讓創作者感到大有可為的平臺是什么樣的

對內容與創作的尊重，是騰訊視頻在收縮的市場環境下給到創作者們尋找新可能的最大底氣。

作者 | 菠蘿包（北京）

在當前的市場環境下，細品今年的金鵝榮譽劇集獎項名單，騰訊視頻還是交出了一份有聲有色的答卷。

從央衛收視總年冠的《六姊妹》、豆瓣8.5的年度高分劇《無盡的盡頭》，再到全平臺年冠大爆劇《許我耀眼》，當這些作品再度被提及，它們在播出期間帶來的感動與話題也喚醒著觀眾一年來的追劇記憶。

這張分量十足的榮譽榜單上，寫下的不止各大導演、制片與編劇的名字，攝影、視效、美術、剪輯等幕后各個環節的主創都有所嘉獎。這也是騰訊視頻以沉穩的姿態向行業給出一份踏實回應：觀眾沒有錯過好作品，平臺也不會忘記用心的創作者。

再往前看，近幾年的金鵝榮譽中總有許多老朋友的身影，也不乏與突破性劇集寫在一起的新名字。在與志同道合的創作者建立長期合作關系的同時，平臺也不斷發掘著有想法的新興創作力量。穩定產出的爆款和常有突破的新作背后，是騰訊視頻與劇集公司、創作者、觀眾共同搭建的一個「在創作上平等對話，在內容上持續升級」健康生態。

當我們回看這些優質作品的誕生，會發現對內容與創作的尊重，是騰訊視頻在收縮的市場環境下給到創作者們尋找新可能的最大底氣。

尊重每個共創伙伴

五年來的持續舉辦，金鵝榮譽已經成為行業最重要的年度回顧與市場風向標。

從每年寫在榜單最前列沉甸甸的年度優秀劇集名單，完全能感受到它并非單一指標下的簡單評選，而是綜合考量市場反饋后給出的誠摯贊譽。這份榮譽是平臺與創作者長期對話、相互認可的見證。

在多樣化評估維度下，騰訊視頻給到了爆款和優質垂類劇集充分尊重。全網大爆的《許我耀眼》包攬了年度劇集、年度導演、年度制片人等六大獎項。聚焦東北抗聯14年抗戰歷程的高口碑劇作《歸隊》榮獲年度現實主義優秀劇集、年度編劇、年度導演等五項榮譽。播出后討論度一路走高，至今仍在社交平臺反復被安利的《無盡的盡頭》，也拿到了年度口碑劇集等六項榮譽，劇粉在送上祝福時還在催更，「趕緊出第二季」。

X劇場的《棋士》、板凳單元的《芬芳喜事》，以及螢火單元的《余生有涯》均在榮譽名單上被提及。無論是為藝術深挖表達上限，還是為市場引領向前半步的審美，金鵝獎都會給到優秀創作者實至名歸的贊譽，也印證了騰訊視頻「追求極致、拒絕平庸，總是拿出最好內容」的一貫目標。

值得關注的是，幕后創作者也在榮譽名單上占據了極有分量的篇幅。通過全方位榮譽體系的搭建，騰訊視頻力求讓影視創作每個環節的優秀主創都能「上桌」。

憑借細膩的情感拉扯留住觀眾的《雁回時》獲得了年度最佳攝影，《子夜歸》奇幻瑰麗的視覺呈現獲得年度最佳視效，具有年代質感的《掃毒風暴》拿下年度最佳美術，年度最佳造型頒給了擁有大量女主出圈高光片段的《許我耀眼》，讓觀眾一口氣追到底的《折腰》則獲得年度最佳剪輯。

憑借《歸隊》拿到年度最佳原創音樂獎項的韓紅，在領獎時真情感謝了平臺和同仁給到的寶貴機會，「影視永遠離不開音樂，而音樂的表達需要影視的表演，很驕傲能成為一個影視配樂音樂人。」

無論是導演、編劇這樣的核心崗位，還是鮮為人知的幕后工種，每一環都是優質作品誕生的重要參與者。對內容全鏈路的深度理解與尊重，印證了平臺對每個環節都負責到底的決心，也意味著平臺與創作者之間的關系超越了甲乙方，而是作為長期共創伙伴，共同為優質作品出力、擔責。

系統性造就穩定性

回看近幾年騰訊視頻的劇集成績，平臺每年涌現的爆款并非依賴單點項目的成功，而是在「超級頭部精品+垂類精品標桿」的戰略下，系統性開發項目的必然成果。基于對市場的深度洞察與復雜賽道的經驗積累，確保平臺能穿越市場波動與行業周期，穩定、持續地滋養出兼具口碑與熱度的精品內容，實現「百花齊放」的爆款矩陣。

一方面，平臺對內容價值和時代情緒的深度洞察，做到了在聲量和口碑上兩開花。

口碑這塊，騰訊視頻已經連續三年穩定產出豆瓣高分精品劇作，尤其在現實主義賽道上的精耕，通過持續呼應大眾心聲，讓劇集超越娛樂屬性成為折射時代情緒的載體，從而與觀眾產生強共鳴。今年《無盡的盡頭》在豆瓣超過十萬人打出8.5的高分，作為聚焦「未成年人司法保護」的題材，難得讓觀眾體會到一口氣追到底的暢快。

前兩年的《山花爛漫時》和《漫長的季節》各自刷新了口碑國劇的品質上限。前者以9.6的高分成為了近十年豆瓣國產劇最高評分，以扎實的敘事傳遞了張桂梅校長向上向善的蓬勃生命力。后者以浪漫的手法講述了平凡個體在東北土地上的命運交織和時代回響，成為無數觀眾反復回看，甚至拉片品味的人生之作。

熱度上來看，2023年至今《長相思 第一季》《慶余年第二季》到《許我耀眼》，現象級爆款接連出現。男頻IP可以兼顧一路升級的爽感與細膩情感，讓男女觀眾同樣沉醉。女性成長和婚戀議題也可以拋開非黑即白的敘事主流，尋找多元化的愛情、人生解法。創作范式和內核上的更新造就了差異化的爆款接續，讓騰訊視頻的觀眾每年都能從爆款劇集中感受到新鮮感。

另一方面，平臺對IP開發和類型創新的前瞻性，讓爆款成為有規律可循、可以預見的存在。

無論是今年在熱度、話題、拉新等維度上均取得亮眼成績的男頻頭部IP《大奉打更人》，還是去年開辟「賽博輕喜劇」創新設定，改編自大熱小說的爆款《永夜星河》，都是在洞察原作核心受眾圈層喜好的基礎上，在傳統的古裝賽道做年輕化表達和創意加法，進而將優質IP轉化為爆款劇集。

不止關注年輕人喜好，平臺有意開發了針對不同圈層人群的優質IP，比如平衡了文學性與商業性的《三體》劇集，從不被看好到成為科幻巨作，幾乎吸引到全年齡段觀眾追劇。大膽改編原作引領劇集市場審美的《許我耀眼》讓市場重新審視女性題材的創作邊界。

從前幾年的《鬼吹燈》系列，到近幾年「尾魚宇宙」的打造，騰訊視頻對類型化精品IP的系列開發也越來越成熟，尤其在民俗奇幻賽道上積累了豐富經驗。2023年的《西出玉門》、今年的《梟起青壤》，以及待播的《三線謎回》以高還原度搭建起一個虛實交織的東方奇幻宇宙，讓尾魚筆下宏大精彩的世界落地。

從大量成功的案例可以看出騰訊視頻看IP的眼光，始終兼具精準+敢于嘗試市場上空缺的類型，在「守正創新」的平衡下，不斷推動行業類型表達的邊界，給市場帶來新鮮感。

繁榮生態的構建是一場持續播種

想要圍繞內容、創作者以及合作伙伴建立一個繁榮的創作生態，注定是一場持續播種。騰訊視頻的實踐正是一場圍繞人才培養、流程支持與情感聯結的長期耕耘。

首先就在于堅持內容本位，尊重創作。像那些反復出現在金鵝榮譽上的主創名字，正是與平臺建立了長期穩定的合作關系，雙方可以毫無保留地共同探索內容進階。

比如擅長古裝創作的鄧科，相繼打造了《與鳳行》《折腰》《大奉打更人》等爆款。跨類型題材不斷嘗試的李木戈今年也拿出了《余生有涯》這樣強現實共鳴的劇集。在冒險、古偶和現實題材上均穩定發揮的費振翔已經拿過三次金鵝獎，仍將開啟新的嘗試，「看看第四次還有什么新的類型可以挑戰」。

與騰訊視頻四年合作了四部劇的臧溪川導演，在今年的頒獎禮上充分表達了對平臺的信任，他表示「將在現實主義這條路上繼續走下去，創造出更多有筋骨、有溫度的好作品」，這也正與騰訊視頻深耕現實主義賽道的大方向高度趨同，雙方合作的下部劇《贏風》正在拍攝中。

這種尊重還體現在對劇本創作的重視，像王倦、桐華等編劇，平臺會給到充足的創作空間，也就有了《慶余年》《長相思》IP粉絲認證的高還原。編劇袁子彈曾提到在創作《山花爛漫時》平臺沒有在創作周期上給團隊設限，也沒有干預他們「以創業劇方式解構英模故事」的核心創作思路，這才有了拍到觀眾心坎上的優質表達。

除了有分量的行業老手，騰訊視頻還持續對新生創作力量發掘培養。《雁回時》編劇曹笑天通過幾部作品的磨礪已經從聯合編劇進階到獨立原創。因為足夠「癲」而產生高討論度的奇幻愛情劇《濾鏡》導演陳躍進也是新人。去年的黑馬劇集《九重紫》導演曾慶杰拍攝短劇出身，卻在接手長劇項目后被觀眾稱贊「有審美、有想法」，他的下部長劇《逐玉》也將在騰訊視頻播出。

在項目合作過程中，騰訊視頻也與眾多頭部劇集公司達成了對內容價值的共識和一致追求，讓優秀作品在平臺大放光彩。覆蓋古裝、都市、懸疑等多個賽道，多次打造站內熱度破三萬爆款劇集的新麗傳媒；以及在年代、古裝劇上大放異彩的西嘻影業；在年輕向古偶、奇幻作品上爆款頻出的恒星引力等伙伴，在這種長期合作下「都不會白來」。

平臺始終以包容的姿態與合作方共同探索多樣化的題材和表達方式，推動劇集內容創新、品質提升，將源源不斷的優質作品推向市場。

通過持續構建一個尊重創作、獎勵精品，共享成果的健康生態，騰訊視頻正吸引越來越多頂級或新銳創作者將心血托付于此，并達成共識——影視創作這件事，理應在自由、信任的基礎上，互相拿出百分百的誠意，以扎實的態度和包容的胸襟，擁抱市場新變數。正是在這樣的愿景下，大家才會相信，影視行業會向好向新。

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