未來商業時代,品牌增長的核心驅動力是什么?
AI日益成為行業共識,但究竟如何用AI賦能商業經營、AI的能力邊界何在,仍是業界熱議的話題。對此,業界既需要明確的方向指引,也需要海量的先鋒創新案例,作為提升經營效能的標桿。
2025阿里媽媽未來商業獎,正是基于這一背景展開。經過近5個月的全球招募、定量初篩、線上專業復審等流程后,最終百大優質案例入圍線下終審環節。
在品牌運營趨于同質化的今天,2025阿里媽媽未來商業獎以“AI驅動·高質增長”為主題,選擇將著眼點放在更具可能性和可塑性的“未來”層面:透過各具特色的品牌案例,探討AI如何重塑電商經營,并發掘優秀經營案例中潛藏的先鋒經營趨勢,引領未來新商業。
尋找未來經營“排頭兵”
《天下網商》了解到,和往年相比,2025阿里媽媽未來商業獎終審評委團陣容重磅升級,以期構建更廣泛、深入的行業影響力。
12月19日當天,超過60位廣告、營銷、財經等領域的行業大咖和淘系電商業務負責人齊聚線下,通過高質量、沉浸式終審和案例深度交流,在2025阿里媽媽未來商業獎終審會現場共同發掘未來商業標桿案例。
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今年,阿里媽媽萬相營造AIGC團隊,也特別為終審評審團量身打造「未來AI經營領航官」全新視覺海報,基于阿里媽媽自研的淘寶星辰3.0視頻生成模型,通過一鍵圖生視頻,實現專屬動態AI視覺形象。
有評委認為,今年參賽品牌對AI的應用更加深入,從物料創意生產延伸到捕捉新人群、推動新品增長和心智搶占等領域。
可以看到,在這些“未來品牌”的經營方法論中,AI是一個醒目的關鍵詞:將AI能力和品牌自身稟賦深度結合,將是品牌未來共同的成長方向。
阿里媽媽也以領先業界的AI大模型技術能力和AI產品能力參與其中。借助自研的萬億參數LMA大模型,以及業界首個超級經營智能體“萬相臺AI無界”,阿里媽媽將AI能力融入到品牌經營全場景之中——它們幫助品牌在精準人群定位、爆款貨品成長等方面取得長效經營成果,為“高質增長”奠定根基。
從這個維度上講,除了獎項激勵外,2025阿里媽媽未來商業獎的深層價值更在于:它不僅鼓勵品牌打破思維慣性、找尋全新的人群和營銷場域,還深化了電商行業所有經營者、研究者和觀察者對AI及全域經營的理解,在創造“未來經營”新范式的路上更進一步,激勵品牌過往經營碩果的同時,也在投資品牌的未來。
AI經營時代的“破浪者”
從傳統品牌的煥新突圍,到新銳品牌的細分賽道破局,在2025阿里媽媽未來商業獎終審會現場,我們看到眾多品牌都借助AI的力量實現了顯著的生意躍進。
在阿里媽媽年度新品突圍大獎年度爆品打造大獎評審現場,我們看到了「AI+貨品運營」的精細化發展方向。
這兩個獎項中,前者旨在發掘新品爆發代表案例,后者側重爆品長期經營。在參賽案例中,品牌依托阿里媽媽在「人-貨-詞-直播」場景的AI創新能力,借助AI精準識別高效率人群,選出平臺推薦的最優貨品,以AI捕捉行業趨勢,在細分風口和需求中實現精準突圍。有評委稱,商家運營正在從“大力出奇跡”式的投流,轉向AI生成精細化專屬策略。
在阿里媽媽年度品牌種搜大獎評審現場,我們看到了「AI+品牌」全域心智增長的可能性。
這一獎項旨在激勵從消費場景、人群、產品功效、搜索趨勢等角度發掘細分賽道,實現全域高效種草的品牌案例。在參賽案例中,許多品牌強調了阿里媽媽「品牌新力」模型對品牌的賦能。這一模型將“消費者對品牌的主動搜索”作為衡量品牌力的第一指標,強化并重構品牌全域營銷策略。評委表示,品牌應當借助AI生產力工具和AI決策,打造品牌力長期價值。
在阿里媽媽年度全域聯投大獎評審現場,我們看到了「AI+全域」加速創意產出和創新、全域拿量收獲新增長點的方法論。
這一獎項旨在發掘借助AI在淘內外多觸點、多平臺投放種草,以實現多維度生意提效增長的標桿案例。在參賽案例中,淘寶天貓和小紅書合作的「紅貓計劃」是一大亮點:通過小紅書內容下直接掛鏈,從種草到轉化的鏈路大幅縮短,這成為了品牌“全域聯投”策略中的關鍵一環。評委認為,在產品矩陣足夠豐富的基礎上,讓全域聯投更簡單的AI能力將會對品牌更為有利。
阿里媽媽表示,阿里媽媽未來商業獎的意義,遠不止于褒獎過去,更希望發掘和投資具有未來商業成長潛力的品牌和生態公司,從行業標桿案例中發掘出可沉淀的趨勢與經營方法。平臺將持續升級AI能力,以不斷沉淀出的AI經營策略,與品牌、生態伙伴共振共建,引領更多行業商家實現未來高質增長。
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