酒旅融合樹標桿 開放合作贏未來 五糧液在名酒博覽會多維展現實力

2025年12月19日，2025中國國際名酒博覽會在“長江首城”——四川省宜賓市開幕。五糧液一系列著眼當下、聚焦未來的成果與倡議相繼揭曉。備受關注的“2025年四川省酒旅融合發展十大精品范例”正式發布，五糧液景區以其卓越的酒旅融合實踐成功入選；五糧液與法國保樂力加等國內外頭部酒企代表共同發布了《國際名酒宣言》，倡導以開放合作開創世界酒業永續發展新紀元。

正式開幕前，與會嘉賓走進五糧液設置于開幕式現場的品牌展位，了解五糧液傳承千年的釀造史，以及第八代五糧液、經典五糧液系列及文創酒等核心產品如何深度融入現代消費場景。品牌展位從“考古五糧液”展區到“百酒圖”文化墻，全方位、立體化地展現了五糧液強大的產品矩陣、活態傳承的深厚底蘊與引領行業的品牌魅力。

數據顯示，今年前11個月，五糧液景區接待游客120萬人次，同比增長59.65%，旅游綜合收入同比增長29.82%，成功將文化資源轉化為市場吸引力。這是對五糧液秉持“和合共生、美美與共”理念，深耕酒旅融合、拓展產業邊界的有力證明。

據介紹，五糧液以建設“世界白酒文化展示窗口和體驗高地”為目標，其打造的“501中國白酒文化圣地”還原了杜甫登臨過的東樓及周邊街市盛景，囊括五糧液核心釀造車間501車間，擁有始于元明、持續釀造700余年的“活態”古窖池群。該項目完整再現了從千年匠藝、市井生活到人文詩酒的完整生態，集遺址保護、非遺傳承與沉浸體驗于一體，是中國白酒歷史根脈與活態靈魂的具象體驗。

同日下午舉行的四川省酒旅融合發展專題會聚焦實踐與機遇。宜賓市發布的全球合作清單中，“五糧液501中國白酒文化圣地”位列其首，向世界敞開合作之門。在此次會上，四川五糧液文化旅游開發有限公司負責人系統分享了公司通過拓展“新空間、新消費、新場景、新業態、新范式”五個維度，深化酒旅融合、助力川酒打造世界級IP的戰略路徑。

在文旅領域的創新實踐，是名酒企業應對時代變化的務實之舉；而對產業發展規律的深層洞察與闡述，更彰顯其引領行業未來的責任與格局。

開幕式上，五糧液等國內酒業頭部企業與法國保樂力加企業代表共同發布了《國際名酒宣言》，倡導全球酒業以開放合作之姿，共同推動世界酒業繁榮、永續發展。

在當天下午舉行的“2025世界名酒發展大會”上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽發表致辭，深刻闡釋了對釀酒這一歷史經典產業煥新發展的系統見解。他指出，產業的經典內涵在于“文化根脈”“匠心傳承”與“責任擔當”，并呼吁行業協同處理好傳承與創新等核心關系，共同在激活時代活力、豐富價值版圖、筑牢生態根基、拓展全球格局等方面重點著力，推動產業實現從“經典傳承”向“經典煥新”的跨越。

站在承前啟后的歷史節點，通過此次博覽會，五糧液不僅生動展示其在產品創新、文化表達與酒旅融合方面的卓越成果，更通過從品牌巡展到發布宣言、從分享實踐到貢獻智慧的全方位參與，清晰地展現其作為行業引領者，堅守“和合共生、美美與共”的文化理念，推動中國酒業乃至世界酒業持續繁榮、永續發展的堅定決心。這份擔當，將為行業的高質量發展注入澎湃動力。