封面新聞記者 曾業
12月19日,四川南江的大山深處,千萬粉絲博主“川哥川嫂”趕著羊群穿梭于陡峭山坡,鏡頭前一如既往地輕松詼諧,卻讓南江黃羊走到聚光燈下。
當晚,2025南江黃羊美食季正式啟幕。這場活動通過千桌萬人黃羊壩壩宴、全城派送200萬元消費券等舉措,為市民游客打造了一場冬季盛會。
“川哥川嫂”的到場,讓本屆美食節增添了不少歡聲笑語。他們用獨特的幽默感,讓南江黃羊成為主角,也讓網友看見了“錦繡天府 安逸四川”不一樣的“切片”。
初心:
記錄鄉村傳遞快樂
川哥,真名唐川,自稱“幸福耙耳朵”,從小在農村長大。
六年前,他與妻子回到宜賓老家,開始拍攝短視頻。初期,視頻以夫妻日常的搞笑片段為主,通過夸張的道具和幽默的互動,為粉絲提供輕松愉快的“情緒價值”。
“我是2018年開始接觸短視頻的,那時候喜歡看搞笑娛樂視頻,所以后來就自己嘗試拍一些段子,發布到社交平臺。沒想到效果很好,平均發布七八條就有一條沖上熱門。”川哥笑著回憶道,他從此對短視頻內容生產有了濃厚興趣,慢慢地,他把家人也裝進作品,堅持輕松詼諧的風格創作,視頻賬號迅速積累起不錯的人氣。
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在視頻作品中自稱"幸福耙耳朵”的唐川。視頻截圖
然而,川哥并未止步于單純的娛樂。他告訴記者,在農村每天都能看到不同的風景和人物,這給了他無盡的靈感。在宜賓老家的鄉間,“川哥川嫂”這對夫妻檔,逐漸以其獨特的幽默感和深厚的鄉土情懷,將鏡頭對準熟悉的土地,記錄鄉村生活的點滴美好,不少鏡頭成為被粉絲認可的“經典”。
轉型:
創新表達傳播價值
隨著作品的增加,川哥逐漸意識到,視頻不僅能帶來歡笑,更應承載更深層的價值。
“我們想把內容再深化一下”,于是,他們將目光投向了本地豐富的非物質文化遺產。如何讓古老的非遺技藝吸引當下年輕人的目光?川哥川嫂想到了巧妙的“嫁接”之法。
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唐川學習宜賓“棕編”非遺技藝。視頻截圖
他們憑借已有的搞笑人設,將非遺元素融入劇情。川哥強調,非遺并非高高在上,而是“很接地氣”的手藝。例如,他們拍攝的非遺棕編視頻,以氣勢磅礴的視覺效果和生動的敘事,收獲了全網超1.5億的播放量,這不僅堅定了他們傳播非遺的信心,也證明了創新表達的巨大潛力。
對于川哥川嫂而言,短視頻創作早已超越“掙錢養家”的范疇。作為從小在農村長大的“半留守兒童”,他們格外珍惜如今一家人團聚的時光,也不希望下一代重復自己的經歷。這份對家庭、對鄉土深沉的愛,化為他們扎根農村、回報家鄉的動力。
他們用六年時間,完成了從純搞笑內容創作者到鄉村文化傳播者、助農增收踐行者的轉型,讓“流量”真正惠及鄉鄰。
“在不少人看來,我們是擁有千萬粉絲的網紅,但我們更看重的,是粉絲們對我們的信任和支持。”唐川告訴記者,未來,他們將聚焦“錦繡天府 安逸四川”,把視野放得更寬,用好自己的平臺,讓更多人了解到、感受到四川美景、美食的魅力。
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唐川與妻子一起回復網友留言。視頻截圖
深耕:
讓流量惠及更多鄉親
隨著影響力的不斷擴大,“川哥川嫂”助農增收的想法愈發強烈。
他們看到,村里的老年人辛勤種植的農作物,如宜賓有名的芽菜,常常因缺乏宣傳而賣不出好價錢。“我們不希望宜賓芽菜只待在宜賓,我們希望它能走到更遠的地方。”此后,他們開始將石榴、葡萄、土雞蛋、臘肉等農產品作為視頻作品里的“常客”,用動態畫面直觀展示產品的優良品質,記錄果農豐收的喜悅。
2023年以來,“川哥川嫂”積極參與會理石榴、雅安蘋果、宜賓愛媛果凍橙等助農活動,累計銷售農產品超百萬斤。不僅如此,他們更計劃推出“鄉村大集市”,大力推銷宜賓燃面等非遺產品,還鼓勵農戶走進直播間,親自售賣自家種植的花生、大米等農產品。
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“川哥川嫂”同框推介宜賓茶葉。視頻截圖
“一回生二回熟,老鄉出鏡的次數多了,以后說不定自己都可以當主播”,唐川說,他們希望借此激發村民的內生動力,培養更多鄉村主播。同時,也希望用自己的經驗,帶動更多返鄉青年和村民利用電商平臺創業,共同為鄉村發展注入活力。
讓“流量”持續惠及更多鄉親,讓家鄉的“好物”和文化走得更遠,是他們不變的初心與愿景。截至目前,“川哥川嫂”每月可銷售宜賓燃面4萬單以上,月均銷售額超百萬元。
“川哥川嫂”的故事,是新時代青年返鄉創業、利用數字技術賦能鄉村振興的一個生動縮影。他們用鏡頭證明,鄉村不僅是寧靜的家園,更是充滿希望與機遇的熱土。
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幸福的“川哥川嫂”。受訪者供圖
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