平板電腦市場，蘋果三星是老大，聯想第3，華為、小米還要努力

現在很多人都在說，手機屏幕越來越大，都能當小平板用了，干嘛還多帶一個平板？但實際情況是，平板有平板的優勢，特別是刷劇的時候，大屏幕的體驗確實比手機強太多了。

而且平板還能輕度辦公，處理一些文檔表格，手機在這方面還是差點意思。

數據也證明了這一點。2024年，全球平板電腦賣了將近1.5億臺，增長率接近10%，比手機還猛。2025年這個勢頭還在繼續，第三季度全球出貨量3850萬臺，同比增長2%。

中國市場更給力，出貨量849萬臺，同比增長10.9%。這說明平板這個品類，確實有它存在的價值。

不過從市場份額來看，全球平板市場還是蘋果和三星的天下。

2025年第三季度的數據顯示，蘋果拿下了34%的份額，穩居第一。三星排第二，份額18%。這兩家加起來就占了52%，超過一半。

第三名是聯想，9%的份額。華為也是9%，排第四。亞馬遜和小米都是7%，并列第五。

從增長率來看，聯想表現最猛，增長了23%。華為增長10%，亞馬遜13%，小米8%。蘋果也增長了4%，只有三星沒變化。這說明國產平板在努力追趕，但跟蘋果三星比，差距還是不小。

再看國內市場，情況就不一樣了。華為是國內平板的老大，市場份額高達32.1%。蘋果排第二，24.2%。小米10.7%，聯想10.5%，榮耀8.1%。

在國內，華為確實有優勢，畢竟有大量粉絲，加上鴻蒙系統體驗不錯，生態也越來越完善。

為什么蘋果在平板領域這么強？主要還是生態。雖然平板現在更多還是娛樂和輕辦公，但iPad系列，特別是Pro，配合蘋果的生態，確實能實現不少辦公功能。

很多人買iPad，就是看中了軟硬件結合的體驗。而且蘋果的品牌影響力還在，很多人買平板，第一個想到的就是iPad。

三星雖然全球排第二，但在中國市場表現一般。不過三星的高端平板在海外還是有市場的，特別是跟自家手機、筆記本的聯動做得不錯。

聯想能在全球排第三，主要是靠性價比和企業市場。聯想的平板價格相對親民，在一些新興市場和教育市場賣得不錯。

華為在國內強，但在海外還需要努力。小米、榮耀這些品牌，都在快速成長，但全球影響力還不夠。

從整體格局來看，平板市場跟手機市場有點像，頭部效應明顯。前五名的品牌占了80%左右的份額，留給其他品牌的空間越來越小。小品牌要想突圍，難度很大。要么在細分市場做深做透，要么就得在價格或者功能上有獨特優勢。

總的來說，平板市場現在是蘋果三星主導，國產在追趕。短期內這個格局很難改變，但隨著技術進步和市場需求變化，競爭會越來越激烈。對消費者來說，選擇多了總是好事。