怡寶上市330ml盒裝水新品，植物基、無標簽吹響包裝水環保號角

素來以白綠交融視覺色彩扎進消費者潛意識的怡寶，又實現了綠色設計的關鍵一躍，這次的跳板，則由盒裝樣式的新品構造。

近日，怡寶宣布推出330ml環保紙盒裝飲用純凈水，據品牌服務號推文介紹，新品采用植物基蓋子，原料主要來自于甘蔗，有效減少了化石資源使用。紙盒使用的紙板另經FSC認證，確保紙基原料均來源于可持續管理的森林。整體來看，紙盒與蓋子中的原材料62.9%源自植物基，經碳信托CARBON TRUST認證，其碳足跡較常規款夢幻蓋包裝降低18%。

圖片來源：品牌服務號截圖

“公司在產品研發中，對行業趨勢發展有持續的關注，并洞察消費者多元化需求進行不同產品的儲備。我們結合渠道業務發展需求，在合適時機來推新上市。”對于上新盒裝水的背后考量，華潤飲料相關負責人回復表示，推出盒裝水是希望為消費者提供一種差異化的可持續選擇。不同包裝形式對應不同的使用場景和消費者需求。

對于新品渠道輻射，上述負責人稱，怡寶純凈水（環保紙盒裝）在中國香港上市銷售，公司會根據消費者飲用場景需求進行相應渠道的鋪貨。目前處于市場初期階段，具體零售價會隨渠道略有浮動。

相較于深陷激戰的瓶裝水市場，盒裝水的發展空間仍待更多入局者承接。當前，以“盒裝水”為關鍵詞在電商平臺進行搜索，除部分本土品牌之外，還有不少國際品牌旗下產品，包括JAADE雅婷樂天然飲用水、EARTHWater飲用純凈水等。值得注意的是，不同于市面上常見的TO C端標配版瓶裝水，部分盒裝水在線上產品鏈接中另強調“支持定制”屬性。

“定制”也成為盒裝水主要落地場景。從線下零售商超看，飲用水貨架主要以瓶裝水及桶裝水陳列為主，盒裝水產品較為少見。從社交平臺的提及率看，飲用盒裝水的場景，多發生在餐廳、酒店等產品特供場域。

價格方面，某電商平臺顯示，當前500ml JAADE雅婷樂天然飲用水券后價16.8元、330ml*2盒一盒水純凈水售價也在16.88元。對比馬上贏報告中近兩年包裝水組合裝/非組合裝產品的每百毫升均價變化，即便是均價較高的非組合裝產品，數據也維持在0.25元/百毫升上下。

不過，區別于普通瓶裝水側重于宣傳水質與口感，盒裝水對于環保理念的塑造更加突出。其中，一盒水宣稱其“環保紙包裝采用可再生資源為核心原料，且回收利用率高達90%以上”；EARTH Water在公眾號推文中指出品牌采用FSC森林認證的植物基利樂包裝，可再生、可回收，從包裝源頭減少環境負擔；JAADE雅婷樂亦于電商平臺商品詳情頁中說明，95％的紙盒包裝采用可再生材料。

這也使得高價底盤之上的盒裝水，仍然在市場中占據了消費者幾分別樣“心智權”。但這種“理念不錯，非常環保”的消費動機，并不單單是盒裝水的獨屬，瓶裝水領域也有投射。

今年年中，山姆會員商店曾宣布，其自有品牌Member’s Mark首款無標簽PET瓶包裝的飲用天然水全渠道上線，預計全年可減少塑料超過34噸，相當于減少約200噸二氧化碳排放量。

一同出拳的還有康師傅，該品牌則是針對喝開水推出無標簽輕量瓶產品，并在瓶身包裝主打“三無”設計，即無瓶標、無油墨、無膠水。而在“裸奔水”被調侃為再度翻紅之前，有公開報道稱，依云等品牌也曾做過無標簽包裝的嘗試，但此類產品在成長過程中直面的，或許還有品牌辨識度被稀釋與品類市場教育有待提升的矛盾。

圖片來源：企業公眾號、京東截圖

眼下，盒裝水接入市場的生態脈搏有幾分跳動力，還需綜合其根本優勢的發揮空間以及消費者對于環保及價格抗性的敏感程度。這條賽道究竟更適合單向疾馳，還是互補擴建，尚看品牌跟進進展與市場長期反應。

編輯/王璨、林辰

（綜合自華潤飲料、小紅書、品牌服務號、馬上贏情報站、FBIF食品飲料創新、淘寶等）

(編輯：王璨 )