2025年文旅大事盤點：熱氣騰騰的文旅“超能力”

文旅，正成為各地盤活地方資源的“發酵劑”，撬動區域發展的 “突破口”，激活產業增量的“強抓手”。2025年的文化旅游業，是熱氣騰騰的一年。這一年，少了很多浮躁的跟風造勢，多了立足長遠的前瞻布局、穩扎穩打的悉心培育和傾注真心誠意的優質服務。南都新文旅用十大關鍵詞，帶你讀懂這一年的文旅發展脈絡。

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“推進旅游強國建設”

政策賦能引領文旅高質量發展

2025年，“推進旅游強國建設”被寫入“十五五”規劃建議，文旅成為激發“內需”的長期“主戰場”。

廣東同步發力，提出“高水平推進文化強省建設，高質量發展文化產業，建設旅游強省，打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地”，并指出將打造環珠江口文化產業帶、推進文旅深度融合、塑造“請到廣東過大年”等品牌、推出特色旅游線路、實施文旅投資“雙百”計劃、建設富有嶺南特色的旅游度假區、提升入境旅游便利化、發展都市旅游和工業旅游、打造濱海旅游新高地等措施，推動人文經濟發展，實現文化繁榮與經濟增長相互促進。

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“出游先問AI”

數智革新重構文旅服務新生態

2025年初，DeepSeek橫空出世，隨之多家平臺跟進推出AI助手，多省市區文旅單位、文博機構等也應聲而推出“AI行程助手”。攜程集團聯合創始人兼董事會主席梁建章曾公開表示，“旅游AI的核心不是單一的自然語言能力，而是通過真實可靠的數據、直觀高效的交互界面以及真實數據和人工服務的支持，為用戶提供更全面、更智能的旅行服務”。作為AI啟動年，盡管AI助手生成的旅游攻略還未得到完全的“信任”，但“出游先問AI”的習慣已蔚然成風。

人工智能與文旅的故事并不局限于“助手”。9月，作為科技創新大省和文化大省、旅游大省，廣東發布了“AI+文旅”的23個應用場景典型案例和孵化項目，展現了更廣闊的天地。在智能文旅服務方面，深圳優必選的“具身智能導覽大使”項目打造了集“人形機器人+人工智能+國家形象傳播”于一體的智慧導覽解決方案，以“類人形態+具身交互”為核心，滿足全天候、沉浸式、多模態導覽講解任務；深圳肯綮科技的“運動助力機器人π在智慧文旅場景的應用與推廣”項目，通過仿生髖關節主動助力、運動輔助與健康管理服務，在登山、徒步等文旅場景下為游客提供更輕松舒適的游覽體驗。

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“體育超能力”

賽事IP激活城市文旅活力

繼榕江“村超”后，“蘇超”靠“打得真、觀眾近、票價便宜”，各場城市聯賽把周末賽事常態化，激活夜經濟與商圈，全方位地帶動了江蘇全域的文旅。繼而湘超、川超等多省“抄作業”，足球賽結合各地實際，淋漓盡致地發揮“調侃”和“自嘲”之能事，將“草根”本色進行到底。

“蘇超”比賽現場。新華社發（曹政 攝）

據報道，“蘇超”歷經176天、85場比賽，主場城市比賽日的A級旅游景區接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中接待外地游客1440.30萬人次，同比增長23.22%。在湘超中，以“體育+文旅+消費”深度融合為主線，從長沙的“紅色與人文”之旅，到張家界的“冠軍之路”三日游，各地結合“湘超”推出特色線路與優惠政策，形成“因賽興旅、以旅促賽”的良性循環。“酒店聯動計劃”“非遺超好玩”“親子研學觀賽之旅”等十大活動同步推進，實現“全周期覆蓋、多場景體驗”，讓體育熱度轉化為持續的消費熱情。

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“票根經濟”

一張票根串聯全域消費

“票根經濟”成為文旅消費新增長點，先從體育賽事說起，“跟著賽事去旅行”，體旅融合創意不斷，形成“一日參與，多日消費”的留客模式。如長沙推出 “湘超票根優惠通享卡”，整合了觀賽事、住酒店、吃美食、游景區、逛商超等一站式折扣權益，持卡觀眾可享受岳麓山、橘子洲免預約入園特權，以及文和友、茶顏悅色等多類消費折扣。“川超”也不弱，廣元推出“憑‘川超’廣元主場球票免門票游覽全市所有A級景區”優惠，并開展“景區門票換球票”等活動，受到球迷的熱烈歡迎。

除球場之外，演唱會的票根也極大地激發了各地的文旅經濟活力。憑一張演出票的票根或高鐵票、飛機票，可享各項實惠和便利體驗，形成了極具增量效益的“票根經濟”新形態。比如五月天的演唱會，所到之城幾乎都出現現象級的文旅活動。近期五月天在廣州南沙開唱后，還有“五迷”給相關文旅部門親贈錦旗。12月19日，廣州五月天歌迷代表將書寫著“保駕護航促發展，同心共筑新藍圖”和“守護五迷每件平凡小事，打造MAYDAY灣區永恒故事”的兩面錦旗及一份“五迷感謝錄”送到南沙區文化廣電旅游體育局。

據了解，早在11月，南沙便已進入“五月天時間”，既有“五迷”攜帶周邊自發到南沙“練團”，還有南沙區文化廣電旅游體育局上線“跟著五月天趣游南沙”的專題，配合實時更新的演出安排、場館配套、交通出行、特色活動、文旅打卡、票根消費等權威資訊，讓演唱會的“票根經濟”持續活躍。借勢巨星演唱會，南沙成功塑造了南沙大灣區體育場這座海邊的文旅新地標。據官方數據，六場演出累計吸引30萬人次觀演，跨城觀演率達70%。

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“魅力大灣區”

十五運會催化文旅共同體建設

11月9日，第十五屆全國運動會在廣州開幕，廣東、香港、澳門三地進入“全運時間”，推動大灣區文旅“硬聯通”與“軟聯通”。公路自行車、田徑馬拉松跨境賽事實現運動員、觀眾和車輛的快速通關；“一程多站”全運主題游，串聯起賽事場館、城市地標和特色文化體驗點，使游客對“魅力大灣區”文旅“共同體”更“帶感”。

十五運會開幕式現場。南都N視頻記者 伊凱文 黎湛均 張志韜 攝

值得一提的是，橫琴口岸啟用智能通關措施，實現觀賽旅客快速往返，讓大灣區文旅一體化體驗更順暢，區域文旅共同體格局加速形成。

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“小語種導游”

報考熱度攀升，入境游新剛需

“導游資格考試”歷來是旅游業的“晴雨表”。隨著入境游的升級發展，“小語種導游”供不應求。盡管有人會說，“現在翻譯軟件已盛行”，但“小語種導游”這款行走的“翻譯器”遠不止于懂翻譯，是人文交流、增強文明互鑒的“文化橋梁”。

今年全國導游資格考試已結束，各省市西班牙語、俄語、泰語、印尼語、韓語、法語等以往相對“小眾”的語種，報考熱度特別吃香。這一報考熱潮背后，是我國文旅市場國際化水平的提升，以及對高品質入境旅游服務的迫切需求。

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“廣德三件套”

“微度假熱”帶動中小城市文旅出圈

11月，地處安徽、浙江、江蘇三省交界的安徽廣德市憑“燉鍋、奶茶、桃酥”這“廣德三件套”而爆紅出圈。與往年出圈的淄博燒烤、天水麻辣燙相同的是，其成功都源于高性價比消費、誠意寵客舉措與全域服務跟進。而業界認為，“廣德三件套”的走紅更是源自游客對于“微度假”和“逆城市化旅行”的強勁需求，同時還開通“三件套”專線免費公交，串聯景點與消費場景，完美適配“體驗—分享—復購”的消費鏈條，為中小城市文旅出圈提供了可復制的路徑。

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“秋假雪假”

假期新政催生研學新場景

2025年，多地首次推行秋假、雪假政策，直接帶動研學旅游市場升溫。廣東逾兩萬名中小學生參與省內外觀學活動，課程涵蓋科技教育、文化溯源等多個主題；烏魯木齊實行5天雪假，推出中小學生免費滑雪政策，讓冰雪研學與度假消費深度結合。政策紅利下，研學旅游成為連接教育與文旅的重要載體，產品供給不斷豐富。

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“全島封關”

封關機遇重塑海南旅游競爭格局

海南自由貿易港封關運作首周，離島免稅購物保持增長態勢。新華社發

12月18日，海南啟動全島封關運作，“零關稅”政策、開放航權與便利化免簽安排，大幅提升避寒游與購物游吸引力。封關后，海南旅游業加速從規模擴張向質量效益轉變，從景點旅游向全域旅游升級，“旅游+”新業態持續涌現。未來，海南將朝著2035年建成全球影響力旅游目的地的目標穩步邁進。

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“一票游多日”

景區模式創新滿足多樣出游需求

2025年，貴州在全省國有A級景區推行“一票多日使用制”，游客在參與活動的景區內游覽，自購票之日起，5日內可無限制次數進入景區。山東臺兒莊古城景區，推出“購票后免費重游”政策，既為景區淡季引客，也滿足游客錯峰出游需求。

峨眉山景區推出“持股免票”創新舉措，持股500股以上股東可享受免門票、索道免費、酒店折扣等權益，公告后股價應聲漲停。景區的門票模式創新，標志著景區從“門票經濟”向“體驗經濟”的轉型進入新階段。

統籌：彭思敏

采寫：南都N視頻記者 肖陽