央視的CBA轉(zhuǎn)播,最近火得有點(diǎn)出人意料。新賽季才打了六輪比賽,他們光是廣東隊(duì)的比賽就播了四場(chǎng)。結(jié)果呢?收視率數(shù)據(jù)直接爆了,0.63的收視率、人均觀看37分鐘、同時(shí)在線人數(shù)最高沖到2700萬(wàn),市場(chǎng)份額達(dá)到3.2%。這可是自2007-2008賽季以來(lái),央視籃球轉(zhuǎn)播的最高峰。
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平臺(tái)在算經(jīng)濟(jì)賬,球迷卻在為看球發(fā)愁。這時(shí)候,抖音帶著免費(fèi)直播的模式入場(chǎng)了,它不追求全場(chǎng)次,而是每天精選幾場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)免費(fèi)播,圖的是用比賽內(nèi)容吸引流量,然后通過帶貨等模式變現(xiàn)。這玩法很新,但對(duì)于想每晚追主隊(duì)比賽的老球迷來(lái)說(shuō),還是不夠看。
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央視恰恰在這個(gè)空檔里,找到了自己的節(jié)奏。它沒有像以前那樣追求數(shù)量,而是走起了“精選”路線,每天只播一場(chǎng)。而他們精選的“密碼”,似乎就是廣東隊(duì)。這四場(chǎng)廣東隊(duì)的比賽,收視全部排進(jìn)了前六。廣東隊(duì)本身就是流量大戶,擁有龐大的球迷基礎(chǔ),比賽懸念和觀賞性也足。央視精準(zhǔn)地抓住了這塊“流量磁鐵”,用有限的場(chǎng)次撬動(dòng)了最大的關(guān)注。
這背后反映的,其實(shí)是球迷看球習(xí)慣的又一次遷徙。當(dāng)熟悉的付費(fèi)平臺(tái)服務(wù)縮水,免費(fèi)平臺(tái)場(chǎng)次有限時(shí),信號(hào)穩(wěn)定、無(wú)需額外付費(fèi)的電視大屏,又重新成為了大量觀眾,尤其是家庭觀眾和傳統(tǒng)球迷的可靠選擇。大家忽然發(fā)現(xiàn),在電視上看央視直播,體驗(yàn)直接,還不用到處找鏈接,確實(shí)“挺香”。
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當(dāng)然,央視的“香”是有前提的。它的高收視是建立在極度精選、聚焦頂級(jí)流量球隊(duì)的基礎(chǔ)上的。對(duì)于非廣東、遼寧等隊(duì)的球迷來(lái)說(shuō),想在本土電視臺(tái)看到主隊(duì)比賽可能都成問題,更別說(shuō)央視了。這種“旱澇不均”的現(xiàn)狀,正是當(dāng)前CBA轉(zhuǎn)播市場(chǎng)混亂格局的一個(gè)縮影。
總的來(lái)看,央視收視的暴走,更像是一次成功的“精準(zhǔn)打擊”,而不是全面的勝利。它證明了在內(nèi)容過剩的時(shí)代,少而精的策略同樣能引爆市場(chǎng)。但這股熱度能持續(xù)多久,能否轉(zhuǎn)化為對(duì)聯(lián)賽長(zhǎng)期發(fā)展的助力,還要看各平臺(tái)如何找到可持續(xù)的商業(yè)模式,以及聯(lián)賽如何讓轉(zhuǎn)播權(quán)益的分配更公平、更普惠。否則,今天的收視狂歡,可能只是明天另一個(gè)困局的開始。
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