朱一龍沒帶火的“英國茅臺”，李現(xiàn)“野生代言”賣斷貨？

英國戶外品牌Montane進入中國市場后，通過不同方式獲得關注。該品牌成立于上世紀九十年代，專注于輕量型戶外裝備開發(fā)，從早期推出可折疊成口袋大小的皮膚衣開始，逐步擴展到羽絨系列產品。品牌參與多項極限活動支持，包括英國南極調查項目和山地救援團隊合作，還贊助耐力賽事如脊柱賽和育空極地超馬。這些活動幫助品牌積累專業(yè)形象，并在國際上獲得認可。

2025年9月8日，Montane宣布演員朱一龍擔任全球品牌代言人。這一官宣通過品牌官方渠道發(fā)布，強調朱一龍在影視作品中的表現(xiàn)與品牌核心價值觀一致。品牌選擇朱一龍源于其在角色塑造中展現(xiàn)的堅持精神，例如在某些作品中扮演面對極端環(huán)境的角色，涉及攀巖和潛水等挑戰(zhàn)。這些元素與Montane強調的極限輕量和無畏極端理念相匹配。官宣后，品牌啟動一系列推廣舉措，包括2025秋冬季主題活動“與山為盟，自在逐光”。

在這一主題下，Montane與英國雙胞胎冒險家特納兄弟合作，計劃重現(xiàn)1924年登山家喬治·馬洛里的裝備，使用品牌新款產品登頂海拔較高的梅魯峰。這一活動旨在展示品牌在創(chuàng)新與傳承方面的努力，使用如KAMEN XT高性能羽絨夾克和ALTA XT超輕硬殼等產品。這些產品采用鵝絨填充和特定面料，提升保暖和防護性能。合作通過視頻和宣傳材料呈現(xiàn)，突出百年對話概念。

同時，Montane加強中國市場布局，開設華東地區(qū)首家門店于杭州大廈。門店提供朱一龍同款產品展示，涵蓋棉服、軟殼褲和羽絨服等。品牌還準備在上海核心商業(yè)區(qū)開設新店，旨在提升線下體驗，讓消費者接觸專業(yè)裝備。這一系列動作標志著品牌在亞洲策略的推進，結合專業(yè)定位與跨界營銷模式。

朱一龍作為代言人參與門店開業(yè)活動，通過社交平臺分享相關內容，包括探店視頻和側拍花絮。這些內容展示門店內部布局和產品陳列，邀請粉絲互動。品牌方發(fā)布30秒沉浸式視頻，記錄朱一龍在杭州站的活動瞬間，進一步推廣門店。粉絲在社交平臺討論朱一龍同款產品，這些產品強調防風耐磨和保暖功能。

盡管官宣和活動展開，Montane在中國市場的整體熱度保持穩(wěn)定。品牌通過代言人推動產品曝光，但未出現(xiàn)大規(guī)模庫存緊缺情況。門店開業(yè)吸引部分消費者前來體驗，銷售涵蓋多種戶外服裝，但未見報道顯示特定產品因代言影響而脫銷。品牌繼續(xù)維持專業(yè)形象，聚焦耐力型戶外領域，沒有轉向大規(guī)模大眾營銷。

相比之下，李現(xiàn)通過非官方方式影響Montane產品銷量。2025年12月，李現(xiàn)前往西藏進行重裝徒步，目的地為庫拉崗日雪山。這一活動通過其個人社交平臺分享，包括長時長視頻記錄行程。視頻展示徒步過程，涉及雪山穿越和野營。李現(xiàn)在視頻中提及生活沒有不可能，只要勇敢邁出第一步。

在徒步中，李現(xiàn)使用多種戶外裝備，其中Montane產品出現(xiàn)頻率較高。具體包括沖鋒衣、羽絨服和軟殼褲等，這些產品用于應對高原極端天氣。裝備清單還涵蓋其他品牌，但Montane占據(jù)顯著位置。視頻發(fā)布后，引發(fā)網友熱議，許多人關注裝備細節(jié)，并分享購買經驗。

這一分享導致Montane同款產品在電商平臺銷量上升。平臺顯示，李現(xiàn)上身單品迅速缺貨，部分款式出現(xiàn)補貨等待情況。網友在評論區(qū)討論李現(xiàn)裝備選擇，稱其為戶外帶貨代表。徒步視頻長度超過半小時，詳細展示裝備使用場景，如在雪地中穿著羽絨服保暖和軟殼褲適應動作需求。這些內容刺激消費者搜索和購買，推動品牌曝光。

李現(xiàn)的徒步活動并非品牌贊助，而是個人興趣驅動。他在視頻中未直接推廣產品，但實際使用形成野生代言效果。相比官方代言，這一方式更貼近真實戶外體驗，吸引戶外愛好者和粉絲群體。品牌在李現(xiàn)影響下，部分產品線出現(xiàn)庫存壓力。李現(xiàn)徒步使用這些產品，間接驗證其功能性，進一步提升品牌信譽。相比朱一龍代言聚焦形象推廣，李現(xiàn)的實際應用更注重實用示范。