港媒：Z世代賦予年貨全新情緒價(jià)值

參考消息網(wǎng)2月18日?qǐng)?bào)道 香港《亞洲周刊》2月23日（提前出版）一期發(fā)表文章《Z世代賦予年貨情緒價(jià)值》，作者為王可心。文章摘編如下：

馬年春節(jié)，年貨市場呈現(xiàn)出一種前所未有的文化張力。當(dāng)“馬到成功”“一馬當(dāng)先”的吉祥話遇上Z世代的消費(fèi)邏輯，傳統(tǒng)年貨正在經(jīng)歷一場從“物質(zhì)滿足”到“情緒投資”的深刻轉(zhuǎn)型，而馬這一生肖符號(hào)，恰好成為這場變革的最佳載體。

最引人注目的現(xiàn)象是生肖文創(chuàng)的爆發(fā)式創(chuàng)新。山東美術(shù)館聯(lián)名推出的非遺軟陶小馬文創(chuàng)“馬彪彪”成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)靈感源自齊白石的《如此千里》畫作，以“潦草卻自由”的當(dāng)代氣質(zhì)顛覆了傳統(tǒng)生肖擺件的刻板印象。

全身雪白的飛躍之姿，搭配蓬松卷發(fā)或精致發(fā)辮的多變?cè)煨停屵@匹小馬既有傳統(tǒng)駿馬的昂揚(yáng)，又有網(wǎng)紅潮玩的親昵感。在一場展覽期間，“馬彪彪”系列文創(chuàng)銷售額突破人民幣42萬元，證明了傳統(tǒng)藝術(shù)IP與年輕審美相結(jié)合的商業(yè)潛力。

與此同時(shí)，泡泡瑪特推出的“馬力全開”系列毛絨掛件盲盒在發(fā)售一分鐘內(nèi)全渠道售罄。“提前設(shè)好鬧鐘蹲守”“拆盒后準(zhǔn)備找網(wǎng)友置換”成為一些年輕消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

低度酒類的崛起則代表了年貨消費(fèi)的“微醺化”轉(zhuǎn)向。臨近春節(jié)，淘寶國貨嚴(yán)選數(shù)據(jù)顯示，低度酒年貨銷量同比暴漲213%，精釀啤酒、養(yǎng)生果酒、新式米酒成為年輕人圍爐煮酒的首選。這些產(chǎn)品不再強(qiáng)調(diào)“酒量”與“檔次”，而是主打“顏值”“新口味”“DIY互動(dòng)”。社交媒體上的橙香熱啤酒、蘋果熱啤酒制作攻略，讓年貨從“送禮工具”變?yōu)椤吧罘绞健钡谋磉_(dá)。

電子年貨的興起則徹底改寫了“年貨”的定義。微信紅包封面、拜年表情包、手機(jī)壁紙（被稱為年輕人“電子年貨三件套”——本網(wǎng)注）成就了Z世代的“賽博年味”。小紅書上開售的原創(chuàng)馬年紅包封面價(jià)格約在6至8元人民幣之間，多款商品付款人數(shù)超過千人，設(shè)計(jì)中融入馬年生肖、國潮風(fēng)格、網(wǎng)絡(luò)熱梗與IP聯(lián)動(dòng)元素。

當(dāng)“95后”為了預(yù)約馬年紀(jì)念鈔而動(dòng)員四五個(gè)朋友幫忙搶購，當(dāng)“電子年貨三件套”與臘腸、糖果并列為年貨列表，傳統(tǒng)與數(shù)字的邊界逐漸消融。

2月16日，市民在北京隆福寺新春市集上選購炒貨。（新華社）