文旅,正成為各地盤活地方資源的“發酵劑”,撬動區域發展的 “突破口”,激活產業增量的“強抓手”。2025年的文化旅游業,是熱氣騰騰的一年。這一年,少了很多浮躁的跟風造勢,多了立足長遠的前瞻布局、穩扎穩打的悉心培育和傾注真心誠意的優質服務。南都新文旅用十大關鍵詞,帶你讀懂這一年的文旅發展脈絡。
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“推進旅游強國建設”
政策賦能引領文旅高質量發展
2025年,“推進旅游強國建設”被寫入“十五五”規劃建議,文旅成為激發“內需”的長期“主戰場”。
廣東同步發力,提出“高水平推進文化強省建設,高質量發展文化產業,建設旅游強省,打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地”,并指出將打造環珠江口文化產業帶、推進文旅深度融合、塑造“請到廣東過大年”等品牌、推出特色旅游線路、實施文旅投資“雙百”計劃、建設富有嶺南特色的旅游度假區、提升入境旅游便利化、發展都市旅游和工業旅游、打造濱海旅游新高地等措施,推動人文經濟發展,實現文化繁榮與經濟增長相互促進。
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“出游先問AI”
數智革新重構文旅服務新生態
2025年初,DeepSeek橫空出世,隨之多家平臺跟進推出AI助手,多省市區文旅單位、文博機構等也應聲而推出“AI行程助手”。攜程集團聯合創始人兼董事會主席梁建章曾公開表示,“旅游AI的核心不是單一的自然語言能力,而是通過真實可靠的數據、直觀高效的交互界面以及真實數據和人工服務的支持,為用戶提供更全面、更智能的旅行服務”。作為AI啟動年,盡管AI助手生成的旅游攻略還未得到完全的“信任”,但“出游先問AI”的習慣已蔚然成風。
人工智能與文旅的故事并不局限于“助手”。9月,作為科技創新大省和文化大省、旅游大省,廣東發布了“AI+文旅”的23個應用場景典型案例和孵化項目,展現了更廣闊的天地。在智能文旅服務方面,深圳優必選的“具身智能導覽大使”項目打造了集“人形機器人+人工智能+國家形象傳播”于一體的智慧導覽解決方案,以“類人形態+具身交互”為核心,滿足全天候、沉浸式、多模態導覽講解任務;深圳肯綮科技的“運動助力機器人π在智慧文旅場景的應用與推廣”項目,通過仿生髖關節主動助力、運動輔助與健康管理服務,在登山、徒步等文旅場景下為游客提供更輕松舒適的游覽體驗。
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“體育超能力”
賽事IP激活城市文旅活力
繼榕江“村超”后,“蘇超”靠“打得真、觀眾近、票價便宜”,各場城市聯賽把周末賽事常態化,激活夜經濟與商圈,全方位地帶動了江蘇全域的文旅。繼而湘超、川超等多省“抄作業”,足球賽結合各地實際,淋漓盡致地發揮“調侃”和“自嘲”之能事,將“草根”本色進行到底。
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“蘇超”比賽現場。新華社發(曹政 攝)
據報道,“蘇超”歷經176天、85場比賽,主場城市比賽日的A級旅游景區接待游客2511.71萬人次,同比增長17.38%,其中接待外地游客1440.30萬人次,同比增長23.22%。在湘超中,以“體育+文旅+消費”深度融合為主線,從長沙的“紅色與人文”之旅,到張家界的“冠軍之路”三日游,各地結合“湘超”推出特色線路與優惠政策,形成“因賽興旅、以旅促賽”的良性循環。“酒店聯動計劃”“非遺超好玩”“親子研學觀賽之旅”等十大活動同步推進,實現“全周期覆蓋、多場景體驗”,讓體育熱度轉化為持續的消費熱情。
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“票根經濟”
一張票根串聯全域消費
“票根經濟”成為文旅消費新增長點,先從體育賽事說起,“跟著賽事去旅行”,體旅融合創意不斷,形成“一日參與,多日消費”的留客模式。如長沙推出 “湘超票根優惠通享卡”,整合了觀賽事、住酒店、吃美食、游景區、逛商超等一站式折扣權益,持卡觀眾可享受岳麓山、橘子洲免預約入園特權,以及文和友、茶顏悅色等多類消費折扣。“川超”也不弱,廣元推出“憑‘川超’廣元主場球票免門票游覽全市所有A級景區”優惠,并開展“景區門票換球票”等活動,受到球迷的熱烈歡迎。
除球場之外,演唱會的票根也極大地激發了各地的文旅經濟活力。憑一張演出票的票根或高鐵票、飛機票,可享各項實惠和便利體驗,形成了極具增量效益的“票根經濟”新形態。比如五月天的演唱會,所到之城幾乎都出現現象級的文旅活動。近期五月天在廣州南沙開唱后,還有“五迷”給相關文旅部門親贈錦旗。12月19日,廣州五月天歌迷代表將書寫著“保駕護航促發展,同心共筑新藍圖”和“守護五迷每件平凡小事,打造MAYDAY灣區永恒故事”的兩面錦旗及一份“五迷感謝錄”送到南沙區文化廣電旅游體育局。
據了解,早在11月,南沙便已進入“五月天時間”,既有“五迷”攜帶周邊自發到南沙“練團”,還有南沙區文化廣電旅游體育局上線“跟著五月天趣游南沙”的專題,配合實時更新的演出安排、場館配套、交通出行、特色活動、文旅打卡、票根消費等權威資訊,讓演唱會的“票根經濟”持續活躍。借勢巨星演唱會,南沙成功塑造了南沙大灣區體育場這座海邊的文旅新地標。據官方數據,六場演出累計吸引30萬人次觀演,跨城觀演率達70%。
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“魅力大灣區”
十五運會催化文旅共同體建設
11月9日,第十五屆全國運動會在廣州開幕,廣東、香港、澳門三地進入“全運時間”,推動大灣區文旅“硬聯通”與“軟聯通”。公路自行車、田徑馬拉松跨境賽事實現運動員、觀眾和車輛的快速通關;“一程多站”全運主題游,串聯起賽事場館、城市地標和特色文化體驗點,使游客對“魅力大灣區”文旅“共同體”更“帶感”。
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十五運會開幕式現場。南都N視頻記者 伊凱文 黎湛均 張志韜 攝
值得一提的是,橫琴口岸啟用智能通關措施,實現觀賽旅客快速往返,讓大灣區文旅一體化體驗更順暢,區域文旅共同體格局加速形成。
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“小語種導游”
報考熱度攀升,入境游新剛需
“導游資格考試”歷來是旅游業的“晴雨表”。隨著入境游的升級發展,“小語種導游”供不應求。盡管有人會說,“現在翻譯軟件已盛行”,但“小語種導游”這款行走的“翻譯器”遠不止于懂翻譯,是人文交流、增強文明互鑒的“文化橋梁”。
今年全國導游資格考試已結束,各省市西班牙語、俄語、泰語、印尼語、韓語、法語等以往相對“小眾”的語種,報考熱度特別吃香。這一報考熱潮背后,是我國文旅市場國際化水平的提升,以及對高品質入境旅游服務的迫切需求。
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“廣德三件套”
“微度假熱”帶動中小城市文旅出圈
11月,地處安徽、浙江、江蘇三省交界的安徽廣德市憑“燉鍋、奶茶、桃酥”這“廣德三件套”而爆紅出圈。與往年出圈的淄博燒烤、天水麻辣燙相同的是,其成功都源于高性價比消費、誠意寵客舉措與全域服務跟進。而業界認為,“廣德三件套”的走紅更是源自游客對于“微度假”和“逆城市化旅行”的強勁需求,同時還開通“三件套”專線免費公交,串聯景點與消費場景,完美適配“體驗—分享—復購”的消費鏈條,為中小城市文旅出圈提供了可復制的路徑。
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“秋假雪假”
假期新政催生研學新場景
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2025年,多地首次推行秋假、雪假政策,直接帶動研學旅游市場升溫。廣東逾兩萬名中小學生參與省內外觀學活動,課程涵蓋科技教育、文化溯源等多個主題;烏魯木齊實行5天雪假,推出中小學生免費滑雪政策,讓冰雪研學與度假消費深度結合。政策紅利下,研學旅游成為連接教育與文旅的重要載體,產品供給不斷豐富。
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“全島封關”
封關機遇重塑海南旅游競爭格局
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海南自由貿易港封關運作首周,離島免稅購物保持增長態勢。新華社發
12月18日,海南啟動全島封關運作,“零關稅”政策、開放航權與便利化免簽安排,大幅提升避寒游與購物游吸引力。封關后,海南旅游業加速從規模擴張向質量效益轉變,從景點旅游向全域旅游升級,“旅游+”新業態持續涌現。未來,海南將朝著2035年建成全球影響力旅游目的地的目標穩步邁進。
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“一票游多日”
景區模式創新滿足多樣出游需求
2025年,貴州在全省國有A級景區推行“一票多日使用制”,游客在參與活動的景區內游覽,自購票之日起,5日內可無限制次數進入景區。山東臺兒莊古城景區,推出“購票后免費重游”政策,既為景區淡季引客,也滿足游客錯峰出游需求。
峨眉山景區推出“持股免票”創新舉措,持股500股以上股東可享受免門票、索道免費、酒店折扣等權益,公告后股價應聲漲停。景區的門票模式創新,標志著景區從“門票經濟”向“體驗經濟”的轉型進入新階段。
統籌:彭思敏
采寫:南都N視頻記者 肖陽
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