罕見！蘋果CEO庫克破天荒買股：砸300萬美元增持Nike！背后有何玄機？

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王爺說財經訊：

破天荒！蘋果CEO庫克罕見買股！

2025年12月25日消息，當地時間24日，蘋果CEO庫克罕見出手——斥資近300萬美元抄底Nike股票！這一打破其投資慣例的動作，在美股消費板塊震蕩之際瞬間引發市場熱議。

要知道，庫克此前的個人投資多聚焦科技相關領域，此次突然重倉運動服飾巨頭，是單純的價值投資，還是暗藏蘋果與Nike的深層合作玄機？這300萬美元的“投票”，又會不會成為2026年消費股走勢的風向標？

01、庫克300萬美元“抄底”Nike！

先把核心事實說清楚，讓大家10秒get重點。

根據Nike官網披露的FORM 4文件（也就是美國證監會要求的持股變動披露文件），庫克在12月22日以每股58.97美元的價格，入手了5萬股Nike股票，總耗資約295萬美元，算下來差不多就是300萬美元的規模。

而這個時間點相當微妙，就在上周，Nike剛發布了最新業績報告，數據并不亮眼——不僅季度利潤率疲軟，中國市場銷售額還出現了顯著放緩，受此影響，自12月18日財報發布后，Nike股價直接跌了13%，今年以來的跌幅更是達到22%，大幅跑輸標普500指數。

簡單來說，庫克是在Nike股價承壓的“逆風時刻”，果斷掏出了真金白銀。

看到這里，可能有朋友會問：不就是買個股票嗎？有啥罕見的？

這里必須跟大家科普下庫克的投資風格。

在此之前，庫克公開的個人投資多集中在科技賽道，比如今年9月就曾透露自己持有比特幣和以太坊，目的是為了讓投資組合多樣化。

但跨界重倉消費領域的運動品牌，這在公開信息里幾乎是首次。

要知道，蘋果作為科技巨頭，雖然也有消費電子業務，但和運動服飾行業看似關聯不大，庫克這波跨界，確實超出了市場的普遍預期。

02、為何庫克這個時候增持Nike？

那么問題來了：庫克為啥偏偏在這個時候選擇Nike？

我認為，背后至少有三大邏輯支撐，每一個都值得咱們細品。

第一個邏輯，是踩中了消費股的趨勢風口。

就在12月16日，高盛發布了一份重磅報告，明確建議投資者在2026年來臨之際，重點布局能量飲料、糖果、美容等非必需消費股。

高盛分析師認為，隨著美國實際收入增長回升、就業市場穩定，加上減稅等政策利好，2026年美國消費環境會明顯改善，非必需消費板塊大概率會跑贏大盤。

而Nike作為運動服飾領域的龍頭，顯然屬于高盛看好的非必需消費賽道，庫克此時入局，很可能是精準踩中了機構看漲的節奏。

第二個邏輯，是蘋果與Nike的長期合作基礎。

很多人可能不知道，這兩家公司早就不是“陌生人”了。近年來，雙方一直在科技與運動的融合領域深度綁定，比如聯手打造的Air Max 1000系列鞋款，就采用了先進的3D打印技術，實現了鞋面到中底的一體化成型，去年推出后在球鞋圈掀起了不小的熱潮。

就在今年12月18日，雙方還重啟了這款鞋的經典全紅配色發售，市場反響熱烈。

庫克這波投資，說不定不只是單純的財務投資，更是對雙方未來合作的“信心背書”，畢竟蘋果一直想把生態延伸到運動健康領域，Nike正是最好的合作伙伴之一。

另外，大家可能不知道，此舉代表庫克力挺Nike公司CEO——希爾（Elliott Hill）的轉型策略！

對此，分析師Jonathan Komp指出，自從2016年Nike創辦人奈特（Phil Knight）卸任以來，庫克一直擔任首席獨立董事，兩人保持非常密切的關系，庫克為公司決策提供建議，包括任命執行長等人事案。

第三個邏輯，是典型的“逢低布局”價值投資。

從數據來看，Nike當前的估值并不高。根據最新數據顯示，Nike 2025年全年營收達到463.09億美元，凈利潤32.19億美元，雖然最新一季財報增速放緩，但核心基本面并沒有垮。而經過近期13%的股價下跌，其估值已經回到了相對合理的區間。

庫克選擇在這個時候出手，很可能是看中了Nike的長期價值，就像當年巴菲特在金融危機時抄底優質企業一樣，用合理的價格買入龍頭公司的股份。

（圖為Nike公司CEO-希爾）

03、庫克罕見出手背后釋放了什么信號？

這波操作帶來的影響，短期內就能顯現，長期來看更是意義深遠。

短期而言，庫克的“名人效應”大概率會給Nike股價帶來提振，畢竟連科技巨頭的CEO都真金白銀入局，普通投資者的信心自然會增強。

長期來看，這很可能會開啟科技巨頭與消費龍頭的跨界聯動熱潮。

就像之前雷軍的順為資本投資黃金珠寶品牌、元氣森林創始人跨界布局非遺工藝一樣，科技資本正在加速流向有核心競爭力的消費領域。

而對蘋果來說，這也可能是其生態擴張的重要信號——未來或許會在運動健康硬件、智能穿戴設備等領域與Nike開展更深度的合作，把運動場景徹底納入蘋果的生態體系。

所以啊，這一次，庫克300萬美元增持Nike股票，不是一時興起的沖動操作，而是踩中消費股趨勢、依托合作基礎的精準布局，既體現了價值投資的邏輯，也暗藏了蘋果生態擴張的野心。

對此，大家怎么看？你覺得庫克這波操作是單純的抄底，還是為了推動蘋果和Nike的深度合作？2026年跟著高盛和庫克布局消費股，靠譜嗎？歡迎在評論區留言評論！