【獨家】“2025年抖音TOP金品榜——面部彩妝、功能糖果”公布！

（快消品獨家訊）近年來，在健康消費升級與食品工業創新的雙重推動下，功能性糖果已從傳統零食的邊緣品類躍升為食品行業的核心增長引擎。在國際市場上，美國、日本、歐洲等地區的功能性糖果市場成熟度較高，消費者認知度和接受度均表現良好，產品種類豐富多樣。盡管中國功能性糖果市場起步較晚，但發展勢頭迅猛，市場規模持續擴大，在健康化、創新化、品牌化和規模化等多重趨勢的共同作用下，逐漸在食品行業中占據重要地位。據相關數據，預計到2025年，中國功能性糖果市場規模將達到500億元，占據全球市場份額的25%。至2030年，該市場規模有望突破2000億元，年復合增長率將維持在18%至20%之間。這一顯著增長主要得益于健康消費升級、政策紅利釋放以及技術迭代加速這三大驅動力的共同作用。在這場千億級賽道的激烈競逐中，唯有那些堅守長期主義、深耕價值創新的企業，方能跨越周期波動，實現可持續的長遠發展。

而在面部彩妝市場，在國潮消費崛起、妝容需求趨于一體化和便捷化的社會背景下，2025年中國面部彩妝綜合盤市場將迎來加速增長期，成為面部彩妝賽道的新興增長亮點。消費者不再滿足于單一彩妝品類的購買與搭配，而是更青睞集眼影、腮紅、高光、修容等多重功效于一體的綜合盤產品。這類產品憑借其便攜性和搭配實用性，完美適配日常通勤、短途出行等多元場景，精準契合現代快節奏生活中的化妝需求。在市場競爭中，品牌紛紛聚焦于配方升級和顏值設計。一方面，融入天然養膚成分，呼應“妝養一體”的潮流趨勢；另一方面，通過運用國潮元素和簡約美學等設計風格，吸引年輕消費群體。線上電商與內容平臺成為產品推廣的核心渠道，借助場景化種草、達人測評等形式，迅速觸達目標客群。整體來看，面部彩妝綜合盤市場呈現出功能集成化、場景適配廣泛、設計年輕化的發展特征。未來，隨著產品細分場景的進一步拓展和技術創新，市場規模有望持續擴大，投資潛力也將逐步釋放。

此次，東方快消品中心匯總抖音2025年的銷售數據，發布“2025年抖音TOP金品榜——面部彩妝、功能糖果”。其中美那有、江中、仁和位列功能糖果前三；毛戈平、花西子、ELL位列面部彩妝前三。

面部彩妝

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毛戈平、花西子、ELL位列前三——面部彩妝TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——面部彩妝、功能糖果”中面部彩妝榜的第一名為毛戈平，其從屬于毛戈平化妝品股份有限公司（01318.HK）。毛戈平面部彩妝以東方女性特質為核心、光影美學為設計亮點，覆蓋底妝、修容高光、唇妝等多個品類，部分產品還融入傳統文化元素兼具實用性與藝術性；底妝類的明星單品光感無痕粉膏零售額超4億元。毛戈平發布的上半年財報顯示，當期實現營業收入25.88億元，同比增長31.3%；歸母凈利潤6.70億元，同比增長36.1%；上半年產品銷售收入達25.21億元，占總營收的97.4%，其中彩妝產品收入占比55%。2025年10月22日，毛戈平首家香港官方旗艦店在九龍海港城正式啟幕，標志著品牌全球化布局的落地。毛戈平計劃通過“海外百貨專柜+網店”雙渠道模式推進全球化，已在推進與全球高端百貨商場的合作，試圖以“文化輸出+專業賦能”的模式破解國際市場適配難題。毛戈平化妝品股份有限公司董事長為毛戈平。

排名第二的則是花西子，其隸屬于浙江花西子化妝品有限公司。花西子是一家主打“東方彩妝，以花養妝”的中國本土中高端美妝品牌。其面部彩妝產品線豐富多樣，既注重妝效，又兼具養膚功效。底妝類核心單品中，玉容睡蓮氣墊粉底液尤為突出，該產品融合中草藥成分與現代工藝，既保濕又遮瑕，輕松打造自然通透的妝感。日前，花西子正積極推動出海戰略，已于10月21日正式入駐美國最大化妝品零售平臺 Ulta Beauty，成為首個進入該渠道的中國美妝品牌。這是繼法國巴黎莎瑪麗丹專柜、日本東京銀座旗艦店之后，花西子品牌出海布局上的又一關鍵舉措。浙江花西子化妝品有限公司總經理、董事長為張大勇。

排名第三的則是ELL，隸屬于福州純樸科技集團有限公司。ELL是一個以高性價比著稱的國貨美妝護膚品牌，秉持簡約實用的理念。其面部彩妝系列以素顏霜為核心爆品，專注于輕妝需求。核心單品包括持有國妝特字認證的美白防曬素顏霜和鏡修隔離素顏霜，這兩款產品均為多效合一，添加成膜因子，可實現12小時持妝，防水防汗，不易脫妝暗沉。此外，產品中還融入了12種植物精粹和99%純度煙酰胺等養膚成分，溫和不刺激，且無需專門卸妝。經達人推薦后，品牌熱度持續攀升。近期，ELL品牌的銷售表現尤為亮眼，2025年已連續7個月入圍抖音美妝榜單。福州純樸科技集團有限公司董事長、總經理為鄭杰。

排名第四的則是柏瑞美，隸屬于上海柏瑞美品牌管理有限公司。柏瑞美持續專研定妝科技，潛心探究定妝的無限可能，從產品配方、工藝、技術等維度，以多部位、多膚質、多場景等細分需求研發定妝產品，切實解決用戶的定妝難題，讓用戶找到適合自己的“定制化”定妝產品。其創造性地將定妝工藝與科技完美融合,并以科技能量為支點、以專業度為軸承,持續打造多款口碑爆款，硬核實力持續領跑專業級定妝賽道。上海柏瑞美品牌管理有限公司董事長為李典巍。

排名第五的是芭必，隸屬于杭州藍池科技有限公司。芭必品牌成立于2021年，作為新興的國貨品牌，其面部彩妝產品以易上手和適配全膚質為特色。品牌以定妝類產品作為核心亮點，同時涵蓋基礎底妝相關單品，完美滿足新手和日常妝容的需求。其核心產品——清透柔焦定妝噴霧，添加了VC成分，兼具控油與保濕雙重功效，防水防汗，并能營造出自然柔焦的妝感。2025年1月至9月，BABI在主流電商平臺的GMV達到7.5億，同比增長超過70%，充分展現了其在這一品類中的強勁發展潛力。目前，杭州藍池科技有限公司董事長、總經理為楊超。

排名第六的是修可芙，隸屬于南京茂潤至成商貿有限公司。修可芙品牌攜手HALLSTAR等企業共同設立了科研實驗室，擁有植物油發酵技術專利，始終秉持精簡成分、精研配方的理念。2024年，該品牌榮獲上海美博會頒發的“美妝好品牌”稱號。其核心產品以底妝為主，“小方盒”氣墊粉底霜貢獻了超過70%的業績，多次榮登抖音口碑榜。此外，搭配云霧水粉霜、鎖妝蜜粉餅及防曬氣墊等產品，全面滿足消費者的全妝需求。在渠道布局方面，修可芙品牌主打抖音平臺，直播GMV占比超過90%。2025年3月，該品牌成功躋身抖音彩妝TOP3。同時，修可芙還積極布局天貓、小紅書以及屈臣氏線下門店，其核心客群為18至30歲的女性，在Z世代中的滲透率領先于行業水平。南京茂潤至成商貿有限公司董事長為陸秋麗。

排名第七的是卡姿蘭，是廣州卡姿蘭企業管理有限公司旗下品牌。自2001年創立以來，卡姿蘭始終秉持“讓中國消費者用上全球頂級彩妝產品”的初心，以“技術創新”作為核心驅動力，自主建立了世界級的彩妝研發中心。品牌致力于為消費者提供專業化、科學化、高品質的彩妝產品及妝容體驗，持續精耕細作，贏得了消費者的高度口碑，并獲得了行業與市場的廣泛認可。2024年，卡姿蘭在行業中全渠道零售額第一，榮膺“國貨彩妝第一品牌”稱號。2025年以來，品牌業績穩步增長。卡姿蘭專注于研發適合亞洲膚質與膚色的彩妝產品，成功打造了歷經四代升級的雙芯唇膏等唇部爆款，同時推出了“小奶貓&小夜貓”、“黑磁”等備受青睞的底妝系列，兼顧妝效與養膚的雙重需求。廣州卡姿蘭企業管理有限公司的董事長兼總經理為唐瓊林。

排名第八的是花間頌，是上海花間頌化妝品有限公司旗下產品。花間頌主打百元以內的高性價比路線，以粉餅為核心爆品，深耕細分市場。品牌秉持“重內料、輕包裝”的理念，將主要預算集中在產品研發上。其核心粉餅采用稀缺的烤粉工藝和專利粉體，并添加角鯊烷等4種養膚精華，宣稱可達到12小時控油持妝的效果。盡管定價僅為49-69元，但對標兩三百元產品的內料品質。近期花間頌銷量表現亮眼，7-11月連續5個月實現億級 GMV，作為新興品牌成功在彩妝領域迅速崛起。上海花間頌化妝品有限公司董事長為蔣雯靜。

排名第九的是戀火，隸屬于廣東丸美生物技術股份有限公司（604983.SH）。品牌秉持“高質極簡”理念，專注于底妝領域，主打高性價比路線。依托丸美股份強大的研發與供應鏈優勢，成功打造出“看不見”和“蹭不掉”兩大核心系列，涵蓋氣墊、粉霜、粉底液等多款熱銷單品。2025年上半年，戀火品牌營收規模可達5.16億元，同比增速23.9%，展現強大上升態勢。在營銷策略上，通過明星代言、KOL合作、定制短劇及IP限定系列等多維度手段，顯著擴大品牌影響力。廣東丸美生物技術股份有限公司董事長兼總經理為孫懷慶。

排名第十的是方里，隸屬于杭州美兮美學生物科技有限公司。秉持“為亞洲膚質專研”的核心理念，致力于打造宛如天成的原生妝感。品牌整合全球研發資源，于2023年成功收購美國紐約研發實驗室，并組建中美聯合實驗室。此外，品牌還與貝泰妮集團達成戰略合作，共同研發適用于敏感肌膚的底妝產品。擁有二氧化鈦粉體包裹、三重成膜等核心技術，堅持七大無添加的輕負擔配方。2025年雙十一，方里抖音官方旗艦店1小時GMV破600萬。數據統計顯示，直播當天實時最高在線人數環比增長9053.28%，單小時銷售額環比增長3746.72%，品牌借勢成功斬獲抖音多項Top1。杭州美兮美學生物科技有限公司董事長、總經理為楊菊。

功能糖果

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美那有、江中、仁和位列前三——功能糖果TOP品牌分析

本次“2025年抖音TOP金品榜——面部彩妝、功能糖果”中功能糖果榜的第一名為美那有，其隸屬于杭州小群網絡科技有限公司。美那有專為年輕家庭精心打造科學創新的新式營養品，專注于保健滋補的年輕化趨勢。依托循證數據，提供定制化的營養解決方案。其核心產品涵蓋國內首款獲得藍帽認證的富鐵軟糖，以及葉黃素酯、復合維生素、益生菌等多營養需求的軟糖系列，并延伸推出富鐵SOD酵母飲、葉黃素酯營養棒等多元化產品。此前，截至2024年底，明星產品美那有富鐵營養軟糖累計銷售突破5億顆，連續兩年蟬聯抖音、天貓、京東功能性軟糖細分類目TOP1。終端成功入駐屈臣氏、Costco開市客以及全國各大母嬰和美妝連鎖等中高端門店，形成了覆蓋全國6000余家門店的網絡格局，為線上線下用戶提供精準、定制化的產品及服務。杭州小群網絡科技有限公司董事長、總經理為胡然。

位列第二的是江中，隸屬于江中藥業股份有限公司（600750.SH）。江中旗下的功能糖果主要面向兒童群體，專注于藥食同源和多營養補充的需求。其核心產品包括山楂雞內金蓮子山藥三色軟糖和“一袋四寶”兒童營養包軟糖。山楂雞內金蓮子山藥三色軟糖以山楂濃漿和雞內金粉為主要成分，有效助力消化，且不含香精和蔗糖，采用獨立愛心包裝。而“一袋四寶”兒童營養包軟糖則包含DHA藻油、葉黃素酯等四種軟糖，一站式補充21種營養，全面滿足兒童多方面的健康需求。近年來，江中功能軟糖在各大線上平臺銷量領先，多日單品銷售量破六位數，展現了在這一賽道的強勁實力。江中藥業股份有限公司董事長為劉為權。

位列第三的是仁和，隸屬于仁和藥業股份有限公司（000650.SZ）。仁和所生產的功能糖果以“精準營養，活力賦能”為核心理念，涵蓋營養補充、護嗓、體重管理等多個應用場景。產品形式豐富，包括凝膠糖果、壓片糖果和硬質糖果，囊括多款熱門單品：DHA核桃油凝膠糖果采用藻油與核桃油雙源配方，設有150mg基礎款和250mg神經酸強化款，適用于學生、職場人士等不同群體；藍莓葉黃素酯軟糖富含葉黃素酯與藍莓提取物，0防腐劑0色素，曾榮獲天貓葉黃素類銷量冠軍。此外，仁和還有助兒童消化的牛脾肽雞內金軟糖、補充鋅與維生素C的凝膠糖果、主打控脂的白蕓豆咖啡魔芋奇亞籽壓片糖果，以及胖大海、金銀花等口味的潤喉硬糖，另推出0脂肪0蔗糖的燕窩膠原蛋白肽軟糖等產品。品牌在線上全面布局天貓、京東、抖音等主流平臺，2025年上半年線上銷量同比大幅增長40%。目前，仁和藥業股份有限公司董事長為楊瀟。

排在第四名的是東方甄選，其屬于東方甄選（北京）科技有限公司。東方甄選秉持“真實添加、為全家提供關鍵營養”的理念，主打葉黃素酯軟糖、人參富鐵軟糖、復合維礦軟糖三款核心單品。其中，葉黃素酯軟糖富含藍莓花色苷，特別適合長時間用眼人群；人參富鐵軟糖每粒含有3.6mg鐵和5mg發酵人參粉，搭配紅棗、玫瑰等成分，溫潤不燥；復合維礦軟糖則涵蓋多種維生素與礦物質，全面滿足營養補充需求。三款產品口感Q彈酸甜，廣受消費者喜愛。該系列產品市場表現強勁，2025年銷售額已突破1億元，全平臺累計售出592萬瓶，曾創下單日熱賣超20萬瓶的紀錄。目前，東方甄選（北京）科技有限公司董事長、總經理為俞敏洪。

排名第五的是蘇莎，其屬于廣州新蔻辰企業管理有限公司。蘇莎專注于營養補充與健康調理的糖果系列，主要面向注重養生與顏值管理的女性等人群。產品線涵蓋多款熱門單品，其中經典之作是2018年推出的蘇莎Lucky彩虹糖，主打清腸排毒、輕體養顏，采用醫藥級生產標準，七種色彩對應不同成分，上市僅三天便創下10萬盒的銷售佳績。此外，雨生紅球藻凝膠糖果也是一大亮點，核心成分包括蝦青素、硅、魚皮軟骨、神經酰胺等，搭配魚油、紫蘇籽油及多種果蔬提取物，主打抗氧化與皮膚護理。其通過抖音、淘寶等平臺銷售，憑借精準的功效定位與創始人IP賦能，贏得了眾多消費者的青睞。目前，廣州新蔻辰企業管理有限公司董事長、總經理為喬術超。

排名第六的是未來女王，其來自于澳洲Unichi品牌。未來女王品牌以富鐵軟糖作為核心主打產品，采用獨特的四重優鐵配方，每罐含鐵量高達360毫克，單顆鐵含量約為3.6至4毫克。此外，產品中還添加了維生素C和紅棗汁，以助力鐵元素的吸收。該軟糖不含色素和蔗糖，且無鐵銹味，口感清甜軟糯，采用獨立包裝的小熊軟糖形態，方便攜帶和食用。該產品特別適合生理期、孕期女性以及飲食不均衡需補鐵的各類人群。品牌還推出了養發護發維生素軟糖等其他多維營養補充產品。近期，未來女王品牌產品在線上渠道表現尤為活躍。

排名第七的小葵花，隸屬葵花藥業集團股份有限公司（002737.SZ）。小葵花功能糖果聚焦 3 歲以上兒童及青少年的營養補充需求，核心產品包括護眼的藍莓葉黃素酯軟糖、助力腦眼發育的PS+DHA藻油磷脂酰絲氨酸凝膠糖果，以及調理腸胃的山楂雞內金營養五色軟糖。“葵花”商標在2007年被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。小葵花兒童藥在第五屆“健康中國”2012中國藥品品牌榜被評為第一品牌。葵花藥業集團股份有限公司現任董事長為關玉秀、總經理為關一。

排名第八的是京都古之滕，由國藥集團天目湖藥業有限公司總經銷。核心產品以氨糖軟骨素無蔗糖高鈣壓片糖果為代表，其奶味濃郁、口感近似奶片，無蔗糖配方特別適合血糖偏高人群，同時廣泛覆蓋孕媽媽、兒童、中老年等多類人群，主打關節養護與補鈣需求。此外，產品線還包括果蔬維生素C壓片糖果等品類，全面滿足日常營養補充需求。近期，該系列產品銷量表現突出，通過抖音等平臺的達人推薦和多人群適配宣傳，成功吸引了大量消費者，已成為功能糖果市場中備受矚目的品牌。國藥集團天目湖藥業有限公司現任董事長、總經理為蔣全松。

排名第九的是康棲帝，由山東至善硒生物科技有限公司出品。其核心產品為植物硒肽蛋白片壓片糖果，主打精準補硒功效。該產品采用專利植物發酵技術，從富硒大豆中提取有機硒，并搭配小分子肽形成雙重載體系統，有效提升硒元素的生物利用度。原料經過SGS認證，通過了284項農殘及重金屬檢測，均未檢出有害物質，安全性達到嬰幼兒食品標準。每片硒含量精準控制在25μg，符合中國營養學會推薦的攝入量。該產品能幫助健身愛好者縮短肌肉酸痛的恢復時間，改善易疲勞人群的精力與睡眠質量。連續服用90天，可使受試者的血清硒水平達標。山東至善硒生物科技有限公司董事長、總經理為李兆林。

排名第十的是WINIY，隸屬于深圳市撻趣科技有限公司。WINIY是一款在線上廣受歡迎的網紅功能糖果品牌，其熱門產品包括蘋果醋軟糖和益生菌微泡含片等。蘋果醋軟糖作為熱銷爆款，每3顆含有1800mg蘋果醋精華，復配白蕓豆、益生元及4種B族維生素與葉酸，采用無蔗糖配方，適合飯后解膩和體態管理場景。其口感酸酸甜甜、Q彈爽口，獨立包裝設計便于攜帶，曾以“風靡北美”作為宣傳亮點。品牌主要通過抖音等平臺進行推廣，多款產品憑借“好吃無負擔”和“便捷養生”的賣點贏得用戶青睞，部分消費者甚至會成箱囤購，成為年輕群體日常零食和社交必備的熱門選擇。深圳市撻趣科技有限公司總經理為宋亮亮。