【飲品】蜜雪冰城低價闖美？在紐約開出兩家新店

（快消品訊）近日，中國的知名茶飲品牌蜜雪冰城（02097.HK）在紐約開設了兩家門店，并迅速引起關注，其品牌形象“雪王”首次亮相于紐約的多個地標。值得一提的是，這次在美國的拓展并不是孤立的動作，早在半年前，瑞幸咖啡便已以低價策略進軍美國市場，挑戰星巴克在本土市場的地位。

《快消品》了解到，蜜雪冰城在美國的定價極具競爭力。相比于星巴克動輒6美元的咖啡和8美元的果茶，蜜雪冰城的產品價格更加親民，主打1.19美元的冰淇淋和不到5美元的珍珠奶茶，為美國消費者提供了極具性價比的消費選擇。這一策略被消費者在社交平臺上稱為“通脹時代的一股清流”，受到了廣泛的好評。

蜜雪冰城這次擴展不僅僅是價格策略上的嘗試，還包括針對美國市場的本土化內容調整。其產品保留了國內受歡迎的元素，同時也推出適合美國消費者口味的高糖度選項。此外，蜜雪冰城還通過街頭快閃、主題曲挑戰等營銷活動來吸引消費者的關注，進一步提升品牌的認知度。蜜雪冰城在美國的選址也頗有策略性。紐約的布魯克林門店選擇了華人社區，易于樹立品牌影響力，而位于百老匯大道的門店則面向年輕的非華人消費群體，試探其在非華人市場的接受度。洛杉磯的好萊塢門店成為全球品牌展示的櫥窗，利用地標位置的高曝光率吸引全球游客的注意。

盡管在東南亞的擴展相對成功，但在北美市場，蜜雪冰城面臨的挑戰并不少。《2025中國茶飲出海全景報告》指出，美國市場由傳統臺式奶茶品牌主導，市場分散，競爭激烈。雖然低價策略幫助蜜雪冰城快速入局，但正如其他中國茶飲品牌所面臨的那樣，如何在文化差異中贏得消費者的長期認可，將是一場持久戰。

目前，中國茶飲品牌在全球市場的布局初具規模。蜜雪冰城早在2018年就開始拓展國際市場，而今已覆蓋13個國家，海外門店數量達到4700家以上。與之形成對比的是，一些高端茶飲品牌，如奈雪的茶和喜茶，則在中高端市場發力，采取更為謹慎的擴展策略。盡管面臨諸多挑戰，歐美市場的成熟消費環境和高購買力依然吸引著這些品牌不斷投入和嘗試。未來，他們是否能在這片市場上站穩腳跟，還有待觀察。

（資料來源：財經雜志）