多元業(yè)態(tài)解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)，冬季文旅市場煥發(fā)新活力

近日，全國各地以“冰雪+”“溫泉+”“文化+”等融合模式為抓手，積極創(chuàng)新多元化冬季文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，通過資源整合、活動(dòng)創(chuàng)新與政策賦能，豐富游客體驗(yàn)，激發(fā)市場活力。多元化供給讓冬季旅游告別“淡季”標(biāo)簽，煥發(fā)出全新生機(jī)。

例如，貴州統(tǒng)籌省內(nèi)9個(gè)市州策劃推出超600項(xiàng)系列文旅活動(dòng)，圍繞溫泉、滑雪、民俗、南部陽光帶等核心資源，精心打造6大特色旅游產(chǎn)品，發(fā)布貴州冬季10大特色主題線路；遼寧“九九消費(fèi)季”活動(dòng)自12月16日起持續(xù)至明年3月14日，按照“數(shù)九”民俗時(shí)序，每一“九”推出一個(gè)特色消費(fèi)主題，覆蓋文化、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、美食等領(lǐng)域；12月20日，第二十二屆中國·滿洲里中俄蒙國際冰雪節(jié)在滿洲里城中草原正式啟幕……

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年冬季文旅消費(fèi)最顯著的特點(diǎn)是從單一的“看風(fēng)景”向多元的“沉浸式體驗(yàn)”和“情緒價(jià)值”轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)“南北雙向奔赴”與“室內(nèi)室外兩頭熱”的格局。

洪勇進(jìn)一步分析稱，一方面，傳統(tǒng)冰雪游不再局限于滑雪觀光，而是升級(jí)為“冰雪+度假+社交”的融合模式——吉林引入“冰浮”、山頂夕陽派對等個(gè)性化產(chǎn)品，哈爾濱打造的“冰世界雪天下”IP規(guī)模創(chuàng)歷屆之最；另一方面，“貓冬”經(jīng)濟(jì)崛起，年輕人不再宅家，轉(zhuǎn)而涌向洗浴中心、游戲廳等溫暖的室內(nèi)空間開展社交活動(dòng)。此外，科技賦能也是一大亮點(diǎn)：西安利用XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)讓游客“步入”秦陵地宮，開封通過球幕影院“復(fù)活”《清明上河圖》，極大豐富了文化體驗(yàn)的深度。

值得一提的是，各地出臺(tái)的真金白銀扶持措施為冬季文旅市場升溫注入強(qiáng)勁動(dòng)力。例如，吉林省將發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，還將推出青少年研學(xué)旅游專列補(bǔ)貼、銀發(fā)旅游列車補(bǔ)貼、中小學(xué)生雪假等措施。

“當(dāng)前，各地各部門正通過‘政策引流’與‘業(yè)態(tài)融合’雙管齊下，持續(xù)推動(dòng)冬季文旅市場升溫。”洪勇表示。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報(bào)》記者表示，今年冬季文旅消費(fèi)有望迎來“量質(zhì)齊升”的旺盛態(tài)勢，成為全年消費(fèi)增長的重要引擎。從需求端看，元旦的短途休閑、春節(jié)的家庭團(tuán)聚游、寒假的研學(xué)旅行需求集中釋放，疊加“旅游迎春休閑過年”“歡樂冰雪旅游季”等全國性活動(dòng)，家庭游、親子游、冰雪游、民俗游將成為消費(fèi)熱點(diǎn)，跨省跨區(qū)域旅游熱度預(yù)計(jì)持續(xù)走高。

那么，各地各部門如何進(jìn)一步推動(dòng)冬季文旅消費(fèi)升溫？朱克力認(rèn)為，需構(gòu)建“供給提質(zhì)、政策賦能、服務(wù)優(yōu)化”的三維推進(jìn)體系，全方位激活市場潛力。

具體而言，在供給側(cè)需持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富避寒旅居、溫泉度假等特色產(chǎn)品，開發(fā)更多彰顯中國風(fēng)格的國潮文創(chuàng)、聯(lián)名產(chǎn)品；聯(lián)動(dòng)景區(qū)、高校、科研院所打造優(yōu)質(zhì)研學(xué)營地與課程，培育研學(xué)旅游品牌，滿足不同客群的多元化需求。

政策賦能需精準(zhǔn)發(fā)力，一方面落實(shí)好文旅消費(fèi)券、滿減優(yōu)惠等惠民舉措，探索區(qū)域一體化消費(fèi)惠民政策，聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)推出文旅消費(fèi)套餐；另一方面，用足地方政府專項(xiàng)債券、REITs等融資工具，加大對文旅基礎(chǔ)設(shè)施與新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的投入，支持首店、首秀等首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在服務(wù)優(yōu)化上，要提升公共服務(wù)水平，優(yōu)化景區(qū)預(yù)約購票、通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋等基礎(chǔ)服務(wù)，完善夜間交通、停車場等配套設(shè)施；加強(qiáng)市場監(jiān)管與跨部門執(zhí)法協(xié)作，規(guī)范市場秩序，同時(shí)通過社交媒體、在線平臺(tái)開展精準(zhǔn)營銷，聯(lián)動(dòng)周邊省份推進(jìn)資源互推、游客互送，形成全域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)促進(jìn)格局，提升冬季文旅消費(fèi)熱度。

（來源：證券日報(bào)）