深一度｜海南封關(guān)后最大規(guī)模A類馬拉松，釋放了哪些積極信號

三亞馬拉松成為海南封關(guān)政策施行后省內(nèi)的首場A類賽事。

2025年的最后一個周末，中國大眾路跑迎來了一個小高潮。在各式各樣的賽事中，帶著“海南封關(guān)后最大規(guī)模A類賽事”和“最美濱海賽道”標簽的海南（三亞）馬拉松（下稱：三亞馬拉松），成了最吸引目光的一個。

12月28日一大早，發(fā)令槍聲在三亞灣畔響起，1.4萬名來自全世界各地的跑者從地標“美麗之冠”南門出發(fā)，成為這條海濱賽道上的絕對主角。

當(dāng)“全民健身教練”劉畊宏出現(xiàn)在半馬跑道上，當(dāng)各個項目的冠亞季軍都歸屬于中國跑者，當(dāng)全球20個國家和地區(qū)的外籍跑者都在此開啟“度假式跑馬”，這場作為全年收官的賽事，用奔跑繪出了一幅獨特的年末體育盛景。

而在國家《釋放體育消費潛力》等系列政策加持和海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作啟動的關(guān)鍵節(jié)點，三亞馬拉松遠非單純的體育狂歡，它恰似一枚精準的探針，刺入自貿(mào)港發(fā)展肌理，精準找到了“體育+”戰(zhàn)略的未來發(fā)展方向。

三亞馬拉松的賽道覆蓋了三亞的幾大著名景觀，也被稱為國內(nèi)的“最美濱海賽道”。

一場“很像黃金海岸馬拉松”的全球路跑聚會

2025年的最后一個周末，溫暖的三亞迎來了一陣小雨，為來到這里參加馬拉松的全世界跑者營造了一個更加適合比賽的環(huán)境。

根據(jù)官方氣象數(shù)據(jù)，三亞周日的日出時間是7點12分，而在7點正式鳴槍的三亞馬拉松，真正讓跑者們體驗了一把“迎著第一縷晨曦奔跑”的朝氣與活力。

“整個跑步的過程我覺得太幸運了，昨天其實還有點熱，但是今天起跑之后云就遮住了陽光，讓我們?nèi)潭己軟鏊?，再加上賽道兩旁的觀眾非常熱情，讓我們跑得非常舒服?！弊鳛楣俜郊佑凸俚摹叭窠∩斫叹殹眲u宏不僅在賽前帶領(lǐng)跑者們跳操熱身，早早將賽場的氣氛推向高點，自己也完成了半馬項目。

對于在全球各地都參加過路跑賽事的劉畊宏來說，三亞這條“最美濱海賽道”給他留下了非常好的印象，“這次給我的感覺就是和我曾經(jīng)跑過的黃金海岸馬拉松非常像，但三亞的天氣還要更舒服一些?！?/p>

黃金海岸馬拉松是澳大利亞歷史最悠久的賽事之一，在全球跑者圈中擁有“最美海岸線風(fēng)景賽道”和“最容易創(chuàng)造個人最好成績賽道”等良好口碑。而今年的三亞馬拉松之所以能讓劉畊宏給出這么高的評價，是在海南封關(guān)政策下多方共同努力的結(jié)果。

劉畊宏作為賽事官方加油官來到三亞，不僅在賽前帶領(lǐng)大家跳操熱身，而且完成了半馬項目。

每一年的三亞馬拉松，都在努力將三亞的浪漫與遼闊融入這條42公里的跑道。此次賽事從“美麗之冠”出發(fā)，全程覆蓋三亞主城區(qū)濱海道路。

而長達15公里的“椰夢長廊”與“國家海岸一號風(fēng)景道”海南環(huán)島旅游公路，以及天涯海角等經(jīng)典地標串聯(lián)起來，就成了不少跑者口中“海南最精華的海岸景觀”。

如果說賽道設(shè)計和沿途景觀是一場賽事的底色，那么作為賽事主角的跑者，則是提亮賽事的色彩。

海南正式啟動全島“一線放開、二線管住”的特殊海關(guān)監(jiān)管模式，其中“86國免簽”的政策與覆蓋亞歐等25個境外航點的國際航線網(wǎng)絡(luò)，吸引了更多境外跑者來到三亞感受路跑的魅力。賽事官方數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事吸引了來自馬來西亞、俄羅斯、加拿大等19個國家和地區(qū)的選手，國內(nèi)跑者更覆蓋34個省級行政區(qū)，省外選手占比高達68%。

熱愛跑步運動的希臘人喬治·利卡特西斯（George Likartsis），就是在海南啟動全島封關(guān)運作后萌生了到海南發(fā)展的想法。

“我的家鄉(xiāng)也是一座臨海城市，所以這次跑三亞馬拉松我感覺非常親切。”利卡特西斯透露，他希望把家鄉(xiāng)的臨海燒烤美食帶到三亞，“我也是想借著這次三亞馬拉松的機會，將運動體驗與商務(wù)考察結(jié)合起來，看一看在這里發(fā)展的潛力有多大。”

封關(guān)政策為境外跑者到三亞參賽提供了便利，也讓這場賽事更加國際化。

封關(guān)政策賦能，打造“度假式馬拉松”

利卡特西斯是一位非常熟悉中國餐飲文化的外國跑者，他曾經(jīng)多次前往中國廣州開展餐飲業(yè)務(wù)，如今他在三亞馬拉松上嗅到了發(fā)展的機遇。

而這場大型體育賽事借助海南的封關(guān)政策，也將“體育+旅游”的傳統(tǒng)辦賽概念升級成了全新的“度假式跑馬”。

賽事承辦方負責(zé)人、橙獅體育賽事與商業(yè)化總經(jīng)理楊勇告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，“為了更好地給運動人群持續(xù)創(chuàng)造價值，我們這次發(fā)揮自身所長，結(jié)合海南建設(shè)國際旅游消費中心的戰(zhàn)略，整合了阿里旗下淘寶閃購、飛豬、阿里健康、鯨探、高德等集團體系內(nèi)的生態(tài)資源，拓展并延長賽事的空間和時間影響力，以切實吸引海南本地以及省外、境外的跑者，有效拉動體育賽事消費?！?/p>

飛豬平臺官方數(shù)據(jù)顯示，從10月下旬開始，飛豬旅行在三亞的酒店入住率就有所提升，再加上今年三亞馬拉松又逢海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作后首個元旦春節(jié)假期臨近，賽事與節(jié)日的雙重效應(yīng)疊加，帶動了三亞旅游市場的熱度。

同時在賽事期間，飛豬線上平臺的酒店預(yù)訂量顯著提升，尤其是賽事合作酒店的預(yù)訂量更是呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

三亞馬拉松將半程項目的終點放在了“天涯海角”景區(qū)，帶動了景區(qū)旅游和附近餐飲住宿的消費。

一對來自北京的跑者情侶就是專門為了參加今年賽事增設(shè)的特色項目——“攜手跑天涯”情侶組，才選擇了年底的三亞馬拉松。

“一個原因是比賽臨近跨年，三亞又是溫暖的旅游城市，作為跨年本來就是個非常好的選擇。”他們告訴澎湃新聞記者，在他們完成報名時，還沒有想到封關(guān)政策帶來的購物福利，而在政策出臺后，他們直接選擇利用年假，將原本兩天的參賽計劃延長成了持續(xù)一周的跨年度假。

“我們計劃明年結(jié)婚，這次剛好能一起跑馬又能在海南休假跨年，而且我們還準備借著這個機會，在這里把結(jié)婚的對戒選了?！?/p>

“零關(guān)稅”“雙15%稅收優(yōu)惠”“離島免稅額度提升至10萬元/人”等一系列集中釋放的政策，正在打破“體育+旅游”的時間界定，讓更具消費刺激力的“度假式跑馬”成為一種更廣泛的選擇。

海南旅文廳群眾體育處一級主任科員吳帆對澎湃新聞記者分析，這類“旅游+競技”的群眾賽事，正在突破傳統(tǒng)觀光模式，“在海南自貿(mào)港封關(guān)運作、擴大開放的政策紅利下，像三亞馬拉松這樣‘旅游+競技’深度融合的大眾體育賽事，將進一步發(fā)揮引領(lǐng)作用?！?/p>

三亞馬拉松的影響力擴大，也在助推三亞城市文化的推廣。

多元聯(lián)動，勾勒出中國路跑未來的樣子

大眾路跑賽事，很早以前就成了各個辦賽城市的體育名片。但這張名片到底能夠?qū)⒊鞘行蜗笳宫F(xiàn)到何種程度，不只取決于賽時的影響力和曝光度，更沉淀于賽后的長尾效應(yīng)。

根據(jù)國家體育總局此前給出的數(shù)據(jù)，一場大型城市馬拉松帶動的經(jīng)濟效益可達6億至7億元。過去幾年，海南一直在摸索著如何通過構(gòu)筑全年不間斷的高品質(zhì)賽事體系，來進一步擴大體育帶來的經(jīng)濟刺激。

2024年以來，海南全省已舉辦體育賽事超700場，帶動消費超70億元；而本屆三亞馬拉松作為2025年的最后一場大型路跑賽事，則是讓體育消費的動力延續(xù)到了2026年。

飛豬旅行相關(guān)負責(zé)人透露，“這樣的高質(zhì)量、泛人群的體育賽事對城市本身來說也是很好的宣傳，現(xiàn)在我們就看到2026年春節(jié)機票預(yù)訂量也大幅增長，這是賽事為三亞旅游市場帶來的又一亮眼成績?！?/p>

借助封關(guān)帶來的政策紅利，三亞馬拉松不僅刺激了城市經(jīng)濟，也在賽事運營成本上找到了“減負”的方式，給中國路跑帶來了一個相當(dāng)積極的信號。

據(jù)賽事主辦方介紹，封關(guān)后，“零關(guān)稅”商品稅目從約1900個擴容至6600多個，直接降低了賽事物資的采購成本，而以往需繳納高額關(guān)稅的賽事物資，如今可免稅進口，節(jié)省的資金可反哺于賽事組織、服務(wù)優(yōu)化與宣傳推廣，進而提升賽事整體品質(zhì)與影響力。

“成本降低但質(zhì)量上升”的概念，在三亞馬拉松的跑道上得到了實現(xiàn)?！敖当尽睅砹烁噘澲毯秃献骰锇椋屬惽暗鸟R博會成為亮點之一，整合多方資源，展位匯集文化、民俗、美食等元素，琳瑯滿目的特色產(chǎn)品讓人目不暇接。

賽時，賽道上部署超過3500名警力與安保人員，并投入165名裁判員及約2500人次的志愿者；而醫(yī)療保障方面，賽事構(gòu)建了“定點救治+流動救援+賽道急救”的立體防護網(wǎng)，配備253名醫(yī)務(wù)人員、100臺AED設(shè)備、26輛救護車，并設(shè)立3家定點醫(yī)院。

“降本減負”的三亞馬拉松吸引了更多贊助商和合作伙伴的加入，從賽前的馬博會開始就形成了“體育+”模式。

不僅如此，合理的“降本”讓三亞馬拉松在賽后也嘗試玩出更多新花樣。作為賽事承辦方，橙獅體育借助過往十年積累的豐富運營經(jīng)驗，給這場馬拉松帶來了更多科技上的新驚喜。

才剛剛7歲的三亞馬拉松首次開啟“線上賽”，通過支付寶、釘釘雙平臺同步開跑，日均曝光400萬人次，參賽人數(shù)超3萬。

更重要的是，用戶的參賽積分還可以兌換離島免稅購物券、跨境電子商品等數(shù)字權(quán)益，打造了一場跨越時空的“數(shù)字馬拉松”。而全國首創(chuàng)的“區(qū)塊鏈數(shù)字紀念牌”，則是讓三亞馬拉松帶上了“數(shù)字化”的標簽。

作為中國路跑年終的收官戰(zhàn)之一，三亞馬拉松給未來的路跑賽事打開了一個全新的方向。海南封關(guān)政策吹起的東風(fēng)，正在讓42.195公里的跑道變成一條紐帶，將陽光、海浪、沙灘和城市經(jīng)濟聯(lián)系得更緊，為路跑賽事的可持續(xù)成長留下了更多想象的空間。

來源 | 澎湃新聞

作者 | 記者 馬作宇 發(fā)自海南三亞