，中寵股份實現境內收入8.57億元，收入占比已從上一年同期的31.55%提升至35.25%。

對眾多入局寵物賽道的新玩家來說，從代工走向自有品牌，不失為一條可供借鑒的發展路徑。