名創優品MINISO FRIENDS深圳亮相，“迷你IP樂園”成潮流新地標

在“首店經濟”持續成為激發城市商業活力核心引擎的背景下，名創優品MINISO旗下創新店態名創優品MINISO FRIENDS完成了其華南區域的首秀。2025年10月25日，名創優品MINISO FRIENDS華南首店于深圳寶安海雅繽紛城正式開業。這間以“迷你IP樂園”為定位的門店，不僅為深圳年輕消費者打造了一個沉浸式的潮流生活新地標，更標志著名創優品“樂園系”店態矩陣進一步完善，其以IP為核心的渠道升級戰略進入了更精細、更輕量化滲透城市核心商圈的新階段。

精準錨定年輕力，深化城市商業共振

名創優品MINISO此次布局，深刻洞察了城市氣質與消費趨勢的融合。深圳作為中國最具活力的“科技前線”城市，其年輕、開放、創新的基因，有許多追求精致生活與圈層認同的優質客群。而海雅繽紛城作為深圳西部的商業標桿，正是這類客群的核心聚集地。名創優品MINISO FRIENDS選擇于此落子，實現了品牌理念與城市潮流文化的深度融合，其開業即火爆的場景，直觀展現了“首店經濟”通過稀缺性與創新體驗對區域消費產生的強勁輻射效應。

區別于此前側重大體量、沉浸式的名創優品MINISO LAND，名創優品MINISO FRIENDS展現了“小而精，精而美”的差異化商業模式。在有限的空間內，名創優品MINISO通過極具巧思的場景設計，構筑出強烈的IP氛圍，將門店打造為融合“IP+美學+社交”的城市靈感據點。這種輕量化、高濃度IP體驗的店態，如同精準的“潮流觸點”，使名創優品得以更靈活地進駐高品質商業項目，成為名創優品MINISO深入城市潮流核心地帶的先鋒。

沉浸式IP樂園，策展式零售空間

名創優品MINISO FRIENDS打破傳統零售的布局邏輯。通過模塊化與策展式的設計，空間被打造成一個可供探索的迷你IP樂園。這里深度融合了史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、三麗鷗等全球熱門IP，以及名創優品MINISO獨家簽約的原創潮玩藝術家IP“YOYO”的主題場景。

MINISO FRIENDS的空間“小而精”，內容豐富：涵蓋IP系列達70個，SKU超4000種，IP產品占比超過80%。圍繞自有IP“YOYO”進行的深度場景構建尤為突出，從門頭玻璃櫥窗美陳到店內大型主題裝置與互動游戲，營造出沉浸氛圍，通過情感化、治愈系的體驗，成功吸引了大量消費者駐足參與互動，強化了名創優品MINISO與粉絲客戶的情感聯結。開業當日店內人頭攢動、收銀區排起長龍的景象，有力印證了這種高度場景化IP零售模式對年輕客群的強大吸引力。

雙輪驅動戰略下的店態進化與平臺野心

名創優品MINISO FRIENDS的成功啟幕是名創優品MINISO IP戰略下的最新成果。它生動詮釋了名創優品MINISO “頂級授權IP+獨家自有IP”的雙輪驅動策略。全球知名IP負責快速建立認知、匯聚流量；而像“YOYO”這樣的自有IP，則通過持續運營和深度場景開發，構建品牌獨特的情感資產和競爭壁壘。這種策略正推動名創優品MINISO從一家產品零售商，向一個全球領先的IP運營平臺加速邁進。

此次開業也標志著，以名創優品MINISO LAND城市樂園店和名創優品MINISO FRIENDS迷你IP樂園為代表的全新店態，已經跑通了可復制的商業模式。它們與更早亮相、定位高奢商圈IP空間的名創優品MINISO SPACE共同構成了名創優品MINISO “樂園系”店態矩陣。這一矩陣的完善，是名創優品MINISO踐行“大店戰略”與“全球IP資源”深度融合的關鍵舉措，旨在通過渠道升級和體驗革新，持續鞏固其在興趣消費領域的領先地位。

以興趣消費為軸，持續激活城市商業創新

未來，名創優品MINISO表示將繼續依托“興趣消費”這一戰略軸心，推動名創優品MINISO FRIENDS等創新店態在全國核心城市的布局。這一定位精準、模式輕靈的店態，有望在更多城市的核心商圈快速推廣，為當地商業創新注入新鮮動力。

名創優品MINISO FRIENDS華南首店的開業，驗證了在重度沉浸的IP樂園與標準零售門店之間，存在著一個以原創IP氛圍和輕量社交體驗為特色的廣闊市場空間。隨著名創優品MINISO店態的拓展，名創優品不僅將進一步夯實其作為IP戰略的地位，更將以持續進化的零售形態，深度參與并塑造中國城市的潮流商業生態。