多款3A游戲史低，Steam冬促折扣力度空前，玩家口袋里真沒錢了？

這個圣誕，常年關注PC游戲促銷動態(tài)的小伙伴，大概被海量介紹Steam促銷活動的視頻刷屏了——“大作背刺”“全年力度最大”“新史低”，類似字眼一個賽一個地惹眼。

別說，這還真不是UP主為了流量夸大其詞，如果你仔細去熱銷榜上掃一眼，會發(fā)現(xiàn)Steam上成片的游戲正在“字面意義”上地打骨折。《霍格沃茨之遺》《刺客信條：英靈殿》《底特律變人》《哈迪斯》《女神異聞錄5皇家版》《極樂迪斯科》《殺戮尖塔》《荒野大鏢客2》……1折、2折、3折“清倉式”大甩賣的大作、名作比比皆是。

更夸張的是，一些問世才幾個月的新作折扣力度也相當嚇人。

比如，《寂靜嶺F》才發(fā)售3個月就打6折，發(fā)售10個月的中世紀開放世界大作《天國：拯救》打5折，發(fā)售不到10個月、國區(qū)口碑“差評如潮”的《怪物獵人：荒野》打起了5.5折，而育碧大作《刺客信條：影》也在發(fā)售僅9個月后迎來半折促銷。

等等黨的勝利

上述新作折扣力度如此之大，當然不排除產品本身質量不及預期，或是廠商在某個周期需要實現(xiàn)一定商業(yè)目標等因素，但另一個不可忽視的原因是，玩家口袋里的錢可能真不多了。

SensorTower發(fā)布的《2025年全球PC/主機游戲報告》數(shù)據顯示，截至今年9月，與去年同期相比，2025年Steam平臺付費游戲總收入增長15%。

但在這個看似樂觀的數(shù)字背后，卻是兩組十分扎心的數(shù)據。

先看第一組：根據Steam2025年度回顧報告，所有Steam用戶在2025年新作上的游玩時長，僅占總時長的14%，剩余時長則全部投入到了2024年及更早發(fā)售的游戲中。同時，所有Steam用戶的平均游玩游戲數(shù)量僅為4款。

也就是說，大多數(shù)玩家更傾向于專注少數(shù)幾款游戲，而非廣泛涉獵各類新作——哪怕偶爾有新游戲能入玩家法眼，他們大概率也更愿意選擇制作規(guī)格更高、社區(qū)口碑較好的佳作。

再看第二組：根據最新統(tǒng)計數(shù)據，2025年Steam新增游戲數(shù)量再創(chuàng)新紀錄，今年共有超過19000款游戲在Steam平臺上線，但近一半新作用戶評測數(shù)不足10條，其中有2229款游戲至今未收到任何用戶評測。

也許你會覺得，玩家游玩行為和產品評測數(shù)據說服力不足，但如果聚焦到當下游戲市場的玩家消費習慣，情況可能還會更糟。

市場研究機構Circana今年6月的研究發(fā)現(xiàn)，2025年1至4月，18至24歲人群的總體消費支出同比下降13%；其中，視頻游戲購買受到的沖擊尤為嚴重，暴跌近25%。

該機構分析師馬特·皮斯卡特拉認為，消費降級背后是多重經濟困境共同導致的結果：嚴峻的就業(yè)市場、學生貸款壓力以及物價普遍上漲，對Z世代構成了“完美風暴”。同時，游戲漲價潮更是雪上加霜（如3A大作70~80美元成為常態(tài)，主機和PC硬件成本上升），這迫使預算緊張的年輕玩家轉向更多免費游戲、低價獨立游戲，或等待折扣。

這還是居民消費欲比較旺盛的美國

今時今日，游戲廠商和玩家似乎正在陷入一場看不到盡頭的拉扯：廠商因為賺不到錢所以可勁兒給游戲漲價，玩家則因為囊中羞澀苦苦等游戲打折。

而最終，熬不住、先低頭的往往是廠家——發(fā)售之初價格漲得越兇，打折之時折扣力度便越大，折扣季來得也更早。總之，當初怎么從玩家那兒賺的，就得怎么給玩家吐回去。

只有G胖贏了

沒轍啊，對玩家來說，游戲作為娛樂產品終究不是必需品，但廠商沒玩家為游戲埋單可就真沒活路了。