在數字浪潮席卷各行各業的今天,“流量焦慮”已蔓延至看似傳統的農資領域。面對內容同質化、獲客成本攀升的增長瓶頸,農資企業如何跳出低效競爭,找到可持續的傳播增長路徑?這一難題,正在被技術創新與模式融合逐漸破解。
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近日,在千人大課行業大會上,農林衛視《中國農資秀》創始人、中國鄉村賦能工程形象大使小超(原名孫希超)發表主題演講,系統提出了以“AI工具+系統化傳播模型”為核心的農資行業新媒體破局方案。他結合自身二十余年對農傳播的心得體會與實踐經驗,指出農資營銷的下一站,必將是從“鋪渠道”到“營內容”、從“廣撒網”到“精連接”的深度轉型。
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小超(孫希超)
小超,原名孫希超,農資傳媒領域從業時間超20年,先后獲得全國十佳電視節目主持人、全國優秀對農節目主持人、“影響中國傳媒”優秀主持人等榮譽稱號,中國農業大獎“神農獎”金獎獲得者、山東省文藝獎“牡丹獎”金獎獲得者、山東省政府三等功獲得者,同時擔任中國鄉村賦能工程形象大使、中國農技推廣協會副秘書長。
走出內卷:從“流量爭奪”到“效率革命”
小超犀利指出,當前許多農資企業的內容困局在于要么缺乏持續生產的能力,要么陷入盲目追求爆款而忽視系統運營的陷阱。他認為,破局的關鍵不在于單純追逐流量數字,而在于發起一場“內容生產效率的革命”。
他提出“三步走”的務實策略。
第一步:以量筑基。在初始階段,通過規劃化的內容矩陣覆蓋目標農戶的常見關注點,在各大平臺建立穩定的存在感,積累初始用戶池。
第二步:以質破圈。在有一定內容基礎后,集中資源打造具有強實用性、高共鳴感的精品內容,實現單點突破和口碑傳播。
第三步:以效致遠。核心在于引入AI工具,將前兩個環節標準化、流程化、智能化,從而大幅降低人力與時間成本,讓團隊能更專注于策略與創意。
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AI實戰:賦能農資內容全鏈條
小超在現場演示了AI如何深度嵌入農業新媒體創作的全流程。
智能策劃與文案生成:利用國內主流AI工具,可根據不同作物、不同時令的農事要點,快速生成技術講解、產品解讀、案例分享等多角度文案框架,極大拓展了內容創意來源。
視覺資產高效制作:借助AI設計工具,即使沒有專業美工,也能快速產出風格統一、無版權風險的封面圖、字幕條和海報,建立鮮明的品牌視覺標識。
視頻剪輯自動化:通過智能剪輯軟件的模板與AI功能,能將冗長的素材快速精編成符合短視頻平臺節奏的成品,使視頻產能提升超過三分之一。
小超強調,AI的價值并非替代人,而是將人從重復勞動中解放出來,讓農資從業者能更專注于發揮其不可替代的專業知識、實地經驗和情感連接。
“三軍合一”:線上線下融合的縣域引爆模型
除了內容生產端的革新,小超還分享了經過市場驗證的 “三軍合一”全域營銷模型,為農資企業打通從內容到轉化的最后一公里。
“空軍”(媒體宣傳):利用直播、短視頻、信息流等媒介進行飽和式品牌內容投放,塑造權威形象,廣泛觸達農戶。
“陸軍”(地面部隊):企業技術團隊與銷售人員開展線下技術培訓會、觀摩會,進行深度講解與關系構建,實現信任轉化。
“海軍”(渠道網絡):經銷商、零售商等渠道伙伴持續進行政策宣導、促銷跟進與客情維護,穩固市場成果。
在此模型中,AI生產的海量、精準、高頻短視頻內容,如同貫穿三軍的“數字化紐帶”和“持續火力”,在線上預熱、線下配合、后續跟進等各環節持續影響用戶,最終形成線上線下聯動的品牌引爆效應。目前,該模型已成功助力打造上百個縣域標桿市場,實現了渠道滿意度與市場影響力的雙贏。
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擁抱未來:農資品牌建設進入智能新時代
農資行業的競爭維度已經升級。小超說,未來的領先企業,必定是那些能率先利用新技術,將專業農技知識轉化為高效、生動、可信賴的數字內容,并建立起體系化傳播與轉化能力的企業。
流量內卷的終局,不會是所有人的疲憊,而是工具與思維迭代者的勝出。對于農資企業而言,布局AI賦能的新媒體體系,已不是一道選擇題,而是關乎未來生存與發展的必修課。這場以效率與連接為核心的革新,已悄然重塑著中國廣袤鄉土大地上的傳播生態與商業格局,而農林衛視《中國農資秀》新媒體,正在這片充滿生機的田野上,以 AI 為犁,以內容為種,躬身鋪就一條從數字化觸達到產業深度融合的智慧之路--它不僅見證變革,更在持續書寫未來!
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