“網動力”匯聚 講好肇慶故事 肇慶構建多元化網紅宣傳隊伍，化網絡流量為發展“留”量

封開網紅主播爾東辰在直播助農。 西江日報通訊員 柴嘉蔚 攝

近年來，肇慶堅持遵循“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”原則，將網紅培育作為城市宣傳與發展的重要抓手，逐步構建起從個人到矩陣，再到生態的培育體系，讓網紅群體成為賦能城市高質量發展的新興力量，在文旅傳播、產業升級、價值引領等領域發揮著日益重要的作用。

網紅隊伍漸成規模

近年來，市委宣傳部、市委網信辦、市文廣旅體局等部門在市委、市政府的領導下，緊緊圍繞“百千萬工程”、東部城區一體化融合發展、農文旅等中心工作，組織團結本地網紅廣泛傳播網絡正能量，為我市城市形象宣傳、重點工作的推進凝聚最大共識。肇慶市登記在冊的網紅數量逐步增多，隊伍規模穩步壯大。

從區域分布來看，網紅群體實現市內全域覆蓋，同時爭取港澳網紅加入隊伍，形成多點開花的格局。平臺布局上，分布廣泛，在抖音、微信視頻號、微博等多平臺基本實現主流傳播渠道全覆蓋。領域類型上，“三農”、文旅、商業類網紅占比較多，信息資訊類、體育文藝類日益增加。

創作內容涵蓋文旅推廣、美食探店、民俗文化、鄉村振興等多個方向，與肇慶“百千萬工程”實施、文旅發展等中心工作高度契合，呈現出專業化與本土化深度融合的特點。其中，超六成網紅長期聚焦本地題材創作，通過短視頻和直播形式生動展現肇慶人文風貌與發展成果，有效提升城市曝光度與美譽度，精準賦能城市發展。

多維賦能城市發展

在系統培育下，肇慶網紅群體已成為城市形象宣傳的“網絡代言人”、產業發展的“助推器”、正能量傳播的“生力軍”，多維賦能城市發展。

文旅宣傳方面，網紅群體通過精準議題設置、全矩陣推流、頭部聯動等方式，讓肇慶山水人文持續“出圈”。如肇慶廣府文化廟會舉辦期間，“好運來肇慶廣府廟會”話題傳播有熱度，本地網紅“掌上肇慶”的微博話題短時間閱讀量超500萬，相關矩陣總閱讀量超1000萬；網紅“小小慧妮”的現場跳舞視頻被央視CCTV2采用播出，實現主流媒體與網絡傳播雙向賦能。元宵節期間，“灣區肥鯊”等網紅直播德慶“炮仗攻獅子”民俗活動，平臺在線觀看人數眾多，讓傳統民俗煥發新生。孫耀威、梁小靜等頭部大V持續為肇慶代言。外地文旅達人“是豬豬哇”的肇慶游玩Vlog曝光量破千萬，全方位展現了肇慶“半城山水半城綠”的獨特魅力。

產業助力方面，網紅群體架起了本地產品與廣闊市場的溝通橋梁。鄉村網紅梁志鵬大學畢業后返鄉投身鄉村振興工作，從電商小白成長為鄉村網紅，單場直播流量突破萬人次，助力家鄉優質農產品走出深山。抖音博主Candy聚焦肇慶美食美景，其推薦的本地特產吸引外地客商主動對接合作，讓“肇字號”品牌通過新媒體走向更廣闊的市場。

正能量傳播方面，肇慶網紅群體堅守正確導向，創新傳播形式。市委網信辦會同肇慶中學組織創作17期“肇中學子英語解說肇慶”，創新文旅網絡國際傳播模式。網紅們積極參與社情考察活動，自覺傳播主流價值、主流輿論、主流文化，讓互聯網成為肇慶思想引領、道德培育、文化傳承的重要陣地。

發展短板亟待彌補

“希望能加強本地網紅的系統化培育，通過專業培訓提升內容創作的專業性和深度，搭建更多資源對接平臺，讓網紅與本地農企、文旅項目精準合作，打造更多具有辨識度的城市IP。”抖音博主Candy道出了網紅們的心聲。

盡管肇慶網紅培育取得階段性成效，但仍存在較大的發展空間。比如，個別文旅宣傳活動缺乏統籌協調，未能充分發揮網紅矩陣的整體作用，資源分散影響傳播實效。本地網紅參與度和激勵不足，未能充分釋放宣傳肇慶的效能。

肇慶直面問題短板，明確了靶向施策的改進方向。加強思想引領，引導網絡平臺、自媒體切實擔起社會責任，履行網絡生態治理主體責任，讓互聯網成為城市發展的正能量陣地。強化統籌組織，圍繞重要節日節點和文旅工作重點，聚焦核心景點與特色美食，加強部門與網紅群體的協作，全方位宣介肇慶。創新共建模式，將成立網紅聯盟（網絡文化協會），建設網紅工作室與“網紅之家”；實施“造星計劃”，開展網絡傳播技能培訓，提升網紅內容創作與賬號運營能力；加大流量支持，聯合平臺推薦優質作品；推出“免費游覽5A級景區+百元公寓”等激勵政策，定期舉辦座談會，推動“網紅+產業”聯動，助力特色產業與旅游業發展。同時加強約束管理，引導網紅嚴格遵守法律法規，強化行業自律，抵制不良亂象，共同營造健康網絡空間。

12月11日，我市召開專題研究網紅培育和城市宣傳工作會議。會上指出，各地各部門要充分認識網紅在創新城市傳播、提升城市影響力中的重要作用，加快構建多層次、立體化的城市宣傳格局，有效傳播我市經濟發展成果、自然生態之美與歷史人文之韻，持續提升肇慶城市知名度、美譽度，讓更多人知曉肇慶、愛上肇慶、留在肇慶。

來源：西江日報