「破紀錄成癮」背后，ADIZERO如何把速度做成一門好生意

過去幾年，競速跑鞋行業已經把「快」這件事講到了足夠充分。

碳板結構、回彈率、輕量化、能量回饋，這些原本只存在于專業圈層的技術語言，被一輪又一輪的產品發布迅速傳播普及，頂級賽場上的裝備選擇被高頻放大，跑鞋參數也被不斷推向極限。

在這一階段，「曝光度」幾乎等同于競爭力。但當大多數品牌都能在頂級賽場中交出「合格答卷」后，真正的分水嶺則是這一優勢，能否被承接進真實消費市場，轉化為持續的銷量、復購與使用頻率。

換句話說，競速跑鞋的競爭，正在從一次性的技術證明，走向長期成立的產品邏輯。

在這一背景下，ADIZERO 0系列成為一個極具代表性的范本。

阿迪達斯并不只是做出了一雙更快的鞋，而是在用一套完整、可擴展的競速體系，把賽場優勢持續外溢到更大規模的真實跑步場景之中。

「破紀錄成癮」，這句slogan成了外界理解ADIZERO 0系列產品線的第一標簽。

自2023年9月的柏林馬拉松，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1首次亮相賽場以來，ADIZERO 0系列就與「破紀錄」形成了高度綁定。

但如果僅停留在這一表層標簽，很容易忽略一個更重要的變化：破紀錄這件事，并沒有集中發生在某一位明星運動員、某一項單一賽事，或某一個極端條件下，而是分散出現在不同距離、不同項目、不同類型的賽場之中。

將ADIZERO 0系列2025年度，在頂級賽場的表現拆解來看，這種變化尤為明顯。

在馬拉松七大滿貫這一最典型、也最被關注的競速舞臺上，精英運動員們憑借ADIZERO 0系列的助力，強勢奪得7枚金牌、共18枚獎牌，站臺率高達42%。

如果進一步拆到具體鞋款，ADIZERO 0系列的頂層能力也并非由單一型號支撐，放眼全年的世界大滿貫賽程，ADIZERO ADIOS PRO EVO 2奪得3金2銀2銅共7枚獎牌，EVO 1獲得3金2銅共5枚獎牌；PRO 4贏下1金2銀3銅，共6枚獎牌。

值得關注的是，在馬拉松賽場之外，ADIZERO 0系列仍在上演破紀錄的傳奇。

在阿迪達斯總部黑措根奧拉赫舉辦的Road To Records（RTR）中，運動員們在1英里、5公里、10公里三個項目里，共刷新了3項世界紀錄、4項洲際紀錄和4項國家紀錄。

而在意大利納爾多環形賽道，阿迪達斯策劃了「Chasing 100逐百挑戰」，直接瞄準100公里路跑極限。南非選手Sibusiso Kubheka穿著ADIZERO PRIME X EVO、CLIMA 3D背心、TECHFIT短褲等阿迪達斯創新科技裝備，以05:59:20的驚人成績沖線，成為首位100公里突破6小時的跑者。

把這些成績放在一起看，ADIZERO 0系列覆蓋的，不只是單一距離的速度「極限」，而是從1英里的爆發式輸出，到10公里的節奏與控制，再到100公里的耐力管理與效率維持，在不同距離、不同氣候環境的場景中，速度邊界被反復拓寬——「破紀錄」正從偶發事件變成常態。

這些成就指向的，并不是某一次偶然的「堆料成功」，而是一套競速邏輯的持續成立。

從產品層面來看，這種「可重復」的突破，并非來自頻繁推翻既有路線。而是在同一技術骨架上，通過更極端的輕量化控制、更激進的結構組合方式，以及更高效的能量反饋配置，把已經被驗證的速度上限繼續向邊界推進。

這背后的深層意義更在于，當頂層產品能夠在同一技術邏輯下反復實現突破，它就不再只是一次性「展示實力」的工具，而是成為一套具備延展性的能力底座。

正因如此，如何讓這套能力在大眾場景里仍然成立，成為品牌們的下一步考量。

在跑步市場逐漸成熟、競爭全面加劇的階段，以頂級產品作為技術底座，將關鍵能力拆解并下放到更大眾的價位和使用場景，已經成為行業中品牌的普遍策略。

但如果頂層能力在向下擴散的過程中被過度削弱，跑者在真實使用里感受不到同源的速度感，所謂「技術下放」就僅剩一套包裝精美的營銷敘事。

從結果來看，ADIZERO 0系列的競速存在感并未僅僅停留在精英賽場，而是在更大規模的跑步生態里，維持了競速邏輯的穩定性。

在國內賽事中，北京馬拉松「破三」人群里，阿迪達斯跑鞋的上腳率達到35.6%；放到更廣泛的大眾參與端，ADIOS PRO 4、BOSTON 13已經成為大量跑者，在比賽與訓練中的常用選擇。

與此同時，ADIOS 9和新打造的ADIZERO DROPSET也開始自然延展至當前熱度上升的綜訓與健身跑場景。

這意味著，競速邏輯雖然被拆解、分層、分配給不同人群，但并沒有被消解。

速度不再只是少數人偶爾調用的極限工具，而是可以在更大規模、更高頻的跑步生活中反復成立。不同水平的跑者，都能在這一產品體系里找到入口，并且在進階后仍然留在同一條技術主線上，而不是被迫換品牌。

隨著跑步人群進入規模化階段，決定復購與粘性的從來不只是產品的「一次性滿意」，而是跑者的訓練頻率、賽事節奏、社交關系與自我目標能否被長期維持。

換句話說，跑鞋市場正在變成一門「參與生意」，跑者跑得越頻繁、越穩定、越有群體歸屬感，產品體系就越容易形成遷移與復購。

與產品結構同步推進的，是品牌對參與端的持續介入。

圍繞北馬、上馬等關鍵賽事節點，阿迪達斯推出了不同強度的adidas Runners（AR）訓練計劃與線下活動，把訓練從少數跑者高度計劃化的行為，轉化為更多人可以加入的日常行程。跑者在一次次體驗中感受速度的差異，并把這種差異轉化成對產品體系的信任。

在校園層面，阿迪達斯今年進一步把觸角伸向更底層、更高潛力的參與端，品牌突破性的將2025 CURA全國接力總決賽搬到了上海西岸，并圍繞Runbase跑者基地策劃了展覽與互動，讓校園跑者與城市社群在同一空間內發生連接。

這不僅僅是一場比賽，更在于校園跑者能夠看到更成熟的城市訓練體系與裝備選擇，社群跑者也能在更年輕、更具增長性的參與端完成補位與擴張。

隨著參與人群擴大、使用場景外溢，近年來跑鞋也自然走進了日常穿搭與時尚的語境。對行業而言，這其實是一把雙刃劍；一方面它讓跑鞋擁有了更大的可見度與銷量空間；另一方面也會稀釋產品的「專業度」。

捕捉到這一趨勢的阿迪達斯提出了「競速美學 Fastcore」的概念，而ADIZERO EVO SL 正是其中的關鍵一環。它承擔的任務并不是把競速做成潮流，而是把競速邏輯用更日常的語言重新表達。

這一鞋款，在視覺層面延續了ADIOS PRO EVO 1的頂配語言，同時在性能層面保留部分核心競速科技，通過更寬容的鞋面結構與更豐富的配色，讓競速裝備能夠自然過渡到通勤與日常穿搭之中。

與之匹配的，是更加接近潮流單品的傳播方式。從Pharrell Williams在巴黎奧運會期間的上腳，到陳冠希在社交平臺與線下空間的持續演繹，EVO SL被有意識地放置在「競速」與「潮流」的交匯位置。

因此，EVO SL成為一次以競速邏輯托底的擴圈嘗試，讓「速度感」在更大規模、更高頻的使用場景中依然成立。

而隨著ADIZERO 0系列從「破紀錄」走向日常，它所完成的，是把競速能力真正變成了一種可持續被消費、被使用、被復購的生活結構。

這背后體現的是，品牌的專業與系統組織能力。

過去很長一段時間，競速跑鞋的競爭邏輯高度集中在頂層突破中。更輕的重量、更高的回彈、更激進的碳板結構、更極端的幾何形態，往往能獲得足夠多的注意力。

從ADIZERO 0系列可以看到，競速跑鞋真正的規模化，并不在于降低專業門檻，而在于對專業能力的拆解、分層與重新組織：不同跑者獲得不同層級的競速體驗，但始終指向同一條技術主線。

從更長周期來看，品牌在競速領域的競爭，已經不再只是賽場上的極限展示，而是一種需要同時在競技層、大眾層與文化層成立的綜合能力。

當速度不再只屬于賽場上的極少數人，而能夠以不同形態進入更多人的訓練、比賽與日常，跑鞋才真正實現從「工具」到「生意」的躍遷。

這種變化，也已經開始在經營層面顯現結果。根據2025財年第三季度財報，阿迪達斯全球營收達到66.3億歐元，創下單季新高，其中以ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入，同比增長超過30%。

財報數據給出的信號非常明確，當競速能力被組織成一套可長期運轉的結構，就不僅能在賽場上制造高光，也能在更大規模、更高頻的市場端，為品牌形成穩定、可持續的增長貢獻。

更重要的是，當增長來自專業能力的持續兌現，而非短期話題或風格紅利，品牌最具解釋力的敘事語言，也會自然回到「專業」本身。

當下，跑步正在成為阿迪達斯連接頂級表現與大眾影響力的重要橋梁，而ADIZERO 0系列，則是這條橋梁得以長期成立的核心載體。

進一步放大來看，這套邏輯并不只屬于跑步。

ADIZERO 0系列對阿迪達斯的價值，更在于驗證了品牌擁有一條可持續運轉的專業敘事鏈路。對外，它能持續在賽場上提供可被傳播的高光；對內，它能把這些高光轉化為產品結構與用戶結構的長期沉淀。

當頂級賽場的技術門檻不斷被拉平，越來越多的專業運動，就不再只能圍繞「頂級運動員」和「頂級裝備」展開，而是需要同時重視訓練體系、參與頻率、使用場景和文化表達。如果專業無法被日常承接，最終只會停留在少數人的舞臺上。

總的來說，當專業運動進入結構競爭時代，真正決定品牌未來的，不是誰先跑到極限，而是誰能把極限背后的能力，長期留在體系里、留在用戶里，最終也留在生意里。