93.3%轉化率創紀錄！上海禮物設計大賽圓滿落幕

12月23日，2025“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽孵化對接會暨頒獎儀式在東方濱江國際大酒店圓滿落幕。作為深耕文旅文創領域二十年的標桿賽事，本屆大賽以“全民共創、孵化新品、專屬賽道”為核心，打通作品征集、供需對接、產業孵化全鏈條，收獲近4000件參賽作品，線上總關注度突破11萬次，各項數據再創新高。最終34件作品脫穎而出（設計組15件、商品組19件），93.3%的設計轉化率創下歷史最佳紀錄。

獲獎作品展示 攝影記者 周馨（下同）

多元佳作綻放 詮釋“上海禮物”三重魅力

本屆獲獎作品實現文化內涵、藝術表達與實用價值的高度統一，從多維度展現“上海禮物”的創新活力。設計組方面，奚稼元創作的《一巷·一生》以上海張園為敘事載體，通過人物與歷史建筑的疊合，探討城市更新中個體記憶與上海文化氣質的延續，憑借深厚的藝術感染力與哲學思考斬獲“最具商業價值獎”；朱為康、張健、楊家鑫團隊的《滬浦五韻承光-五運中式精油套裝》將“五運六氣”中醫智慧與上海五個關鍵發展階段對應，提煉玉蘭花香打造可嗅聞的城市記憶，獲評“最具理念創新獎”；上海米哈游網絡科技股份有限公司依托原創游戲IP《絕區零》開發的系列桌搭文創，精準契合年輕人生活場景，拿下“最佳實用獎”；秦晨泰等人設計的《阿“拉”上海——互動折疊燈》以東方明珠塔為靈感，可拉伸燈體搭配表情貼紙，將城市高度化為掌中光影，摘得“最佳藝術設計獎”。

商品組同樣亮點紛呈，德庭創想（上海）藝術服務有限公司的摩登上海茶系列憑借當代“味覺轉譯”獲“最具商業價值獎”；上海自然博物館的恐龍掛耳咖啡與世博會博物館的“馬上有財”文創深受市場青睞，共同斬獲“最受市場歡迎獎”；老鳳祥琺瑯“福如東海”禮品擺件、中國航海博物館與立豐食品聯名款牛肉干分別以工藝創新與文化融合獲獎，已上市精品與新銳設計共同構成多元產品矩陣。

創新對接模式 串聯文創產業鏈上下游

為破解文創產業“創意落地難、資源對接散”的痛點，本屆大賽首次增設孵化對接會，邀請文創設計、生產制造、品牌運營、市場銷售全產業鏈150余家單位參與，搭建起“買方”與“賣方”面對面洽談的高效平臺。《旅游時報》社總編輯顧加額表示，這一創新舉措不僅打通了產業鏈堵點，更為“上海禮物”品牌長效發展注入強勁動力。

活動現場，上海科技館、上海美術館等六家機構聯合發布2026-2027年展覽及文創征集計劃。其中，上海世博會博物館將推出《清代宮廷織繡服飾色彩展》等重磅展覽，上海優想計劃打造《吳哥：古代高棉的千年瑰寶》展，虹橋世茂睿選尚品酒店創新“房+上海禮物”“餐+上海禮物”組合產品。上海博物館、老鳳祥琺瑯等知名單位登臺推介，發布熱門IP授權、新品系列等資源，世博會博物館現場便收到20余個合作意向，高效釋放文商體融合的疊加效應。

高轉化率背后 賽事升級為產業孵化平臺

通過院校“課時”、設計馬拉松、導師輔導、品牌孵化等多元舉措，本屆大賽實現了創紀錄的轉化成果：入圍決賽的15強設計作品中，14件已確定產業對接與落地轉化，93.3%的轉化率標志著賽事已從作品征集平臺升級為產業孵化核心載體。

大賽創新設立的“專業賽道”精準賦能創作：上海工藝美術博物館賽道聚焦館藏活化，《海上小白宮?光影之器》將場館建筑元素融入杯身設計，《開合之間—折扇設計》提取絲繡展品靈感，讓非遺技藝走進日常生活；PAGE SHANGHAI賽道深耕城市記憶，其原創藝術插畫衍生品成為特色“城市符號”，線下實體空間“鉦藝廊”已成游客打卡熱門地。

老鳳祥股份有限公司副總經理王永忠表示，未來企業將持續發揮全產業鏈優勢，通過IP跨界聯名、核心技術共創等路徑，豐富“上海禮物”產品矩陣。二十年深耕，上海禮物設計大賽見證了創意與產業的深度融合。未來，平臺將繼續賦能創意創作，讓更多兼具上海氣質與國際表達的文創產品走向世界，成為傳播城市形象的文化使者。

原標題：《93.3%轉化率創紀錄！上海禮物設計大賽圓滿落幕》

欄目編輯：金旻矣

本文作者：新民晚報 楊玉紅

題圖來源：周馨