奧斯卡放棄迪士尼旗下ABC轉(zhuǎn)投流媒體，幾家歡樂幾家愁

日前，美國電影藝術(shù)與科學學院與視頻網(wǎng)站YouTube簽署了一項協(xié)議，授予后者奧斯卡頒獎典禮的全球獨家播放權(quán)。該協(xié)議將于2029年第101屆奧斯卡獎開始生效，至少持續(xù)至2033年。這也意味著自1976年開始轉(zhuǎn)播這項盛事的美國廣播公司（ABC），徹底失去了播出權(quán)。

奧斯卡頒獎禮有望多字幕多語言同步直播

此項協(xié)議生效后，奧斯卡頒獎典禮包括紅毯報道、幕后花絮和終身成就獎頒獎典禮在內(nèi)的各項活動，都會面向全球觀眾在YouTube上免費直播。據(jù)知情人士透露，YouTube上的奧斯卡頒獎典禮可能會提供多語言字幕甚至是多語言音軌，希望此舉能讓奧斯卡更容易被“日益增長的全球奧斯卡觀眾”接觸到。這項協(xié)議也被視為學院方面想要拯救奧斯卡收視率的舉措。在當代受眾越來越遠離傳統(tǒng)電視機的情況下，新媒體——尤其是適合長視頻的YouTube平臺，無疑擁有更為廣泛的觀看人數(shù)與影響力。

各國觀眾有望同步在YouTube上以母語字幕觀看奧斯卡頒獎禮。

而對于ABC及其母公司迪士尼而言，這不僅會造成經(jīng)濟上的損失（上一屆奧斯卡頒獎典禮的收入約為1.27億美元），更意味著整個行業(yè)的變革。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的江河日下早已是不爭的現(xiàn)實，且不僅是在美國，全世界幾乎皆如此。不久前，類似奧斯卡獎、艾美獎、金球獎、格萊美獎這一類高知名度的現(xiàn)場直播，還被視為廣播電視業(yè)務的“最后堡壘”。

奧斯卡頒獎典禮是美國乃至全球娛樂行業(yè)一年一度最負盛名的活動。盡管收視率今不如昔，呈逐年下滑的態(tài)勢，但按整體收視人數(shù)計算，它至今仍可算是收視界的頂流。因此，該節(jié)目轉(zhuǎn)投YouTube的象征意義，不言而喻。“電視一直是奧斯卡獎的播出平臺，已有70年歷史了，”一位前迪士尼高管在接受好萊塢媒體《殺青》采訪時表示，“現(xiàn)在，他們就只剩下轉(zhuǎn)播體育賽事了。這真是電視網(wǎng)最終消亡的信號，我們都不必等到2029年，現(xiàn)在就已能看到傳統(tǒng)電視網(wǎng)被送入驗尸房的畫面了。”

如今隨著奧斯卡打響第一槍，就連此類頒獎盛事未來紛紛離開傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)投流媒體平臺，恐怕會是大勢所趨。

不愿再被指手畫腳，奧斯卡選擇與迪士尼分手

不過，迪士尼原本也并非沒有機會繼續(xù)轉(zhuǎn)播奧斯卡獎。現(xiàn)行轉(zhuǎn)播版權(quán)協(xié)議將于2028年到期，但早在2025年年初，學院就開始考慮下一份合約了。在談論續(xù)約的過程中，據(jù)說迪士尼以奧斯卡頒獎典禮收視率越來越低為由，要求減少現(xiàn)行的每年約1億美元的版權(quán)價格。于是，奧斯卡方面才決定與其分手。很快，便迎來YouTube、NBC環(huán)球和由2024年開始獨家轉(zhuǎn)播美國演員工會獎的Netflix等幾家潛在下家。最終，他們與谷歌旗下的流媒體巨頭YouTube達成了合作協(xié)議。據(jù)悉，YouTube的買斷費超過九位數(shù)，高于其他競爭對手。

另據(jù)知情人士透露，迪士尼、ABC和奧斯卡方面的矛盾其實由來已久，近些年更不斷升級。主辦奧斯卡的美國電影藝術(shù)與科學學院，越來越厭倦ABC及其母公司迪士尼動輒以收視率作為導向，對奧斯卡方面指手畫腳的做法。后者為了重振頒獎典禮并提高收視率，試圖逼迫奧斯卡推動改革。

不過，奧斯卡收視率不振，也并非近年的新趨勢。自上世紀90年代末的收視高峰以來，奧斯卡的收視率便急劇下降。收視率最高的一屆頒獎典禮是1998年，當時詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導的賣座大片《泰坦尼克號》橫掃11項大獎，吸引了超過5700萬美國觀眾收看。而到了疫情時代，奧斯卡頒獎典禮收視率已是大幅下滑，2021年的收視人數(shù)跌至慘淡的1040萬，2020年則回升到2360萬，但相比2019年的2960萬收視人數(shù)，還有不小的缺口。

1998年，詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導的《泰安尼克號》橫掃奧斯卡獎，收視率達到峰值。

對此，ABC及其母公司迪士尼一直以來努力的方向，并非爭取吸引那些熱愛傳統(tǒng)奧斯卡頒獎典禮的觀眾，而是試圖吸引那些本身對頒獎典禮并不真正感興趣的觀眾。為爭取新觀眾，尤其是吸引年輕觀眾，ABC主張將一些獎項的頒發(fā)環(huán)節(jié)，由電視直播中移除，轉(zhuǎn)而增加一些現(xiàn)場演出的內(nèi)容，并將直播時長縮短至三小時（近幾屆奧斯卡頒獎禮的時長都接近三個半小時）。

學院方面卻不愿接受這些改變，但還是采取了一些措施來提高收視率。2018年，在收視率創(chuàng)下歷史新低后，學院宣布要設立一個全新的“杰出流行電影成就獎”，希望能吸引年輕觀眾，結(jié)果招致大量批評，僅僅29天后就又宣布取消這項新政。

為了精簡流程，學院還曾拍板將剪輯、音效、妝發(fā)、藝術(shù)指導、配樂、紀錄短片、動畫短片、真人短片這8個獎項改以預錄形式預先頒獎，不再以直播呈現(xiàn)。被犧牲的8個獎項，會從電視轉(zhuǎn)播開始前一小時，花上大約30至40分鐘的時間頒發(fā)，獲獎者的致詞感言，則經(jīng)過剪輯后，在電視直播期間播出。此舉也引起各界炮轟，批評學院為了收視率，不尊重這些入圍者以及廣大從業(yè)人員。最終，學院只能又將這些獎項放回正式轉(zhuǎn)播中。

此后，學院索性逆其道而行之，不光不縮減內(nèi)容，反而宣布要增加兩個新獎項——2026年3月就將頒發(fā)的最佳選角獎和2028年開始頒發(fā)的最佳特技獎。有知情人士表示，此舉其實就是在向ABC發(fā)信號，表明學院態(tài)度強硬，不再愿意被收視率牽著鼻子走。

2025年的奧斯卡頒獎典禮首次在迪士尼旗下的Hulu流媒體平臺直播。

2025年3月舉辦的這一屆奧斯卡頒獎典禮，學院還嘗試與迪士尼旗下的Hulu流媒體平臺合作，進行網(wǎng)上直播。結(jié)果確實獲得不錯效果，同時在ABC和Hulu平臺播出，觀眾總?cè)藬?shù)達到1970萬，創(chuàng)下2021年以來的新高。只是迪士尼恐怕沒想到，這一次“流媒體直播”嘗鮮，竟然是自己在替YouTube做實驗。

YouTube慶祝獲得奧斯卡轉(zhuǎn)播權(quán)

當然，對于ABC等傳統(tǒng)電視行業(yè)來說，失去奧斯卡也不代表世界末日。畢竟，他們手里目前還握著大量體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。2025年，美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）“超級碗”的收視人數(shù)就高達1.277億，是非體育類節(jié)目中的頂流奧斯卡頒獎禮收視人數(shù)的六倍。此外，ABC還有數(shù)十項體育賽事的直播權(quán)，例如NBA等。音樂節(jié)目方面，瑞安·西克雷斯特主持的迪克·克拉克新年搖滾夜、搖滾名人堂以及從2027年開始的格萊美獎頒獎典禮等也歸ABC所有。

另一方面，YouTube則在慶祝。在宣布合作的文稿中，YouTube首席執(zhí)行官尼爾·莫漢表示，“奧斯卡是我們最重要的文化機構(gòu)之一，它表彰的是卓越的故事呈現(xiàn)和藝術(shù)成就。與學院合作將這場藝術(shù)與娛樂的盛會帶給世界各地的觀眾，不僅能夠激勵新一代的創(chuàng)造力和電影愛好者，還能忠實地傳承奧斯卡獎的悠久傳統(tǒng)。”

對YouTube而言，獲得奧斯卡轉(zhuǎn)播權(quán)，多少有點千金買骨的意味，可以直接告訴好萊塢影視人，YouTube也可以是一個正兒八經(jīng)的影視創(chuàng)作平臺，歡迎他們前來合作。2025年，YouTube在美國的收視份額創(chuàng)下新高，成為收視率最高的流媒體平臺，傳統(tǒng)電視網(wǎng)已難以與之競爭。就在2025年9月，該平臺首次直播NFL比賽，結(jié)果吸引了超過1700萬觀眾同時觀看。

當然，對于奧斯卡這次另擇高枝，而且偏偏還選了一家流媒體，外界也不是沒有擔心或批評的聲音。畢竟，這是美國電影界最重要的盛事，以后竟要轉(zhuǎn)移到正在和傳統(tǒng)影院行業(yè)競爭的網(wǎng)絡平臺上去，這本身就有些諷刺。而且，YouTube和Netflix、亞馬遜等流媒體平臺還不一樣，暫時沒有成熟的制作團隊和設施來包裝制作奧斯卡頒獎禮這么大的直播節(jié)目，屆時效果如何，實在讓人有些忐忑。

當然，反過來看，越是一張白紙，也越敢于銳意創(chuàng)新。說起來，歸YouTube直播的2029年那一屆，正好是第101屆奧斯卡獎，數(shù)字上也代表一個全新的時代。