破局增長：小紅書成立新部門重押視頻與直播

近日，據鳳凰網科技獨家披露，小紅書完成了一次重要的組織架構調整，成立了專注于短視頻與互動直播的一級部門“Red&Live”。該部門由原社區運營負責人云帆負責，直接向公司首席運營官柯南匯報。此次調整旨在通過強化視頻與直播內容，提升用戶停留時間，突破用戶增長瓶頸，朝著“全球好視頻，都在小紅書”的戰略愿景邁進。

這次調整的直接動因是小紅書面臨的增長壓力。2023年，公司提出了“坐一觀三”目標，即從當時約1億的日活躍用戶（DAU）向3億DAU邁進。過去，小紅書的增長主要依靠垂類運營，通過深耕美妝、時尚、汽車、科技等領域的內容來吸引細分人群。然而，隨著抖音、快手等平臺以短視頻和直播形式大幅搶占用戶時間，小紅書的增長模式面臨挑戰。內部數據顯示，視頻類內容在小紅書的消費時長和發布量已占相當比例，成立獨立部門正是為了順應這一趨勢，將視頻和直播提升至戰略高度。

新成立的Red&Live部門覆蓋產品、運營、市場及生態等多個職能，是一個獨立的一級業務單元。原社區運營負責人云帆出任該部門負責人，他此前在B站擔任視頻運營相關職務，擁有豐富的視頻內容運營經驗。與此同時，公司原有的UGC、搜索和生態等業務由原產品負責人帕魯接管，用戶增長業務則由首席財務官曼巴負責，形成了新的管理分工格局。

小紅書此次調整，標志著其從“垂類運營”向“產運研一體化”的模式轉變。公司希望打破以往部門壁壘，以業務目標為導向重組團隊，通過視頻和直播這類更具沉浸感和互動性的內容形式，增加用戶使用時長，并吸引更廣泛的人群，尤其是男性和30歲以上用戶，以打破平臺長期以來“女性種草社區”的標簽。

用戶和商業數據的快速增長為這次轉型提供了底氣。據多家媒體報道，截至2025年初，小紅書月活躍用戶（MAU）超過3.3億，DAU約1.3億，日均內容發布量超4000萬條。商業化方面，2024年公司營收突破300億元人民幣，同比增長約42%；預計2025年營收將達到600億元左右。根據彭博社9月的報道，小紅書在向投資者通報的業績預測中，預計其2025年全年利潤將達到約30億美元。隨著業績增長，公司期權價格也水漲船高，《科創板日報》指出，公司內部期權授予價在2025年內經歷多次上調：從2025年3月的13.5美元/股一路上漲至近期的25美元/股，累計漲幅接近一倍，并先后開展了兩次期權回購。

盡管前景看似樂觀，但小紅書仍面臨多重挑戰。首先是如何在加強視頻和直播內容的同時，保持平臺獨特的社區氛圍和“種草”基因，避免陷入泛娛樂化競爭。其次，新部門需要證明其能有效吸引更廣泛的用戶群體，真正突破現有的用戶結構瓶頸。此外，商業化與用戶體驗之間的平衡也是一大考驗——如何在提升廣告、電商等收入的同時，不引起用戶反感，將直接影響長期的增長健康度。