專訪“世界創(chuàng)意經濟之父”：成都如何“觸發(fā)”下一個文化創(chuàng)意浪潮？

1997年，時任英國首相的托尼·布萊爾（Tony Blair），在聽從了約翰·霍金斯（John Howkins）為首的三人專家組的建議后，在產業(yè)政策制定中將發(fā)展創(chuàng)意經濟提升到國家戰(zhàn)略的高度。

當年，作為全球創(chuàng)意產業(yè)概念和理論最早的開創(chuàng)者之一，約翰·霍金斯協(xié)助布萊爾政府完成了英國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的“頂層設計”，為倫敦等國際城市開啟了社會經濟轉型發(fā)展的序幕。與此同時，越來越多發(fā)達國家和地區(qū)也開始探索以創(chuàng)意經濟為基礎的全新發(fā)展模式。

時至2025年12月，成都“十五五”規(guī)劃提出加快建設全國重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)集聚地。

作為成都這座城市的“常客”，在“世界創(chuàng)意經濟之父”約翰·霍金斯的眼里，“成都是一座開放、充滿活力的城市，近年來誕生了越來越多的具有全球市場影響力的企業(yè)與作品，擁有年輕人才、較低的市場成本以及相對完善的政策體系等優(yōu)勢，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)潛力巨大。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

2001年，約翰·霍金斯著作《創(chuàng)意經濟》出版發(fā)行，成為該領域的開山之作，他也因此被譽為“世界創(chuàng)意經濟之父”。

如今，20余年過去，創(chuàng)意產業(yè)在英國已成為與金融服務業(yè)相媲美的支柱性產業(yè)，英國也成為僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產品生產國。

作為見證者與推動者，約翰·霍金斯持續(xù)活躍在創(chuàng)意經濟的臺前與幕后，其足跡遍布北京、上海、杭州、成都等國內創(chuàng)意產業(yè)代表城市。

在他看來，“創(chuàng)意產業(yè)，雖起始于毫微之間（Most of the best ideas start small.），卻在社會經濟轉型發(fā)展的過程中扮演著愈來愈不可或缺的角色。”

那么，創(chuàng)意經濟究竟有哪些最新發(fā)展趨勢？其高速發(fā)展背后之于城市，又折射出怎樣的底層邏輯？每日經濟新聞·天府文創(chuàng)云記者特地邀請到這位“世界創(chuàng)意經濟之父”分享他的最新洞見。

在約翰·霍金斯看來，“對一座有抱負的城市而言，唯有大力發(fā)展創(chuàng)意經濟，才能逐漸擺脫以往‘重規(guī)模’的城市發(fā)展路徑，實現(xiàn)城市發(fā)展理念的‘范式轉換’。”

創(chuàng)意經濟是巨大的“觸發(fā)器”

創(chuàng)意經濟又稱創(chuàng)意產業(yè)、創(chuàng)新經濟，指通過個人創(chuàng)造力、技能及知識產權開發(fā)創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的經濟活動，涵蓋廣告?zhèn)髅健⒔ㄖO計、影視制作、藝術創(chuàng)作、體育、旅游等行業(yè)。

1998年，英國政府在《英國創(chuàng)意產業(yè)專題報告》中首次提出這一理念。

當年，作為托尼·布萊爾特別顧問團的重要成員，約翰·霍金斯與克里斯·史密斯（Chris Smith）等人深度參與到英國創(chuàng)意產業(yè)的“頂層設計”中。后者成為英國文化媒體體育國務大臣，霍金斯則成為創(chuàng)意經濟開宗立派的代表學者。

在約翰·霍金斯眼里，“一座擁有可持續(xù)發(fā)展能力的城市，一定是具有創(chuàng)造力的城市。創(chuàng)意經濟就像是一個巨大的‘觸發(fā)器’，貫穿了不同的發(fā)展周期，對社會、經濟起著不可忽視的作用。”

以倫敦為例，創(chuàng)意產業(yè)已成為僅次于金融業(yè)和房地產業(yè)的第三大產業(yè)。“創(chuàng)意經濟”為這座城市貢獻了超過110萬個工作崗位，每年產生的經濟效益超過500億英鎊，占倫敦經濟貢獻超過11%。

2010至2023年間，創(chuàng)意產業(yè)的增速甚至高于英國整體經濟增速。以時尚、設計、電影和游戲為代表的創(chuàng)意產業(yè)成為了這座城市社會經濟轉型發(fā)展的“黏合劑”與“助推劑”。

倫敦街頭 圖片來源：新華社

在其著作《創(chuàng)意經濟》中，約翰·霍金斯提出了創(chuàng)意產業(yè)的分類方式（Howkins Model），這成為后來許多國家產業(yè)分類的重要依據(jù)。

在約翰·霍金斯看來，創(chuàng)意經濟是一種“新經濟”形式，其基本條件在于個性、獨創(chuàng)性和意義。他在書中明確了創(chuàng)意經濟發(fā)展中的推動因素和限制因素，并多次強調知識產權保護對于創(chuàng)意經濟發(fā)展的重要性。

“只有持續(xù)提升創(chuàng)造力，并通過知識產權保護、放大這種創(chuàng)造力，才能在如今新一輪的城市產業(yè)競爭中拔得頭籌，”約翰·霍金斯表示。

記者了解到，不同國家對創(chuàng)意產業(yè)的定義不盡相同，英國、澳大利亞等稱“文化創(chuàng)意產業(yè)”，美國、加拿大則稱“版權產業(yè)”，但其核心特征都是文化附加值。

2024年，英國發(fā)布了創(chuàng)意產業(yè)愿景，提出共同目標——到2030年將創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模增長500億英鎊，并增加100萬個工作崗位。

“創(chuàng)意經濟的發(fā)展早已超越了文化產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)，擴展到整個經濟領域。尤其是近年來，伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術的興起，這一‘超越’趨勢愈發(fā)明顯，”約翰·霍金斯指出。

更加人本主義的“發(fā)展范式”

早在20年前，西方理論界就率先掀起了一股研究創(chuàng)意經濟的熱潮。

從研究“創(chuàng)意”（Creativity）本身，逐漸延伸到以創(chuàng)意為核心的產業(yè)組織和生產活動，即“創(chuàng)意產業(yè)”（Creative Industry）和“創(chuàng)意資本”（Creative Capital）；又拓展到以創(chuàng)意為基本動力的經濟形態(tài)和社會組織，即“創(chuàng)意經濟”（Creative Economy）；逐漸聚焦在具有創(chuàng)意的人力資本，即“創(chuàng)意階層”（Creative Class）。

一直以來，約翰·霍金斯對中國非常熟悉，并對中國的文化創(chuàng)意產業(yè)有著深入研究。他曾于1979年首次訪問中國，并完成著作《中國大眾傳媒》（1982），用第一手材料記錄、研究了中國電視、電影、出版和通訊產業(yè)的發(fā)展。2006年，約翰·霍金斯受邀出席首屆文博會，并在上海、北京、無錫等地開啟了他的創(chuàng)意中國之行。

之后的近二十年時間里，約翰·霍金斯多次應中國地方政府邀請，足跡遍布北京、上海、成都、深圳、杭州等城市，他帶領團隊為超過30個國家的政府、國際組織和跨國企業(yè)提供有關創(chuàng)意經濟與城市創(chuàng)新發(fā)展的咨詢服務。

在約翰·霍金斯看來，“中國的創(chuàng)意經濟，近年來在電競、游戲、短視頻、建筑設計、視覺藝術等領域表現(xiàn)出色。依托巨大的國內市場，中國接下來可進一步向全球輸出自己的文化與產品。”

成都街頭 圖片來源：每經記者 張建 攝

根據(jù)約翰·霍金斯的觀察，當前的城市發(fā)展正在告別追求更多人口、更大面積的線性增長模式，轉向“人與環(huán)境共同進化”的模式。這種轉換的背后其實正是“以人為本”的精神體現(xiàn)。“創(chuàng)意經濟無疑是一種新的發(fā)展范式，已經超越了單純的經濟發(fā)展范式，是一種對于社會、文化、經濟均衡發(fā)展的有益探索。”

“創(chuàng)意經濟，歸根結底還是和人的需求，以及人的創(chuàng)造力相關。城市決策者應深刻認識到社會經濟與文化環(huán)境的變化，針對創(chuàng)意人群的需求，提供更好的成長土壤，包括更優(yōu)的人居環(huán)境、完善的法律制度和文化基礎設施保障。”約翰·霍金斯向記者表示，“本質上，創(chuàng)意經濟是一個更加綜合、深層的發(fā)展路徑，同時也是更加注重人本的社會經濟發(fā)展范式。”

作為成都這座城市的“常客”，在約翰·霍金斯眼里，“成都是一座開放、充滿活力的城市，近年來誕生了越來越多的具有全球市場影響力的企業(yè)與作品，擁有年輕人才、較低的市場成本以及相對完善的政策體系等優(yōu)勢，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)潛力巨大。”

最后，約翰·霍金斯向記者分享道，“如同所有那些偉大的作品與詩人一樣，創(chuàng)意產業(yè)的培養(yǎng)需要時日。”（Creativity was a slow process. Think of the great classic poets and painters.）