三星中國被曝大調(diào)整：黑白電、顯示器淡出市場(chǎng)

澎湃新聞?dòng)浾?周玲

近日，有關(guān)三星中國區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略大調(diào)整的傳聞引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)傳聞方案，這家消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域的巨頭調(diào)整后中國區(qū)可能僅維持手機(jī)與存儲(chǔ)兩大核心業(yè)務(wù)單元的完整建制，其余板塊存在整合或退出的可能。

4月9日，澎湃新聞?dòng)浾呔痛耸孪蛉侵袊鴧^(qū)咨詢，相關(guān)人士回復(fù)稱目前沒有更多消息，但也未否認(rèn)調(diào)整傳聞。

一位知情人士接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，這次調(diào)整三星總部層面已經(jīng)批準(zhǔn)，只是現(xiàn)在還沒有官宣，“三星的白色家電之前已經(jīng)淡出中國市場(chǎng)，現(xiàn)在彩電也要退出，在中國市場(chǎng)賣得還不錯(cuò)的顯示器業(yè)務(wù)因?yàn)楦陔妼儆诮y(tǒng)一部門而受到牽連。”

由于三星還未對(duì)外官宣，調(diào)整方案是否還存在變數(shù)？上述這位知情人士表示，調(diào)整是實(shí)錘，三星中國區(qū)彩電營銷負(fù)責(zé)人孫志濤已經(jīng)在去年底離職，而三星顯示器全國總代理翰林匯已經(jīng)在清貨。

一位接近三星的人士也對(duì)澎湃新聞?dòng)浾咦C實(shí)，網(wǎng)傳的調(diào)整方案屬實(shí)，他本人也感到震驚。

上述知情人士表示，調(diào)整后三星的大家電以及顯示器業(yè)務(wù)就會(huì)淡出中國市場(chǎng)，也有可能通過代理等方式會(huì)有少量銷售。

三星的業(yè)務(wù)線非常全，除了手機(jī)外，還有彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、顯示器、存儲(chǔ)等眾多產(chǎn)品線。但在競(jìng)爭激烈的中國市場(chǎng)，相比2014-2015年峰值時(shí)期，三星近年銷量大幅收縮，從主角變成了配角。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2026年以來，截至4月5日，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，三星電視每月的銷量大多維持在數(shù)萬臺(tái)水平。

在三星眾多的業(yè)務(wù)中，三星顯示器業(yè)務(wù)調(diào)整尤其讓人唏噓。三星在全球顯示器市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，但在中國卻處于一個(gè)較尷尬的處境，隸屬于黑電部門，如果黑電業(yè)務(wù)退出或調(diào)整，那么業(yè)績不錯(cuò)的顯示器業(yè)務(wù)也可能被“打包”裁撤。

對(duì)于保留手機(jī)和存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，也有人表示不解，三星手機(jī)的業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)份額可能低于1%。不過，有分析認(rèn)為，手機(jī)深度嵌入三星全球研發(fā)體系、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)與高端技術(shù)轉(zhuǎn)化鏈條，將其作為在華戰(zhàn)略支點(diǎn)予以保留，反映出企業(yè)對(duì)中國這一全球規(guī)模最大、創(chuàng)新活力最強(qiáng)的消費(fèi)市場(chǎng)的長期重視，亦是維系品牌技術(shù)形象與區(qū)域協(xié)同能力的關(guān)鍵舉措。

一位三星供應(yīng)鏈人士對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆侵袊鴧^(qū)這次大調(diào)整并不意外，由于常年銷售不佳，三星之前就計(jì)劃退出中國市場(chǎng)，但后來又希望通過換人再搏一把，但最終發(fā)現(xiàn)做不起來。

2025年2月份，三星全球多區(qū)高管換血，李大成接替崔勝植出任三星中國區(qū)總裁。韓媒報(bào)道稱，李大成副社長晉升為三星電子全公司最大銷售處中國總負(fù)責(zé)人，并被重新任命。李大成要在激烈的當(dāng)?shù)馗?jìng)爭中樹立新的戰(zhàn)略，探索反彈機(jī)會(huì)。

中國市場(chǎng)是全球競(jìng)爭最激烈的家電市場(chǎng)和手機(jī)市場(chǎng)。就家電市場(chǎng)而言，本土的海信、海爾、TCL、美的、格力都跟三星有產(chǎn)品線直接競(jìng)爭。在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，三星則遇到華為這一強(qiáng)勁的對(duì)手。因此說，盡管三星在全球?qū)用鎿碛泄?yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但在中國市場(chǎng)卻遲遲打不開局面，銷量一直在萎縮。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長董敏接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，三星這次調(diào)整是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭格局和企業(yè)自身戰(zhàn)略抉擇共同作用的結(jié)果。

作為全球消費(fèi)電子與家電領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，三星在中國市場(chǎng)卻遭遇了重大挫折。對(duì)此，董敏認(rèn)為主要源于以下幾個(gè)方面的原因：第一，在管理和產(chǎn)品方面的本土化不足。 產(chǎn)品定義權(quán)和管理決策權(quán)集中于韓國總部，對(duì)中國市場(chǎng)的響應(yīng)不夠。第二，中國制造強(qiáng)勢(shì)崛起。 海信、TCL、小米等本土品牌快速壯大，對(duì)三星形成巨大沖擊。在同類配置產(chǎn)品面前，三星已難以維持品牌溢價(jià)。第三，用戶消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變。 新一代中國用戶對(duì)外資品牌的迷戀程度大幅下降。第四，供應(yīng)鏈方面，三星已經(jīng)淡出液晶面板制造，導(dǎo)致彩電業(yè)務(wù)不得不依賴中國面板廠商供貨，進(jìn)一步削弱了競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

不過，相對(duì)面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)，三星的存儲(chǔ)、電子元器件、醫(yī)療設(shè)備等B端業(yè)務(wù)依然在中國投資深耕。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設(shè)立16家生產(chǎn)企業(yè)、13 家研發(fā)中心。在華累計(jì)投資近567億美元，其中尖端產(chǎn)業(yè)投資占總投資比重的近90%，彰顯出投資尖端產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的堅(jiān)定決心。

就在4月7日，三星電子在官網(wǎng)公布了2026年第一季度的業(yè)績指引，數(shù)據(jù)大幅超越市場(chǎng)預(yù)期。指引顯示，三星電子在2026年第一季度實(shí)現(xiàn)合并銷售額約133萬億韓元（約合6064.8億元人民幣），同比增長68.1%，該公司一季度合并營業(yè)利潤約為57.2萬億韓元（約合2608.32億元人民幣），與2025年第一季度的6.69萬億韓元相比飆升755%，更是超越了2025年全年利潤（43萬億韓元）。

本 期 編 輯 鄒姍