臺灣游客在東北就餐被鄰桌搶著買單，如到家般的溫暖

一段臺灣游客在東北就餐被鄰桌搶著買單的視頻，近期在網絡上持續刷屏。

當“兩岸一家親”的真摯告白遇上熱氣騰騰的東北煙火氣，當《阿里山的姑娘》的旋律在餐館里響起，這場跨越海峽的溫情邂逅，不僅定格了兩岸同胞血濃于水的親情，更如同一把火種，點燃了文旅消費的新熱潮，為A股旅游板塊注入強勁上漲動力。

在情感共鳴、政策加持與業績改善的三重共振下，旅游板塊的上漲邏輯愈發清晰。

情感共鳴激活文旅消費潛力，為板塊上漲筑牢基本面。

東北大哥搶單時的豪爽邀約、“要不是時間晚了還得給你們整個燉大鵝”的質樸玩笑，讓臺灣游客感受到“到家般的溫暖”，也讓更多人對東北文旅與地域風情心生向往。

這種源于真誠善意的情感聯結，正在轉化為實實在在的消費動能。

事件發酵后，齊齊哈爾旅游搜索量環比暴漲，“東北冰雪+民俗”相關旅游產品預訂量顯著上升。

事實上，這種情感驅動的消費熱潮并非個例，2025年前三季度國內出游總人數已達49.98億人次，同比增長18%，旅游市場復蘇韌性持續顯現。

隨著兩岸民間互動愈發頻繁，文旅消費作為情感表達的重要載體，將持續釋放增長潛力，為旅游板塊業績提供堅實支撐。

政策紅利持續加碼，為板塊大漲注入政策東風。

從國務院印發《提振消費專項行動方案》落實帶薪年休假，到多地探索中小學春秋假刺激出游需求。

從多省份在“十五五”規劃中加碼冰雪經濟布局，到設立“雪假”帶動冬季旅游消費，一系列政策組合拳正在平抑行業淡旺季波動，改善旅游企業盈利表現。

數據顯示，2024-2025年冰雪季相關消費規模超1875億元，同比增長超25%，10月以來“室外滑雪場”搜索量同比大漲近900%，政策賦能下的細分賽道已然多點開花。

對于A股市場而言，政策的明確導向不僅降低了行業經營不確定性，更引導資金向旅游板塊聚集，為板塊估值修復創造了有利條件。

估值與業績雙重改善，打開板塊上漲空間。經過前期調整，旅游板塊估值已處于歷史相對低位，部分龍頭企業呈現“估值洼地+業績反轉”的優質配置特征。

以中青旅為例，其手握烏鎮、古北水鎮兩大核心IP，2025年凈利潤有望實現翻倍增長，當前PB僅1.2倍，遠低于行業平均水平。

同時，文旅企業創新營銷模式持續引發市場關注，峨眉山A推出“持股500股免門票”活動，帶動股價上演“一字”漲停，這種“股東回饋+消費轉化”的新模式，正在進一步激活板塊市場活力。

隨著旅游消費場景持續豐富、消費需求穩步回升，旅游企業業績有望持續改善，推動板塊從估值修復向價值重估演進。